從零開始學(xué)新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版 全彩印刷）

基 礎(chǔ) 篇
第1 章　初步認識，快速入門 3
1.1　入門基礎(chǔ)，概念詳解 4
1.1.1　基本概念，輕松入門 4
1.1.2　文案類別，清晰劃分 4
1.1.3　洞悉內(nèi)容，打動客戶 5
1.2　前期調(diào)研，找準方位 6
1.2.1　含義解讀，何為調(diào)研 6
1.2.2　調(diào)研作用，事半功倍 7
1.2.3　調(diào)研方法，如何支招 8
1.3　保證前提，把握重點 9
1.3.1　換位思考，挖掘痛點 9
1.3.2　拉近距離，讀者第一 10
1.3.3　閱讀利器，價值為王 11
1.4　細節(jié)要點，錦上添花 13
1.4.1　描繪場景，身臨其境 13
1.4.2　緊跟熱點，吸人眼球 14
1.4.3　網(wǎng)絡(luò)用語，貼近讀者 15
1.4.4　小而精美，言簡意賅 16
第2 章　做好定位，輕松創(chuàng)作 19
2.1　內(nèi)容定位，成功秘訣 20
2.1.1　洞悉內(nèi)容，把握方向 20
2.1.2　展示整合，優(yōu)質(zhì)推送 20
2.1.3　積極互動，增加信任 21
2.2　讀者定位，明確用戶 21
2.2.1　用戶特性，精準分析 21
2.2.2　數(shù)據(jù)分析，行為分類 22
2.2.3　用戶畫像，對號入座 23
2.3　方向定位，突出亮點 23
2.3.1　特色定位，差異分析 23
2.3.2　功能規(guī)劃，確定基調(diào) 23
2.4　品牌定位，易于推廣 24
2.4.1　如何取名，高手支招 24
2.4.2　取名雷區(qū)，有效避免 25
2.5　價值定位，吸粉關(guān)鍵 26
2.6　目標定位，堅定信念 27
2.7　缺陷定位，取長補短 28
第3 章　10 種形式，玩轉(zhuǎn)文案 29
3.1　創(chuàng)意文案，熱點思維 30
3.1.1　制造新聞，實現(xiàn)營銷 30
3.1.2　搬出數(shù)據(jù)，增強力量 31
3.1.3　講述故事，引人入勝 31
3.1.4　同行競爭，巧妙借勢 32
3.2　促銷文案，簡單直白 33
3.2.1　文字文案，信息強大 34
3.2.2　促銷標簽，更加直觀 34
3.3　懸念文案，吸引眼球 36
3.3.1　設(shè)置懸念，引起好奇 36
3.3.2　懸念吸粉，技巧助力 36
3.4　廣告文案，引領(lǐng)消費 37
3.4.1　完善搜索，提升排名 38
3.4.2　圖文并茂，效果顯著 38
3.4.3　誘人文案，引導(dǎo)購買 38
3.4.4　實事求是，成功利器 38
3.4.5　謹慎細致，傳播品牌 39
3.4.6　應(yīng)時而動，展現(xiàn)差異 39
3.5　新聞點綴，潤色文案 40
3.5.1　規(guī)避問題，掌握方法 40
3.5.2　案例展示，輕松模仿 41
3.6　寫好故事，貼近內(nèi)心 42
3.6.1　抓住讀者，無形推銷 42
3.6.2　塑造故事，技巧助力 43
3.7　逆向思維，多維挖掘 44
3.7.1　對立思考，與眾不同 44
3.7.2　轉(zhuǎn)換角度，把握技巧 44
3.8　情感文案，以情動人 45
3.8.1　4 個方面，挖掘情感 45
3.8.2　彰顯特色，獲得共鳴 46
3.9　恐嚇文案，吸引注意 47
3.9.1　警告、恐嚇，掌握套路 47
3.9.2　把握限度，適當(dāng)創(chuàng)新 47
3.10　病毒文案，極速傳播 48
創(chuàng) 作 篇
第4 章　寫好標題，抓住眼球 53
4.1　打造標題，至關(guān)重要 54
4.2　標題要點，5 大方面 54
4.2.1　擬寫標題，4 大原則 54
4.2.2　涵蓋文章，凸顯主旨 56
4.2.3　掌握詞根，增加曝光 56
4.2.4　風(fēng)格統(tǒng)一，題文一致 57
4.2.5　控制字數(shù)，摘取重點 57
4.3　迎合需求，引爆流量 58
4.3.1　滿足窺探，產(chǎn)生聯(lián)想 58
4.3.2　追憶往昔，引發(fā)共鳴 59
4.3.3　輕松幽默，娛樂讀者 59
4.3.4　給予關(guān)懷，俘獲讀者 60
4.3.5　注入價值，主動擴散 61
4.3.6　抓住好奇，營造神秘 61
4.3.7　擊中情感，打動讀者 62
4.3.8　利益掛鉤，滿足私心 63
4.4　擬寫標題，掌握門道 63
4.4.1　專家口吻，提升權(quán)威 64
4.4.2　夸張奪目，引起窺探 66
4.4.3　含蓄內(nèi)斂，引起好奇 67
4.4.4　“體”字標題，4 大類型 69
4.4.5　“式”字標題，3 大類型 72
4.4.6　“性”字標題，4 大類型 74
4.4.7　其他類型，更多助力 77
4.5　標題撰寫，6 大誤區(qū) 79
4.5.1　表述含糊，增加負擔(dān) 79
4.5.2　無關(guān)詞匯，推遠讀者 79
4.5.3　負面表達，誤導(dǎo)讀者 80
4.5.4　虛假自夸，欺騙讀者 80
4.5.5　比喻不當(dāng)，產(chǎn)生質(zhì)疑 81
4.5.6　強加于人，產(chǎn)生抵觸 81
第5 章　爆款保障，王牌內(nèi)容 83
5.1　特色多樣，選對形式 84
5.1.1　文字內(nèi)容，質(zhì)量支撐 84
5.1.2 圖片內(nèi)容，視覺沖擊 85
5.1.3 圖文結(jié)合，取長補短 86
5.1.4　視頻內(nèi)容，抓住眼球 88
5.1.5　語音內(nèi)容，拉近距離 88
5.1.6　綜合混搭，極致體驗 89
5.2　文案開頭，捕獲目光 90
5.2.1　5 種技巧，拿下受眾 90
5.2.2　善用摘要，激發(fā)興趣 92
5.2.3　出彩開篇，良好印象 93
5.3　完美收官，流連忘返 94
5.3.1　首尾呼應(yīng)，引發(fā)思考 94
5.3.2　結(jié)尾號召，增強共鳴 95
5.3.3　祝福推送，傳達關(guān)心 96
5.3.4　激發(fā)情感，推波助瀾 97
5.4　多種布局，倍增魅力 97
5.4.1　說好故事，拉近距離 97
5.4.2　總分結(jié)構(gòu)，清晰呈現(xiàn) 98
5.4.3　層層遞進，邏輯嚴謹 100
5.5　表達技巧，決勝平臺 102
5.5.1　營造場景，勾起興趣 102
5.5.2　打造個性，獨具特色 103
5.5.3　舉行活動，增強互動 104
5.5.4　直呈福利，吸引受眾 105
5.5.5　利用連載，累積粉絲 106
5.5.6　提前預(yù)告，營造神秘 108
第6 章　配圖秘籍，極致呈現(xiàn) 111
6.1　品牌頭像，最佳廣告 112
6.1.1　優(yōu)質(zhì)頭像，引入流量 112
6.1.2　掌握渠道，獲取頭像 112
6.1.3　企業(yè)頭像，如何設(shè)置 113
6.2　文案主圖，輕松吸睛 116
6.2.1　適宜主圖，增光添彩 116
6.2.2　掌握方法，設(shè)計主圖 117
6.3　文案側(cè)圖，展現(xiàn)核心 119
6.3.1　特色側(cè)圖，如何挑選 119
6.3.2　設(shè)置側(cè)圖，具體操作 120
6.4 設(shè)計圖片，技巧展現(xiàn) 122
6.4.1 高清圖片，如何獲取 122
6.4.2　圖片數(shù)量，完美搭配 124
6.4.3　精修圖片，生動呈現(xiàn) 127
6.5　圖片類型，各具優(yōu)勢 130
6.5.1　動圖特效，表達鮮活 130
6.5.2　長圖效果，視覺沖擊 133
第7 章　排版設(shè)置，優(yōu)化閱讀 137
7.1　欄目分類，鎖定視線 138
7.1.1　根據(jù)興趣，設(shè)置欄目 138
7.1.2　有序呈現(xiàn)，突出要點 138
7.1.3　靈活排列，抓住眼球 139
7.2　欄目設(shè)置，利于安排 142
7.2.1　設(shè)置欄目，加強互動 142
7.2.2　平臺內(nèi)容，分類呈現(xiàn) 143
7.3　掌握排版，煥然一新 145
7.3.1　排版開頭，增強帶入 145
7.3.2　結(jié)尾版式，引導(dǎo)關(guān)注 146
7.3.3　文字排版，抓住要素 148
7.3.4　圖文結(jié)合，版式舒適 150
7.4　打造版式，視覺盛宴 151
7.4.1　借助工具，完善版式 151
7.4.2　收藏素材，豐富資源 152
7.4.3　樹立風(fēng)格，展現(xiàn)差異 152
7.4.4　巧妙分割，增加舒適 153
7.5　選取器材，輕松搞定 154
7.5.1　常規(guī)工具，實例操作 154
7.5.2　功能豐富，排版工整 158
7.5.3　個性排版，利用特色 158
傳 播 篇
第8 章　7 類平臺，促進推廣 163
8.1　社交：微信、微博 164
8.1.1　微信平臺，不可錯過 164
8.1.2　微博平臺，便捷分享 169
8.2　自媒體：今日頭條、簡書 172
8.2.1　今日頭條，擴大影響 172
8.2.2　簡書平臺，專題投稿 174
8.3　電商：淘寶、京東 177
8.3.1　淘寶平臺，雙重目的 177
8.3.2　京東平臺，內(nèi)外兼容 180
8.4　社群：QQ 群、微信群 182
8.4.1　QQ 群，方便交流 183
8.4.2　微信群，邀請推廣 184
8.5　社區(qū)：百度貼吧、豆瓣東西 185
8.5.1　百度貼吧，志同道合 185
8.5.2　豆瓣東西，圖文推廣 188
8.6　短視頻：抖音、快手 189
8.6.1　抖音平臺，要有價值 189
8.6.2　快手平臺，記錄生活 192
8.7　音頻：喜馬拉雅、荔枝 193
8.7.1　喜馬拉雅，音頻分享 193
8.7.2　荔枝，完整鏈條推廣 194
第9 章　吸粉引流，成就爆款 195
9.1　運營引流，輕松引爆 196
9.1.1　依賴性引流，提升黏性 196
9.1.2　互動引流，有效引導(dǎo) 196
9.1.3　活動引流，目標明確 198
9.2　公眾號引流，快速漲粉 199
9.2.1　大號互推，實現(xiàn)共贏 199
9.2.2　線上微課，知識傳播 200
9.2.3　征稿大賽，名利雙收 201
9.3　百度引流，信息獲取 202
9.3.1　百科知識，性價比高 202
9.3.2　百度知道，知識分享 204
9.3.3　百度文庫，分享學(xué)習(xí) 205
9.4　騰訊引流，社交高地 205
9.4.1　QQ 引流，巨大優(yōu)勢 205
9.4.2　小程序引流，實用創(chuàng)新 208
9.5　其他引流，多多益善 210
9.5.1　淘寶引流，電商助力 210
9.5.2　紅包群信息，利益吸引 211
9.5.3　互動游戲，好玩有趣 212
第10 章　6 大技能，促進營銷 215
10.1　SEO 營銷，排名靠前 216
10.1.1　百度指數(shù)，關(guān)注動態(tài) 216
10.1.2　用戶角度，換位思考 217
10.1.3　對手角度，巧妙借鑒 218
10.1.4　文案標題，含關(guān)鍵詞 220
10.1.5　符號連接，提升排名 221
10.2　場景營銷，提升體驗 223
10.2.1　強調(diào)利益，激發(fā)購買 223
10.2.2　有稀缺感，覺得緊迫 225
10.3　借勢營銷，引起關(guān)注 227
10.3.1　借勢熱點，更易吸睛 227
10.3.2　借勢名人，粉絲齊聚 228
10.4　情感營銷，激發(fā)共鳴 230
10.4.1　親情誘導(dǎo)，親情共鳴 230
10.4.2　節(jié)日氣氛，調(diào)動情緒 232
10.5　分享營銷，活躍氛圍 235
10.5.1　巧妙曬單，讓人心動 235
10.5.2　曬好評，讓事實說話 237
10.6　口碑營銷，建立權(quán)威 239
10.6.1　新聞報道式，卸下防備 239
10.6.2　新聞權(quán)威式，加深印象 240