戰(zhàn)略營銷：案例與競爭模式（第二版）

定　價：￥39.00

作　者：	唐文龍
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509648186	出版時間：	2018-07-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《戰(zhàn)略營銷：案例與競爭模式（第2版）》主要內(nèi)容包括UPS：全球物流的中國速度，保樂力加：品牌帝國的夢想家與實踐，漢高：責(zé)任公民的綠色“微笑”，家得寶：勾勒東方的家居版圖，卡特彼勒：掘金世界的“機(jī)械之手”，卡斯特：欲解“中國結(jié)”，美贊臣：營養(yǎng)專家的品牌配方，斯沃琪：手腕上的鐘表帝國，張裕：百年品牌跨越“世紀(jì)挑戰(zhàn)”，汾酒：“中國酒魂”的品牌涅槃，中糧：全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略踐行者，阿里巴巴：叩響電子商務(wù)的“芝麻之門”，李寧：品牌升級遭遇成長煩惱，攜程：在線旅游商業(yè)模式刨新之旅，富隆酒業(yè)：專業(yè)經(jīng)營成就服務(wù)品牌，云南白藥：縱橫藍(lán)海的品牌舵手，參考文獻(xiàn)，作者研究文獻(xiàn)。

作者簡介

　　唐文龍，長期從事戰(zhàn)略管理、品牌營銷、葡萄酒營銷及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實踐與研究工作，代表性著作有《中國葡萄酒文化》《中國葡萄酒市場營銷模式與品牌管理》《品牌管理研究》等。目前，已經(jīng)在《銷售與市場》《新營銷》《成功營銷》《現(xiàn)代營銷》《銷售與管理》《市場營銷案例》《市場營銷導(dǎo)刊》《市場營銷》《北大商業(yè)評論》《企業(yè)管理》《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》《國際廣告》《國際公關(guān)》《中國品牌》《中國物價》《中國市場》《中國廣告》《中華商標(biāo)》《中國酒》《中外葡萄與葡萄酒》《中國食品工業(yè)》《糖煙酒周刊》《華夏酒報》《中國酒業(yè)》《中國釀造》《釀酒》《釀酒科技》等財經(jīng)以及行業(yè)媒體上公開發(fā)表專業(yè)性營銷研究文章200余篇，字?jǐn)?shù)超過100萬字。

圖書目錄

UPS：全球物流的中國速度
起步快遞，定位供應(yīng)鏈運營商
步步為營，構(gòu)建中國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
借力奧運，角力中國物流市場
保樂力加：品牌帝國的夢想家與實踐
品牌并購，掌控成長空間
多品牌化，實現(xiàn)品牌共贏
分權(quán)管理，貼近市場需求
分眾營銷，關(guān)注細(xì)分市場
體驗營銷，詮釋品牌精神
公益營銷，倡導(dǎo)社會責(zé)任
漢高：責(zé)任公民的綠色“微笑”
綠色經(jīng)營，致力于可持續(xù)發(fā)展
隨需應(yīng)變，中國業(yè)務(wù)再調(diào)整
家得寶：勾勒東方的家居版圖
輾轉(zhuǎn)布局，中國市場的后來者
應(yīng)需而變，創(chuàng)造顧客價值
環(huán)保家居，促生綠色消費
提速中國，遲到者能否成為領(lǐng)跑者
卡特彼勒：掘金世界的“機(jī)械之手”
專業(yè)制造，引領(lǐng)機(jī)械裝備先鋒
合縱連橫，構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)鏈條
步步為營，謀劃中國市場版圖
悉心調(diào)整，從容布局應(yīng)對挑戰(zhàn)
卡斯特：欲解“中國結(jié)”
洋酒“兇猛”，卡斯特“一騎絕塵”
商標(biāo)爭議，卡斯特“腹背受敵”
CASTEL≠卡斯特
美贊臣：營養(yǎng)專家的品牌配方
致力健康，瞄準(zhǔn)母嬰市場
管理質(zhì)量，追求卓越品質(zhì)
把控高端，鎖定重度市場
斯沃琪：手腕上的鐘表帝國
瑞士制造：斯沃琪集團(tuán)化整合資源
超越產(chǎn)品，成就手腕上的奢侈品
品牌組合，多元化定位各有不同
內(nèi)外驅(qū)動，領(lǐng)跑卓越的時空未來
……
張裕：百年品牌跨越“世紀(jì)挑戰(zhàn)”
汾酒：“中國酒魂”的品牌涅槃
中糧：全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略踐行者
阿里巴巴：叩響電子商務(wù)的“芝麻之門”
李寧：品牌升級遭遇成長煩惱
攜程：在線旅游商業(yè)模式刨新之旅
富隆酒業(yè)：專業(yè)經(jīng)營成就服務(wù)品牌
云南白藥：縱橫藍(lán)海的品牌舵手
參考文獻(xiàn)
作者研究文獻(xiàn)