廣告設(shè)計(jì)與制作教程

　　《廣告設(shè)計(jì)與制作教程》系高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)“十二五”規(guī)劃教材中的一種。現(xiàn)代廣告集經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，是傳播信息的工具，是推動生產(chǎn)的手段，是促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展不可忽視的力量，更是一門視覺藝術(shù)。本教材從廣告設(shè)計(jì)概述、廣告創(chuàng)意策略、廣告設(shè)計(jì)流程、廣播廣告設(shè)計(jì)、視頻類廣告等幾個重要基本理論切入，了解廣告設(shè)計(jì)制作規(guī)范，研究廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意策略，體會不同廣告創(chuàng)意策劃的魅力，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)多種方法，以增強(qiáng)學(xué)生對廣告的學(xué)習(xí)理解能力。通過各單元課程理論學(xué)習(xí)和作業(yè)實(shí)踐，使學(xué)生加深教學(xué)內(nèi)容理解和體會，掌握廣告設(shè)計(jì)基本原理和方法，能夠較為靈活、熟練地應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)方法，為以后的設(shè)計(jì)能力打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。*后通過教師課堂理論講授，經(jīng)典作品案例評析、作業(yè)輔導(dǎo)以及各單元教學(xué)總結(jié)，結(jié)合學(xué)生的作業(yè)練習(xí)和自主學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)的整個教學(xué)過程，使學(xué)生明確廣告設(shè)計(jì)任務(wù)及流程。全書側(cè)重于市場調(diào)查分析能力、創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓(xùn)練，力求將現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的新理論、新思維、新觀點(diǎn)、新方法融入其中，以便使學(xué)生在設(shè)計(jì)觀念上與時代同步，視野開闊，放眼世界。

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