市場(chǎng)調(diào)查與分析

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	陶廣華，劉樂榮，徐峰
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568242349	出版時(shí)間：	2017-06-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	287	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)瞬息萬變，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，市場(chǎng)信息對(duì)企業(yè)有著決定生死存亡的重要性。現(xiàn)代企業(yè)也十分重視對(duì)市場(chǎng)信息的搜集和分析，“得數(shù)據(jù)信息者，得天下”。因此，培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)查與分析方面的學(xué)識(shí)及實(shí)踐能力，成為財(cái)經(jīng)類、管理類等必不可少的一門高等教育課程。教材是教學(xué)過程的重要載體，加強(qiáng)教材建設(shè)是深化高等教育教學(xué)改革的有效途徑。近幾年，在我國高等教育教學(xué)改革與發(fā)展過程中，理念的更新和人才培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了專業(yè)和課程的建設(shè)，人們積極探索基于工作過程導(dǎo)向、項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)等的教材設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。《市場(chǎng)調(diào)查與分析》以市場(chǎng)調(diào)查與分析理論和方法為研究對(duì)象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，是專門為市場(chǎng)營銷專業(yè)及其他財(cái)經(jīng)類、管理類專業(yè)編寫的。《市場(chǎng)調(diào)查與分析》在編寫過程中，力求的創(chuàng)新之處有以下四點(diǎn)：第1，以工作過程為導(dǎo)向，框架清晰?！妒袌?chǎng)調(diào)查與分析》以工作的過程（項(xiàng)目）為導(dǎo)向，將市場(chǎng)調(diào)查工作的全過程貫穿教材始終，配以任務(wù)進(jìn)行學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)，打破傳統(tǒng)的教材編寫模式和方法。第2，以“教、學(xué)、做一體化”為編寫原則。市場(chǎng)調(diào)查工作如何做，學(xué)生便如何學(xué)，老師便如何教。教材圍繞一個(gè)一個(gè)的工作任務(wù)展開學(xué)習(xí)，并讓學(xué)生以任務(wù)的完成結(jié)果檢驗(yàn)和總結(jié)學(xué)習(xí)過程，強(qiáng)調(diào)以學(xué)生的“做”為核心，讓學(xué)生真正體驗(yàn)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐的情景。第3，深入淺出、案例豐富。針對(duì)高等教育的學(xué)生，《市場(chǎng)調(diào)查與分析》盡可能將難以理解的專業(yè)術(shù)語用通俗易懂的語言進(jìn)行表述，在體例及內(nèi)容的選取上也力求重點(diǎn)突出；大量選取具有代表性的案例，配合小知識(shí)、拓展閱讀、課堂討論等模塊，讓學(xué)生豐富知識(shí)的同時(shí)，增加學(xué)習(xí)的樂趣。第4，新增創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)雙創(chuàng)人才。為適應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號(hào)召，《市場(chǎng)調(diào)查與分析》在內(nèi)容編排上，新增創(chuàng)業(yè)錦囊和創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)模塊，讓學(xué)生能夠真正學(xué)以致用。增加創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)模塊，選用具有創(chuàng)新性的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，讓學(xué)生實(shí)踐市場(chǎng)調(diào)查過程以考察該創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的市場(chǎng)前景及可行性，幫助學(xué)生掌握知識(shí)的同時(shí)，開拓創(chuàng)新思維，提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

作者簡介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查與分析》作者簡介

圖書目錄

項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
一、市場(chǎng)的含義
二、市場(chǎng)的功能
三、市場(chǎng)的類型
任務(wù)二認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查
一、市場(chǎng)調(diào)查的含義和特點(diǎn)
二、市場(chǎng)調(diào)查的作用和原則
三、市場(chǎng)調(diào)查的種類
四、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
五、市場(chǎng)調(diào)查的程序
任務(wù)三認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)與職業(yè)
一、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)
二、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查職業(yè)
項(xiàng)目二選擇市場(chǎng)調(diào)查方式
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)普查
一、市場(chǎng)普查的含義和特點(diǎn)
二、市場(chǎng)普查的方式
任務(wù)二認(rèn)識(shí)抽樣調(diào)查
一、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的含義與特點(diǎn)
二、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的作用和程序
三、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的常用術(shù)語
四、市場(chǎng)抽樣調(diào)查的方式
任務(wù)三認(rèn)識(shí)市場(chǎng)典型調(diào)查
一、市場(chǎng)典型調(diào)查的含義和特點(diǎn)
二、典型單位的選擇
三、市場(chǎng)典型調(diào)查的應(yīng)用
任務(wù)四認(rèn)識(shí)市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查
一、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的含義和特點(diǎn)
二、重點(diǎn)單位的選擇
三、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的方式和應(yīng)用
項(xiàng)目三選擇市場(chǎng)調(diào)查方法
任務(wù)一認(rèn)識(shí)文案調(diào)查法
一、文案調(diào)查法的含義
二、文案調(diào)查法的作用
三、文案調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)
四、文案調(diào)查法的實(shí)施步驟
五、文案調(diào)查的運(yùn)用技巧
任務(wù)二認(rèn)識(shí)訪問調(diào)查法
一、訪問調(diào)查法的含義
二、訪問調(diào)查法的特性
三、訪問調(diào)查法的類型
任務(wù)三問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
一、認(rèn)識(shí)調(diào)查問卷
二、問句的設(shè)計(jì)
任務(wù)四認(rèn)識(shí)觀察調(diào)查法
一、觀察調(diào)查法概述
二、觀察調(diào)查法的基本類型
三、觀察調(diào)查法的實(shí)施步驟
四、運(yùn)用觀察調(diào)查法的基本要求
五、觀察調(diào)查法的常用觀察技術(shù)
六、觀察調(diào)查法的常用記錄技術(shù)
任務(wù)五認(rèn)識(shí)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
一、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法概述
二、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的基本類型
三、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的實(shí)施步驟
四、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的運(yùn)用技巧
項(xiàng)目四制訂市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查方案
一、市場(chǎng)調(diào)查方案的概念
二、市場(chǎng)調(diào)查方案的類型
三、市場(chǎng)調(diào)查方案的作用
任務(wù)二市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容
一、市場(chǎng)調(diào)查方案的主要內(nèi)容
二、市場(chǎng)調(diào)查方案的撰寫技巧
任務(wù)三市場(chǎng)調(diào)查方案的編寫程序
一、市場(chǎng)調(diào)查方案的編寫
二、市場(chǎng)調(diào)查方案的評(píng)價(jià)
三、市場(chǎng)調(diào)查方案的完善
項(xiàng)目五實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)
任務(wù)一市場(chǎng)調(diào)查隊(duì)伍的組建
一、市場(chǎng)調(diào)查隊(duì)伍的構(gòu)成
二、市場(chǎng)調(diào)查人員的選擇
任務(wù)二市場(chǎng)調(diào)查人員的培訓(xùn)
一、培訓(xùn)的內(nèi)容
二、培訓(xùn)的方式
任務(wù)三市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施
一、宣傳與溝通
二、準(zhǔn)備調(diào)查文件和物品
三、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)四市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的監(jiān)控
一、市場(chǎng)調(diào)查人員的監(jiān)管
二、市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)度的監(jiān)控
三、市場(chǎng)調(diào)查質(zhì)量的監(jiān)控
項(xiàng)目六整理市場(chǎng)調(diào)查資料
任務(wù)一市場(chǎng)調(diào)查資料的接收與審核
一、回收、登記調(diào)查資料
二、審核調(diào)查資料
三、審核調(diào)查資料的方法
四、處理有問題的調(diào)查資料
任務(wù)二市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
一、資料整理的含義
二、調(diào)查資料整理的原則
三、調(diào)查資料的編碼
四、調(diào)查資料的錄入
五、調(diào)查資料的分組
六、調(diào)查資料的匯總
七、調(diào)查資料的陳述
項(xiàng)目七分析市場(chǎng)調(diào)查資料
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查資料分析
一、市場(chǎng)調(diào)查資料分析的含義
二、市場(chǎng)調(diào)查資料分析的原則
三、市場(chǎng)調(diào)查資料分析的內(nèi)容
四、市場(chǎng)調(diào)查資料分析的程序
五、市場(chǎng)調(diào)查資料分析的方法
任務(wù)二市場(chǎng)調(diào)查資料的定性分析
一、定性分析的概念
二、定性分析的特點(diǎn)
三、定性分析的方法
任務(wù)三市場(chǎng)調(diào)查資料的定量分析
一、定量分析的概念
二、定量分析的特點(diǎn)
三、定量分析的方法
四、相對(duì)程度分析
五、集中趨勢(shì)分析
六、離散程度分析
七、動(dòng)態(tài)分析
八、因素分析
九、回歸分析
項(xiàng)目八撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的概念和特點(diǎn)
二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的意義
三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的基本要求
四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類
五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)
任務(wù)二市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫步驟
二、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的技巧
三、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中需要注意的問題
參考文獻(xiàn)