虛假廣告的法律治理

第一章 虛假廣告為何需要法律治理00

一、 市場交易模式變遷中的商業(yè)廣告00

二、 市場優(yōu)勝劣汰機(jī)制能否淘汰虛假廣告00

三、 以法律手段治理虛假廣告的必要性00

四、 市場失靈與規(guī)制失靈的雙重啟示意義0


第二章 虛假廣告的法律治理框架0

一、 現(xiàn)行法的治理框架0

二、 治理效果的初步考察0

三、 為何治理效果不佳0

四、 本書的研究思路0


第三章 虛假廣告的法律認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)0

一、 廣告、商業(yè)廣告與虛假廣告0

二、 虛假廣告判斷標(biāo)準(zhǔn)的立法期待0

三、 概括+列舉的總體立法框架0

四、 虛假和藝術(shù)夸張的合理區(qū)分0

五、 欺騙與誤導(dǎo)的構(gòu)成要件甄別0

六、 廣告真實(shí)性無法證明之爭議0


第四章 商業(yè)廣告法律性質(zhì)界定的治理意義0

一、 商業(yè)廣告法律性質(zhì)的雙重意義0

二、 交易模式變遷中的廣告性質(zhì)0

三、 海峽兩岸的立法回應(yīng)與糾偏0

四、 廣告承諾進(jìn)入契約的規(guī)范要件0

五、 廣告承諾成為合同內(nèi)容的治理意義0


第五章 事前審查與成本約束問題0

一、 作為規(guī)制工具的事前審查0

二、 事前審查的制度實(shí)施成本0

三、 對策行為與法律規(guī)避措施0

四、 事前審查的改革方向0


第六章 過程控制與媒體激勵(lì)問題0

一、 作為第二道防線的過程控制0

二、 廣告發(fā)布媒體的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)0

三、 廣告發(fā)布媒體的最優(yōu)選擇0

四、 過程控制的改革方向0


第七章 事后監(jiān)管與機(jī)會主義問題

一、 作為最后一道防線的事后監(jiān)管

二、 監(jiān)管政策與實(shí)施效果之間的反差

三、 事后監(jiān)管的實(shí)施情況分析

四、 監(jiān)管人員的機(jī)會主義傾向

五、 監(jiān)管者與媒體的權(quán)力博弈

六、 事后監(jiān)管的改革方向


第八章 責(zé)任威懾及其雙向激勵(lì)問題

一、 責(zé)任威懾機(jī)制的運(yùn)作原理

二、 威懾不足與威懾過度的雙向激勵(lì)

三、 責(zé)任威懾機(jī)制的改革方向

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第九章 實(shí)施路徑與公私合作治理

一、 公共實(shí)施中的行政與司法雙軌制

二、 行政與司法實(shí)施路徑的互補(bǔ)與合作

三、 行業(yè)自我規(guī)制與政府的“后設(shè)規(guī)制”

四、 行政實(shí)施路徑與職業(yè)舉報(bào)人的定位

五、 司法實(shí)施路徑與職業(yè)打假人的定位


第十章 新型治理工具的協(xié)調(diào)運(yùn)用

一、 剛?cè)岵?jì)的規(guī)制工具體系

二、 更正廣告的潛在功能與適用情況

三、 信用檔案制度及其潛在治理功能

四、 自我規(guī)制與行業(yè)組織的潛在作用


第十一章 虛假代言的法律治理體系

一、 廣告代言人的法律主體地位

二、 廣告代言人的“名”與“實(shí)”

三、 廣告代言人的法律認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

四、 廣告代言人的行為規(guī)范體系

五、 虛假代言的行政規(guī)制工具

六、 虛假代言的民事責(zé)任體系


第十二章 代言行為的過度管制與矯正

一、 廣告代言立法的解釋適用問題

二、 超越效法模板的過度管制立場

三、 解釋適用中的隨意寬松化傾向

四、 廣告代言立法背后的信賴原理

五、 基于信賴原理的解釋適用方向

六、 廣告代言立法的解釋結(jié)論


第十三章 比較廣告的法律治理

一、 比較廣告的立法政策

二、 比較法上的經(jīng)驗(yàn)借鑒

三、 虛假比較的法律治理

四、 最高級比較廣告的過度管制問題


第十四章 互聯(lián)網(wǎng)空間的三種廣告規(guī)制模式

一、 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的三種模式

二、 準(zhǔn)用模式之源流與界限

三、 改良模式之生成與超越

四、 重建模式的規(guī)范化適用

五、 改良與重建的制度設(shè)計(jì)原理


第十五章 構(gòu)建適合互聯(lián)網(wǎng)的廣告規(guī)制體制

一、 網(wǎng)絡(luò)虛假廣告治理面臨的挑戰(zhàn)

二、 現(xiàn)行《廣告法》應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)廣告的權(quán)宜之計(jì)

三、 部門規(guī)章對現(xiàn)行《廣告法》的制度改良

四、 改良運(yùn)用線下廣告規(guī)制體制的遺留課題

五、 探索適合互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的廣告規(guī)制體制


第十六章 網(wǎng)絡(luò)平臺參與協(xié)同治理之嘗試

一、 網(wǎng)絡(luò)平臺承擔(dān)審核義務(wù)的規(guī)制法意義

二、 競價(jià)排名法律性質(zhì)的司法爭議概覽

三、 經(jīng)由司法實(shí)踐探索形成的治理規(guī)則

四、 司法經(jīng)驗(yàn)的立法確認(rèn)及其遺留問題

五、 網(wǎng)絡(luò)搜索平臺承擔(dān)審查義務(wù)的經(jīng)濟(jì)理性

六、 審查義務(wù)對網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)制意義

七、 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告市場的自我規(guī)制體制


結(jié) 論