零基礎(chǔ)學(xué)平面廣告設(shè)計(jì)（人人都是設(shè)計(jì)師）

第1章　平面廣告設(shè)計(jì)原理 001
1.1?平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域 002
1.1.1　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)原理 002
1.1.2　VI設(shè)計(jì)原理 003
1.1.3　海報(bào)設(shè)計(jì)原理 003
1.1.4?包裝設(shè)計(jì)原理 004
1.1.5?名片設(shè)計(jì) 005
1.1.6?畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)原理 006
1.1.7?封面設(shè)計(jì)原理 006
1.1.8?卡片設(shè)計(jì) 007
1.2　平面廣告設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線(xiàn)、面 008
1.2.1?點(diǎn)的應(yīng)用 008
1.2.2?線(xiàn)的應(yīng)用 008
1.2.3?面的應(yīng)用 009
1.3?平面廣告設(shè)計(jì)的原則 010
1.3.1　針對(duì)性 010
1.3.2　簡(jiǎn)潔性 011
1.3.3　創(chuàng)造力 011
1.4?平面廣告設(shè)計(jì)的法則 012
1.4.1?形式美設(shè)計(jì)法則 012
1.4.2?平衡設(shè)計(jì)法則 013
1.4.3?視覺(jué)設(shè)計(jì)法則 014
1.4.4?位置設(shè)計(jì)法則 014
1.4.5?以小見(jiàn)大設(shè)計(jì)法則 014
1.4.6?聯(lián)想設(shè)計(jì)法則 015
第2章　平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 016
2.1　圖形 017
2.1.1?正面表達(dá)方式 017
2.1.2?側(cè)面表達(dá)方式 017
2.2　文字 018
2.2.1?文字的變形 018
2.2.2?筆畫(huà)的連用與共用 019
2.2.3　文字的聯(lián)想美化 019
2.2.4　文字圖意化 020
2.3　色彩 021
2.3.1?色彩的來(lái)源 021
2.3.2　色彩的混合 021
2.4　色彩的三要素 021
2.4.1　色相 022
2.4.2　明度 022
2.4.3　純度 022
2.4.4　色彩的對(duì)比與調(diào)和 023
2.5　平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的方法 023
2.5.1　以色相為依據(jù)的色彩搭配 023
2.5.2　以明度為依據(jù)的色彩搭配 024
2.5.3　以純度為依據(jù)的色彩搭配 024
2.6　版式設(shè)計(jì)的基本類(lèi)型 025
2.6.1　骨骼型版式 025
2.6.2　滿(mǎn)版型版式 025
2.6.3　上下分割型版式 026
2.6.4　字母分割型版式 026
2.6.5　背景型版式 026
第3章　平面廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)備與構(gòu)圖 028
3.1　廣告前期要鞏固的知識(shí) 029
3.1.1?市場(chǎng)調(diào)查與分析 029
3.1.2?品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 030
3.1.3?把握廣告決策 030
3.1.4?廣告效應(yīng) 031
3.1.5?廣告策劃 031
3.1.6?廣告語(yǔ)言 032
3.2　平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖 033
3.2.1?突出主體 033
3.2.2?黃金構(gòu)圖法則 033
3.2.3?對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖 034
3.2.4?橫線(xiàn)構(gòu)圖 034
3.2.5?豎線(xiàn)構(gòu)圖 035
3.2.6?曲線(xiàn)構(gòu)圖 035
3.2.7?十字形構(gòu)圖 035
3.2.8?三角形構(gòu)圖 036
3.2.9?V字形構(gòu)圖 037
3.2.10　斜切方式構(gòu)圖 037
3.2.11　放射性構(gòu)圖 037
3.2.12　框架構(gòu)圖 038
3.3　平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的構(gòu)圖技巧 038
3.3.1　構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 038
3.3.2　產(chǎn)生視覺(jué)效果 039
3.3.3　激發(fā)豐富的心理感受 039
3.3.4　對(duì)觀眾的引導(dǎo)作用 040
3.3.5　構(gòu)圖是廣告設(shè)計(jì)的核心 040
第4章　廣告策略、創(chuàng)意與視覺(jué)藝術(shù) 042
4.1　廣告策略 043
4.1.1　廣告策略創(chuàng)意概述 043
4.1.2　廣告策略的構(gòu)架 043
4.1.3　廣告策略常見(jiàn)的手法 044
4.2　廣告創(chuàng)意 045
4.2.1　廣告創(chuàng)意的概念 045
4.2.2　創(chuàng)意來(lái)源于生活 045
4.2.3　廣告設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意的關(guān)系 046
4.2.4　主流創(chuàng)意思維 046
4.3　廣告創(chuàng)意的技巧應(yīng)用 047
4.3.1　創(chuàng)意概念的深度挖掘 047
4.3.2　廣告創(chuàng)意精髓 048
4.3.3　成功的廣告創(chuàng)意技法解析案例 049
4.4　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)常用技法及案例分析 051
4.4.1　對(duì)比襯托法 051
4.4.2　突出特征法 052
4.4.3　合理夸張法 052
4.4.4　以小見(jiàn)大法 053
4.4.5　運(yùn)用聯(lián)想法 053
4.4.6　幽默法 053
4.4.7　比喻法 054
4.4.8　以情托物法 055
4.4.9　懸念安排法 055
4.4.10　選擇偶像法 055
4.4.11　諧趣模仿法 056
4.4.12　神奇迷幻法 056
4.4.13　連續(xù)系列法 057
4.5　廣告視覺(jué)格調(diào)與美學(xué)規(guī)則 058
4.5.1　廣告的視覺(jué)格調(diào) 058
4.5.2　廣告設(shè)計(jì)的要素 058
4.5.3　廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)規(guī)則 059
第5章　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與制作 060
5.1　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 061
5.1.1　畫(huà)冊(cè)版式設(shè)計(jì)的原則 061
5.1.2　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的定位 064
5.1.3　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格 066
5.2　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)流程 069
5.2.1　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)思路 069
5.2.2　畫(huà)冊(cè)色彩的應(yīng)用 069
5.3　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與應(yīng)用案例 074
5.3.1　設(shè)計(jì)與制作封面和封底 074
5.3.2　制作圖文內(nèi)頁(yè) 075
第6章　產(chǎn)品廣告和包裝設(shè)計(jì) 077
6.1　品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 078
6.1.1　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率分析 078
6.1.2　品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略性意義 078
6.1.3　品牌戰(zhàn)略的定義 079
6.1.4　戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)意義 079
6.2　家用電器類(lèi)廣告作品設(shè)計(jì)與制作解析 080
6.3　煙酒飲品類(lèi)廣告 082
6.3.1　電視廣告構(gòu)圖 082
6.3.2　色彩底色和圖形色 083
6.3.3　色彩整體色調(diào) 084
6.3.4　色彩配色平衡 085
6.3.5　色彩漸變色調(diào)和 085
6.3.6　色彩配色分割 086
6.4　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 087
6.4.1　紙質(zhì)包裝的結(jié)構(gòu) 087
6.4.2　紙質(zhì)禮品包裝的設(shè)計(jì)原則 088
6.4.3　紙質(zhì)包裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 089
6.4.4　刀版圖設(shè)計(jì)與制作的注意要點(diǎn) 090
6.4.5　平面展開(kāi)圖的設(shè)計(jì)鑒賞 091
6.3.6　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的步驟 093
第7章　企業(yè)標(biāo)志與形象設(shè)計(jì) 094
7.1　企業(yè)標(biāo)志與形象設(shè)計(jì)概述 095
7.1.1　標(biāo)志的作用 095
7.1.2　標(biāo)志的功能性 095
7.1.3　標(biāo)志的多樣性和藝術(shù)性 096
7.1.4　標(biāo)志的準(zhǔn)確性和持久性 097
7.1.5　標(biāo)志的獨(dú)特性和注目性 098
7.1.6　企業(yè)形象設(shè)計(jì)要素 098
7.2　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作 100
7.2.1　網(wǎng)上商城標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作 100
7.2.2　商業(yè)店鋪標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作 102
7.3　企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)概述 103
7.3.1　品牌與企業(yè)的關(guān)系 104
7.3.2　企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 104
7.4　CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì) 105
7.4.1　理念識(shí)別 105
7.4.2　行為識(shí)別 106
7.4.3　視覺(jué)識(shí)別 106
第8章　公共活動(dòng)宣傳與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 107
8.1　公共活動(dòng)宣傳設(shè)計(jì)與制作 108
8.1.1　背景設(shè)計(jì)與制作 108
8.1.2　內(nèi)容的編排與制作 108
8.2　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及要求 113
8.2.1　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和要求 113
8.2.2　導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)的基本規(guī)則 115
8.2.3　網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)制作 117
第9章　平面廣告設(shè)計(jì)與制作案例解析 121
9.1　企業(yè)畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)與制作 122
9.1.1　時(shí)代感畫(huà)冊(cè)制作 122
9.1.2　中國(guó)風(fēng)畫(huà)冊(cè)制作 124
9.2　促銷(xiāo)類(lèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作 126
9.2.1　年終大促海報(bào)設(shè)計(jì) 126
9.2.2　奶茶促銷(xiāo)海報(bào)設(shè)計(jì) 129
9.3　節(jié)氣海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作 131
9.3.1　情人節(jié)促銷(xiāo)海報(bào)設(shè)計(jì) 131
9.3.2　立夏節(jié)氣海報(bào)設(shè)計(jì) 133