故事營(yíng)銷（全新修訂版）

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	李光斗著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111642275	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁(yè)數(shù)：	362	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　學(xué)會(huì)講故事不僅會(huì)改變你的人生，讓你成為人際溝通的高手，還可以為品牌注入靈魂和生命，和消費(fèi)者建立起息息相通的情感關(guān)系。本書通過(guò)作者親身實(shí)踐的許多生動(dòng)案例詳細(xì)講述了故事營(yíng)銷的步驟和方法：什么是好故事？如何講一個(gè)好故事？如何設(shè)計(jì)故事母題？如何向商業(yè)資本講故事？如何通過(guò)講故事創(chuàng)造財(cái)富？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何進(jìn)行故事創(chuàng)新？本書給人的有益啟示是：品牌不僅是一種物質(zhì)產(chǎn)品，更是一種以故事為核心的情感產(chǎn)品。本書多次修訂，不僅適合普通讀者閱讀，更可成為企業(yè)家和高層管理者進(jìn)行品牌建設(shè)和故事營(yíng)銷的操作指南。

作者簡(jiǎn)介

　　李光斗中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè) ？李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線，自1990年從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作，致力于推動(dòng)中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)，孵化新產(chǎn)品，借助資本力量推動(dòng)企業(yè)上市。李光斗先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、古越龍山、招商銀行、喜臨門、青島啤酒等全國(guó)數(shù)十家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問(wèn)。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席，代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)并榮獲冠軍。李光斗的“插位”理論指導(dǎo)中國(guó)眾多企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)者居上，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)；李光斗具有國(guó)際化視野，致力于推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的風(fēng)云人物；李光斗的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的熱門財(cái)經(jīng)節(jié)目。李光斗著作甚豐：《插位》是企業(yè)品牌營(yíng)銷新寶典；《故事營(yíng) 銷》論述了世界*流行的品牌模式；《互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)》詮釋了如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)行業(yè)；《分享經(jīng)濟(jì)》和《社交眾籌》被譽(yù)為中國(guó)企業(yè)家“互聯(lián)網(wǎng)＋”轉(zhuǎn)型的必讀書；《區(qū)塊鏈財(cái)富革命》成為該領(lǐng)域的重要暢銷書，榮膺“洛杉磯中美企業(yè)峰會(huì) ？ *佳商業(yè)思想圖書大獎(jiǎng)”……

圖書目錄

前言　故事前傳
第一章品牌因故事而生動(dòng) ／００１
第一節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷秘笈／００２
第二節(jié)　故事的力量／００４
第三節(jié)　聽旅游品牌說(shuō)故事／００８
第四節(jié)　聽中華老字號(hào)說(shuō)故事／０１５
第五節(jié)　聽外國(guó)品牌說(shuō)故事／０２０
第六節(jié)　國(guó)家的品牌故事／０３１０２　
第二章好萊塢故事模式和故事母題／０４３
第一節(jié)　好萊塢的故事模式／０４４
第二節(jié)　永恒的母題——愛(ài)情／０５０
第三節(jié)　永恒的母題——生命／０５７
第四節(jié)　永恒的母題——美德／０６３
第五節(jié)　永恒的母題——尊重／０６７
第六節(jié)　永恒的母題——個(gè)性／０６９
第三章故事創(chuàng)造財(cái)富／０８３
第一節(jié)　藍(lán)精靈的創(chuàng)富故事／０８４
第二節(jié)　故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià) ／０８７
第三節(jié)　故事激發(fā)市場(chǎng)潛力／０９７
第四節(jié)　故事保護(hù)品牌基業(yè)長(zhǎng)青／１０７
第五節(jié)　中外百年老店啟示錄：品牌如何越老越有魅力／１１３
第六節(jié)　褚橙的秘密：從無(wú)人問(wèn)津到一搶而空，背后的成功密碼是什么／１１７
第七節(jié)　華光國(guó)瓷品牌故事：閃耀世界的國(guó)家名片／１１９
第四章故事創(chuàng)世紀(jì) ／１２７
第一節(jié)　企業(yè)的故事從哪來(lái) ／１３３
第二節(jié)　產(chǎn)品的故事／１３６
第三節(jié)　企業(yè)成長(zhǎng)的故事／１４１
第四節(jié)　人物的故事／１４８
第五節(jié)　有想象力的故事更具魅力／１６６
第六節(jié)　西貝：好吃的故事／１７０
第七節(jié)　向星云大師學(xué)營(yíng)銷／１７５
第五章故事傳播／１８１
第一節(jié)　Who——誰(shuí)來(lái)講／１８３
第二節(jié)　Way——講故事的方式／１９０
第三節(jié)　Where——在哪兒講／１９６
第四節(jié)　How——怎么講／２０３
第五節(jié)　企業(yè)家講故事／２０７
第六節(jié)　政治家講故事／２１２
第七節(jié)　史上最牛的營(yíng)銷天才／２１６
第六章故事的贏利模式／２２５
第一節(jié)　找對(duì)人／２２６
第二節(jié)　說(shuō)對(duì)話／２２８
第三節(jié)　做對(duì)事／２３４
第四節(jié)　30 秒法則／２３９
第五節(jié)　靈芝仙草和熊貓茶：品牌故事如何神秘化？／２４５
第六節(jié)　不傳之秘：如何把具有美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟／２５０
第七章如何向商業(yè)資本講故事／２５３
第一節(jié)　簡(jiǎn)單的力量／２５５
第二節(jié)　資本最青睞的故事／２５５
第三節(jié)　如何用一句話打動(dòng)投資者／２５８
第四節(jié)　撲克牌、足浴店，這些企業(yè)靠講故事居然上市了／２６１
第八章如何讓故事常講常新／２６５
第一節(jié)　什么是故事的持續(xù)力？／２６６
第二節(jié)　故事的持續(xù)力決定品牌的持續(xù)力／２７０
第三節(jié)　故事連續(xù)劇／２７５
第四節(jié)　核心價(jià)值是品牌持續(xù)力的靈魂／２７８
第五節(jié)　沉浸式故事營(yíng)銷／２７９
第六節(jié)　《哪吒之魔童降世》如何創(chuàng)新神話故事模式燃爆市場(chǎng) ／２８２
第九章故事新編／２８９
第一節(jié)　英國(guó)皇室的品牌故事／２９０
第二節(jié)　新少林寺傳奇／２９６
第三節(jié)　水果營(yíng)銷術(shù) ／３００
第四節(jié)　討價(jià)還價(jià)的藝術(shù)：商業(yè)成交的秘訣／３０８
第五節(jié)　海爾砸冰箱的故事ＶＳ農(nóng)夫山泉的水源故事／３１０
第六節(jié)　《邪不壓正》與《俠隱》，哪出江湖復(fù)仇大戲更精彩／３１３
第七節(jié)　“陳靜替父賣酒”：一個(gè)好故事是如何崩塌的／３１８
第十章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的故事法則／３２１
第一節(jié)　馬云：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的造夢(mèng)大師／３２２
第二節(jié)　用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維寫好你的品牌故事／３２５
第三節(jié)　用原生廣告講故事：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播變異／３２６
第四節(jié)　積淀營(yíng)銷——互聯(lián)網(wǎng)挖故事的寶地／３３１
第五節(jié)　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要講萌故事／３３３
第六節(jié)　連佛系《旅行青蛙》都能火，為什么你的產(chǎn)品卻無(wú) 人問(wèn)津／３３５
第七節(jié)　賣故事高手：丁磊如何把一頭豬賣到２７萬(wàn)元／３３７
結(jié)　語(yǔ) ／３４１
致謝