熱活族：身處時代變化潮流中的年輕化生活者

　　在本書中，博報堂生活綜研（上海）向我們詮釋了孕育在潮流變化中的巨大新生群體：“熱活族”，他們在“享受生活的熱情”與“時代潮流的變化”相互碰撞中推動著整個社會的“年輕化”趨勢。在消費降溫、生產疲態(tài)等消極預測中，“熱活族”們逆流而上，集聚著強大能量并刺激了中國消費市場的巨大潛力。本書用較大篇幅介紹了該如何抓取目標人群作為新市場營銷的切入點，“熱客論”視點下如何運用新品牌營銷手法來持續(xù)加強品牌和用戶的關系。

　　博報堂生活綜研（上海）是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報堂于2012年在中國設立的智囊機構。著有《數自力 ： 科技生活中誕生的全新生活之力》、《信蜂：中國信息傳播的新興群體》、《出格消費：中國消費行為新景象》等書