無故事不營銷：如何講好一個商業(yè)故事

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	[美] 喬·拉扎斯卡斯，謝恩·斯諾著，李茜茜譯
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111638254	出版時間：	2020-05-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	192	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　如何用更低的成本，讓產(chǎn)品和服務(wù)從眾多同類中脫穎而出？如何快速吸引用戶，與之建立聯(lián)系并形成信任關(guān)系？如何贏得員工對公司價(jià)值觀和愿景的一致認(rèn)同？以上問題的答案都是“一個好故事”，但如何才能把故事講好？講故事的能力是每個組織和個人在未來商業(yè)世界中取得成功所必需的關(guān)鍵技能。本書揭示了世界知名內(nèi)容營銷公司Contently幫助世界500強(qiáng)公司（以及許多其他公司）與數(shù)百萬客戶建立關(guān)系的秘密。在多年經(jīng)驗(yàn)和原創(chuàng)研究的基礎(chǔ)上，作者深入闡釋了講故事的神經(jīng)科學(xué)、強(qiáng)大的故事元素，以及通過創(chuàng)建有吸引力和負(fù)責(zé)任的內(nèi)容來發(fā)展業(yè)務(wù)的方法。與此同時，他們也展示了領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)如何利用這些講故事的工具，在自己的公司內(nèi)部建立更強(qiáng)大、更忠誠的團(tuán)隊(duì)。書中非常實(shí)用的故事框架與技巧，能快速幫助你成為一個講故事的高手。

作者簡介

　　喬？拉扎斯卡斯（Joe Lazauskas）世界知名內(nèi)容營銷公司Contently的內(nèi)容策略總監(jiān)和主編。作為一名技術(shù)和營銷記者，喬也是美國著名商業(yè)雜志《快公司》《福布斯》及Mashable等媒體的特約撰稿人。謝恩？斯諾（Shane Snow）集企業(yè)家、記者、暢銷書作者于一身的多面手，世界知名內(nèi)容營銷公司Contently的聯(lián)合創(chuàng)始人。他的文章曾發(fā)表在《快公司》《連線》《紐約客》等數(shù)十本著名出版物上。他是英國皇家藝術(shù)學(xué)會會員、哥倫比亞大學(xué)新聞事業(yè)創(chuàng)新者獎獲得者，被《紐約時報(bào)》稱為“數(shù)字標(biāo)新立異者”。

圖書目錄

推薦語
致謝
前言
第1章　故事的力量　/ 001
雅克和乞丐　/ 002
謝恩最喜歡的故事：關(guān)于瑞恩·高斯林　/ 004
我們的大腦是為故事而造的　/ 008
故事幫助我們記憶　/ 009
故事可以激發(fā)“共情”　/ 012
故事拉近我們的距離　/ 014
擁有強(qiáng)大的力量　/ 021
第2章　講好故事的要素　/ 025
要素一：相關(guān)性　/ 026
要素二：新奇性　/ 030
電影受歡迎程度的數(shù)據(jù)告訴了我們什么　/ 032
要素三：沖突性　/ 037
要素四：流暢性　/ 040
第3章　打磨“講故事”的利刃　/ 043
講故事通用的框架　/ 044
本杰明·富蘭克林提高故事技巧的方法　/ 049
污泥報(bào)告　/ 054
第4章　用講故事改變商業(yè)　/ 060
故事如何讓產(chǎn)品和服務(wù)變得更好　/ 064
故事讓廣告變得更好　/ 071
故事讓你的銷售轉(zhuǎn)換更好　/ 074
故事讓你的招聘過程變得更好　/ 076
故事塑造你的品牌　/ 078
我們?nèi)绾谓⒌厍蛏献钣杏绊懥Φ膬?nèi)容策略博客　/ 083
步驟一：承諾一項(xiàng)任務(wù)　/ 084
步驟二：采用更有針對性的策略　/ 085
步驟三：建立策略方法　/ 087
第5章　建立受眾群體的終極方案　/ 090
CCO模式：創(chuàng)造，聯(lián)結(jié)，優(yōu)化　/ 090
聯(lián)結(jié)：講故事的靶心　/ 098
創(chuàng)造：故事漏斗矩陣　/ 105
優(yōu)化：加快效率　/ 109
第6章　品牌新聞室　/ 120
人才競爭　/ 122
無形的新聞室　/ 124
你喜歡什么類型的新聞室　/ 125
第7章　品牌故事的未來　/ 127
第一個要點(diǎn)：突破質(zhì)量講故事　/ 130
第二個要點(diǎn)：精準(zhǔn)的策略　/ 133
第三個要點(diǎn)：技術(shù)幫助及數(shù)據(jù)優(yōu)化　/ 138
內(nèi)容決策引擎　/ 141
內(nèi)容操作輪　/ 142
策略　/ 144
計(jì)劃　/ 149
創(chuàng)造　/ 152
激活　/ 156
優(yōu)化　/ 158
第8章　講故事的習(xí)慣　/ 165
在你的組織里推銷“講故事”　/ 166
講故事的文化　/ 171
愿故事的力量與你同在　/ 172