計算傳播學：智能媒體時代的傳播學研究新范式

定　價：￥78.00

作　者：	劉慶振，于進，牛新權(quán)
出版社：	人民日報出版社
叢編項：	人民日報學術(shù)文庫
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787511560599	出版時間：	2019-08-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　傳播學的研究和實踐領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場顛覆性的變革，其核心表現(xiàn)為傳播活動關(guān)注的焦點從同質(zhì)化的大眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)楫愘|(zhì)化的獨立個體。信息技術(shù)革命背景下的大數(shù)據(jù)技術(shù)、程序化工具和個性化算法等一系列全新的傳播研究和實踐方法使我們可以用全新的視角和思維來探索解決傳播問題的全新路徑。這種轉(zhuǎn)變在很大程度上沖擊著建立在大眾傳播邏輯基礎上的前提假設、思維習慣和理論框架，并試圖在新的信息技術(shù)背景下建立一套全新的傳播觀與方法論——也就是計算傳播學或者說計算傳播范式。

作者簡介

　　劉慶振　北京信息科技大學網(wǎng)絡與新媒體系副教授，計算傳播研究所負責人，博士，先后畢業(yè)于中國人民大學新聞學院和中國傳媒大學廣告學院。主要研究方向為智能媒體、計算傳播學、計算廣告學、新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、新媒體營銷等。主持國家社科基金青年項目“智能算法時代的計算廣告學理論建構(gòu)和應用創(chuàng)新研究”及北京市社科基金青年項目“‘互聯(lián)網(wǎng) ’時代的政府數(shù)據(jù)開放政策與應用創(chuàng)新研究”等項目。受聘擔任鳳凰衛(wèi)視中國與世界品牌研究中心顧問、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計算傳播研究中心主任、電子商務協(xié)會顧問等。著有《計算廣告學》《智能紅利》《媒介經(jīng)營與管理》等，在《現(xiàn)代傳播》《當代傳播》《編輯之友》等學術(shù)期刊發(fā)表CSSCI期刊來源論文、中文核心期刊論文、行業(yè)研究論文50余篇。于進　中國科學院大學經(jīng)管學院博士生，中國經(jīng)濟導報社副總編輯，中國發(fā)展網(wǎng)總編輯。長期致力于宏觀經(jīng)濟新聞傳播與政策研判、形勢分析。近年來致力于大數(shù)據(jù)平臺建設和融媒體發(fā)展研究與實踐，系中宣部新聞出版改革發(fā)展項目“PPP全媒體社交平臺”及“中國品牌發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺”項目負責人。參與、負責多項國家中長期規(guī)劃、重大國際倡議建設、國家區(qū)域戰(zhàn)略政策成果全媒體展覽展示工作，“全國低碳日”氣候傳播工程總協(xié)調(diào)人。著有《中國城市發(fā)展觀察》、《齊飛—空客A320建設紀實》等。牛新權(quán)　北京信息科技大學公管傳媒學院副教授，傳播學博士。主要學術(shù)兼職有：中國社會心理學會傳播心理專業(yè)委員會委員，現(xiàn)代職業(yè)教育研究院專家委員新媒體分委會專家等。主要教學和研究領(lǐng)域為傳播心理學、傳播倫理與法規(guī)、網(wǎng)絡與新媒體等。近年來致力于大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡輿情分析及其智能管理、計算傳播學等研究方向。著有《農(nóng)業(yè)新聞傳播》《數(shù)字文化傳播》等。

圖書目錄

第一章初識計算傳播學
一、計算傳播學的發(fā)生發(fā)展
二、計算傳播學的概念探討
三、作為新范式的計算傳播學
四、傳播的變革與傳播學的轉(zhuǎn)向
五、面向未來的計算傳播學
六、結(jié)語
第二章計算傳播學成為一種新范式
一、傳播技術(shù)與范式變遷
二、技術(shù)革命背景下的智能媒體
三、計算能力成為核心競爭力
四、計算傳播學的價值
五、結(jié)語
第三章智能媒體與產(chǎn)業(yè)重構(gòu)
一、智能媒體是媒介融合的必然產(chǎn)物
二、智能媒體的基本特征
三、智能媒體重構(gòu)媒介產(chǎn)業(yè)
四、結(jié)語
第四章計算傳播學與大眾傳播的解構(gòu)與重構(gòu)
一、大眾傳播模式vs計算傳播邏輯
二、控制分析：從意見領(lǐng)袖到眾聲喧嘩
三、內(nèi)容分析：從專業(yè)主義到用戶思維
四、媒介分析：從渠道稀缺到萬物皆媒
五、受眾分析：從客群素描到用戶畫像
六、效果分析：從魔彈轟炸到精準匹配
七、計算傳播學是傳播學的理論拓展
八、結(jié)語
第五章重新解讀媒介、傳播和廣告
一、擁抱智能媒體大時代
二、面向用戶的個性．化信息服務
三、重新解讀媒體
四、重新解讀傳播
五、重新解讀廣告
六、結(jié)語
第六章影像內(nèi)容個性化推薦機制
一、今日頭條與Netflix的算法
二、推薦系統(tǒng)的核心邏輯
三、推薦系統(tǒng)與短視頻
四、推薦系統(tǒng)與影視劇
五、結(jié)語
第七章大眾廣告進化到計算廣告
一、理論的奠基：那些歷久彌新的經(jīng)典學說
二、廣告營銷的技術(shù)革命：從洞察到認知
三、計算廣告學：新時代的廣告新科學
四、結(jié)語
第八章數(shù)據(jù)閉環(huán)與營銷變革
一、中國程序化廣告簡明發(fā)展進程
二、數(shù)據(jù)孤島困境容易被打破嗎
三、完善用戶畫像可以精準預測消費需求嗎
四、加速數(shù)據(jù)資產(chǎn)化打造新零售新服務
五、在數(shù)據(jù)閉環(huán)的邏輯下重新思考廣告
六、結(jié)語
第九章計算傳播時代的信息囚徒
一、算法接管工作：通往自由之路
二、算法參與決策：通往公正之路
三、算法窺見隱私：通往透明之路
四、算法改造視野：通往多元之路
五、結(jié)語
第十章算法偏見：隱喻、黑箱與元算法
一、算法偏見是社會偏見的技術(shù)寫照
二、算法在不同環(huán)節(jié)可能產(chǎn)生的偏見
三、用戶惰性和算法黑箱不應成為借口
四、元算法：一種可能的偏見解決方案
五、結(jié)語
第十一章計算傳播學：全新傳播觀與方法論
一、媒介進化：從大眾媒體到智能媒體
二、計算傳播的出發(fā)點是個性化媒介需求
三、計算傳播的本質(zhì)是實現(xiàn)供需精準匹配
四、數(shù)據(jù)思維是計算傳播認識論的基礎
五、算法邏輯是計算傳播方法論的關(guān)鍵
六、結(jié)語