數字內容營銷

目錄Contents
第一章 導論/001
第一節(jié) 數字內容營銷的內涵/002
一、內容：營銷之核心/002
二、數字媒體：營銷之平臺/004
三、數字內容營銷：營銷之趨勢/006
第二節(jié) 數字內容營銷的價值/008
一、數字化環(huán)境下的主動轉型/008
二、一場深刻的觀念革命/009
三、搶占用戶的碎片化注意/010
第三節(jié) 數字內容營銷的原則/012
一、生產有價值的內容，打造個體品牌/012
二、利用可觸及的平臺，優(yōu)化渠道組合/014
三、瞄準潛在的消費者，建立用戶社群/016
第二章 數字內容營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃/018
第一節(jié) 數字內容營銷的5C戰(zhàn)略/019
一、Corporation（企業(yè)）/019
二、Consumer（消費者）/021
三、Content（內容）/023
四、Channel（渠道）/026
五、Communicaiton（傳播）/029
第二節(jié) 數字內容營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的流程/032
一、了解服務的企業(yè)，制訂營銷目標/032
二、認識面對的消費者，選擇內容基調/034
三、生產有價值的內容/035
四、選擇最合適的發(fā)布平臺/036
五、制訂可評估的傳播方案/037
第三章 數字內容營銷的團隊建設/039
第一節(jié) 組建數字內容營銷的團隊/040
一、Align（匹配）：共享目標/041
二、Assemble（召集）：組建團隊/042
三、Action（行動）：確定職責/044
第二節(jié) 數字內容營銷團隊的協(xié)作/046
一、Collaborate（協(xié)作）/046
二、Communication（溝通）/047
三、Compromise（妥協(xié)）/049
第三節(jié) 外援VS內部培養(yǎng)/051
一、外援/051
二、內部培養(yǎng)/051
第四章 數字內容營銷的目標用戶/054
第一節(jié) 消費者數字內容信任度的影響因素/055
一、數字內容的真實性與價值性/055
二、數字內容的創(chuàng)意與表現形式/056
三、數字內容發(fā)布渠道的公信力/057
四、企業(yè)及其品牌的社會聲譽度/058
五、用戶固有觀念、態(tài)度與偏好/059
第二節(jié) 數字內容營銷目標用戶的角色界定/060
一、數字內容目標用戶的特點分析/061
二、數字內容目標用戶的角色定位/063
第三節(jié) 數字內容營銷目標用戶的心理因素/065
一、新媒體用戶的主流心理特征/065
二、數字內容目標用戶的感性心理/067
三、數字內容目標用戶的理性心理/070
第五章 數字內容營銷的內容定位/072
第一節(jié) 數字內容營銷內容定位的價值/072
一、數字內容營銷內容定位的重要性/073
二、數字內容營銷內容定位理論來源/074
第二節(jié) 數字內容營銷內容定位的目標/076
一、打造行業(yè)數字內容首選平臺/076
二、提升企業(yè)和品牌的專業(yè)聲譽/077
三、增強差異化的核心競爭能力/078
四、促進產品銷售與贏得用戶口碑/080
第三節(jié) 數字內容營銷內容定位的方法/081
一、數字內容的功能定位/082
二、數字內容的品質定位/085
三、數字內容的價格定位/086
四、數字內容的市場定位/088
五、數字內容的觀念定位/089
六、數字內容的形象定位/091
第六章 數字內容營銷的創(chuàng)作技巧/093
第一節(jié) 數字內容營銷的內容風格/094
一、規(guī)則式的內容風格/094
二、感化式的內容風格/096
三、論證式的內容風格/099
第二節(jié) 數字內容營銷的內容結構/100
一、總分式的內容結構/100
二、并列式的內容結構/101
三、對照式的內容結構/103
第三節(jié) 數字內容營銷的寫作技巧/105
一、簡潔性/105
二、交互性/106
三、故事性/107
四、話題性/109
五、鏈接性/110
六、生動性/112
七、流行性/113
第七章 數字內容營銷的渠道方案/116
第一節(jié) 數字營銷渠道的類型與效果/117
一、線上數字營銷渠道/117
二、線下數字營銷渠道/121
第二節(jié) 數字內容營銷渠道的選擇策略/124
一、數字內容營銷渠道優(yōu)化的意義/124
二、數字內容營銷渠道組合的選擇策略/129
第八章 品牌官網的內容管理/135
第一節(jié) 品牌官網與數字內容營銷/136
一、品牌官網的內涵/136
二、品牌官網的營銷傳播價值/138
第二節(jié) 品牌官網內容管理策略與案例分析/140
一、品牌官網內容管理的策略/140
二、品牌官網內容管理的技巧/146
三、品牌官網內容管理案例分析/148
第九章 電商內容營銷的運作/161
第一節(jié) 社交化電商平臺興起/162
一、社交化電商平臺的界定與分類/162
二、社交化電商平臺的特點和優(yōu)勢/166
第二節(jié) 社交化電商平臺內容營銷的內涵及誤區(qū)/169
一、社交化電商平臺內容營銷的界定及特點/169
二、社交化電商平臺內容營銷的誤區(qū)/173
第三節(jié) 電商內容營銷的策略與案例分析/175
一、社交化電商平臺內容營銷的策略/175
二、社交化電商平臺內容營銷案例分析/179
第十章 微博內容營銷的運作/184
第一節(jié) 微博與微博內容營銷/185
一、微博營銷的重要性/185
二、微博內容營銷的內涵與誤區(qū)/190
第二節(jié) 微博內容營銷的策略與案例分析/196
一、微博內容營銷的策略/197
二、微博內容營銷案例分析/200
第十一章 微信內容營銷的運作/206
第一節(jié) 微信與微信內容營銷/207
一、微信營銷的重要性/207
二、微信內容營銷的內涵與誤區(qū)/211
第二節(jié) 微信內容營銷的策略與案例分析/214
一、微信內容營銷的策略/214
二、微信內容營銷案例分析/219
第十二章 網絡視頻內容營銷的運作/223
第一節(jié) 網絡視頻與數字內容營銷/225
一、網絡視頻內容營銷的重要性/225
二、網絡視頻內容營銷的內涵與誤區(qū)/227
第二節(jié) 網絡視頻內容營銷的策略與案例分析/238
一、網絡視頻內容營銷的策略/238
二、網絡視頻內容營銷案例分析/243
第十三章 數字內容營銷的效果評估/250
第一節(jié) 數字內容營銷效果評估的意義/250
一、優(yōu)化企業(yè)營銷效果/251
二、及時調整營銷方案/252
第二節(jié) 數字內容營銷效果的評估指標/254
一、目標實現度/255
二、內容影響力/256
三、品牌熱議度/259
四、銷售轉化率/260
第三節(jié) 數字內容營銷效果的評估步驟/262
一、確定評價指標/262
二、選擇度量方法/264
三、統(tǒng)計相關數據/266
四、制作評估報告/268
參考文獻/271
后記/274