新媒體文案完全操作手冊(cè)

第1章 定位：成功文案來自需求的滿足
1．1 釋義：給文案做一個(gè)定位
1．1．1 文案的基本概念
1．1．2 文案的內(nèi)容構(gòu)成
1．1．3 文案的3大種類
1．1．4 文案的價(jià)值體現(xiàn)
1．2 對(duì)象：明確需要市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容
1．2．1 產(chǎn)品定位：找準(zhǔn)主要賣點(diǎn)
1．2．2 消費(fèi)調(diào)查：確定服務(wù)人群
1．2．3 平臺(tái)定位：明確運(yùn)營(yíng)基調(diào)
1．2．4 用戶定位：找準(zhǔn)受眾特性
1．2．5 內(nèi)容定位：充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)
1．2．6 特色定位：人無我有，人有我優(yōu)
1．3 方向：通過調(diào)研探明受眾需求
1．3．1 通過市場(chǎng)調(diào)研了解發(fā)展變化
1．3．2 借助調(diào)研推動(dòng)品牌發(fā)展
1．3．3 多方調(diào)查精準(zhǔn)把握需求
第2章 預(yù)熱：這樣寫出來的文案都靠譜
2．1 要求：文案就該這樣寫
2．1．1 符合規(guī)范，有效宣傳
2．1．2 正確定位，精準(zhǔn)營(yíng)銷
2．1．3 形象表達(dá)，留下印象
2．1．4 融入創(chuàng)意，贏得關(guān)注
2．2 易讀：邏輯清晰，內(nèi)容一看就懂
2．2．1 語(yǔ)義簡(jiǎn)單，通俗易懂
2．2．2 刪除不必要的內(nèi)容
2．2．3 減少術(shù)語(yǔ)的使用量
2．2．4 重點(diǎn)突出直奔主題
2．2．5 思路清晰循序漸進(jìn)
2．3 會(huì)玩：文案寫作重在玩轉(zhuǎn)文字
2．3．1 適當(dāng)控制段落長(zhǎng)度
2．3．2 連接順暢便于閱讀
2．3．3 視覺設(shè)計(jì)區(qū)別顯示
2．3．4 多方展示全面呈現(xiàn)
2．3．5 項(xiàng)目編號(hào)引導(dǎo)閱讀
2．4 注意：7大寫作禁忌不可觸犯
2．4．1 中心主題不明確
2．4．2 內(nèi)容求全不求精
2．4．3 有數(shù)量沒有質(zhì)量
2．4．4 粗心大意錯(cuò)誤多
2．4．5 排版雜亂無章法
2．4．6 閉門造車脫離市場(chǎng)
2．4．7 缺乏方案不能堅(jiān)持
第3章 標(biāo)題：1秒抓住目標(biāo)受眾的目光
3．1 要素：把握標(biāo)題制作的重點(diǎn)
3．1．1 堅(jiān)決不做標(biāo)題黨
3．1．2 重點(diǎn)突出好記憶
3．1．3 點(diǎn)睛引發(fā)好奇心
3．1．4 表達(dá)力求通俗化
3．1．5 整體風(fēng)格要統(tǒng)
3．2 揣摩：摸清受眾的閱讀心理
3．2．1 用神秘感滿足獵奇心理
3．2．2 展示價(jià)值滿足求知心理
3．2．3 營(yíng)造氛圍滿足娛樂心理
3．2．4 傳遞溫度滿足慰藉心理
3．2．5 拋出誘餌滿足獲得心理
3．3 量化：運(yùn)用數(shù)字增強(qiáng)說服力
3．3．1 人的數(shù)量：用數(shù)據(jù)換重視
3．3．2 錢的數(shù)量：發(fā)揮敏感功效
3．3．3 時(shí)間數(shù)量：對(duì)比造成沖擊
3．3．4 程度數(shù)量：直觀表達(dá)關(guān)系
3．4 技巧：高點(diǎn)擊率標(biāo)題長(zhǎng)這樣
3．4．1 福利型：直接拋出誘餌
3．4．2 速成型：快速傳授技巧
3．4．3 勵(lì)志型：鼓舞受眾情緒
3．4．4 沖擊型：給人造成觸動(dòng)
3．4．5 揭露型：滿足好奇心理
3．4．6 經(jīng)驗(yàn)型：提供實(shí)用價(jià)值
3．4．7 懸念型：激發(fā)閱讀興趣
3．4．8 借勢(shì)型：借助熱點(diǎn)之力
3．4．9 警告型：給予強(qiáng)烈暗示
3．4．10 反常型：打破固有思維
3．4．11 畫面型：營(yíng)造閱讀場(chǎng)景
3．4．12 急迫型：加速閱讀步伐
3．4．13 觀點(diǎn)型：借用名人表達(dá)
3．4．14 獨(dú)家型：分享寶貴資源
3．4．15 數(shù)字型：直擊用戶心靈
……
第4章 正文：爆款文案王牌內(nèi)容來保障
第5章 配圖：精美圖片為內(nèi)容增光添色
第6章 排版：為受眾營(yíng)造極致觀感體驗(yàn)
第7章 引流：挖掘構(gòu)建億級(jí)流量渠道
第8章 變現(xiàn)：讓新媒體文案價(jià)值增值