市場營銷策劃（微課版·第三版）

定　價：￥39.00

作　者：	徐漢文，袁玉玲，王金龍，陳鋒編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥39.00)

ISBN：	9787302534495	出版時間：	2019-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	193	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷策劃（微課版·第三版）/高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材》由教育部市場營銷專業(yè)國家教學(xué)團(tuán)隊(duì)帶頭人徐漢文教授領(lǐng)銜主編，秉承了“目標(biāo)導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動，項(xiàng)目載體，崗位實(shí)踐”的指導(dǎo)思想，校企合作共建，并進(jìn)行了近五年的項(xiàng)目化教學(xué)實(shí)踐與完善。該書的編寫既體現(xiàn)了先進(jìn)的教育理念，也遵循了職業(yè)教育的規(guī)律。教材內(nèi)容根據(jù)項(xiàng)目化教學(xué)的要求進(jìn)行設(shè)計，融理論與實(shí)踐為一體，職業(yè)性強(qiáng)；在體例上大膽創(chuàng)新，融知識性與趣味性為一體，可閱讀性較強(qiáng)。該書配有國家教學(xué)團(tuán)隊(duì)精心制作的微課學(xué)習(xí)資源，讀者可以使用移動終端掃描二維碼觀看學(xué)習(xí)。該書共包括營銷策劃基礎(chǔ)、營業(yè)推廣策劃、節(jié)日活動策劃、產(chǎn)品廣告策劃、新品上市推廣策劃、公共關(guān)系主題活動策劃和企業(yè)形象策劃7個項(xiàng)目，25個任務(wù)。每個項(xiàng)目具有相對獨(dú)立性，同時項(xiàng)目之間又有機(jī)關(guān)聯(lián)，保證了教材的完整性，便于讀者舉一反三，融會貫通，進(jìn)而全面提升營銷策劃能力。該書可作為高職高專市場營銷類、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類專業(yè)的教材，也可作為社會培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。

作者簡介

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圖書目錄

目錄

001項(xiàng)目1營銷策劃基礎(chǔ)
任務(wù)1.1營銷策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 002
1.1.1營銷策劃的含義 / 002
1.1.2營銷策劃的原則 / 005
1.1.3營銷策劃的構(gòu)成要素 / 006
1.1.4營銷策劃的主要類型 / 007
任務(wù)1.2營銷策劃方案結(jié)構(gòu)及撰寫流程 / 008
1.2.1營銷策劃書撰寫原則 / 013
1.2.2營銷策劃書撰寫流程 / 014
1.2.3營銷策劃方案結(jié)構(gòu)形式 / 025
任務(wù)1.3營銷策劃基礎(chǔ)學(xué)習(xí)與應(yīng)用 / 027
章節(jié)測試題 / 031
032項(xiàng)目2營業(yè)推廣策劃
任務(wù)2.1營業(yè)推廣活動策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 033
2.1.1營業(yè)推廣的概念與特點(diǎn) / 034
2.1.2營業(yè)推廣策劃要求 / 035
任務(wù)2.2營業(yè)推廣策劃方案結(jié)構(gòu)及流程 / 035
2.2.1營業(yè)推廣策劃流程 / 039
2.2.2營業(yè)推廣策劃方案結(jié)構(gòu)設(shè)計 / 041
任務(wù)2.3營業(yè)推廣策劃方式選擇與設(shè)計 / 044
2.3.1針對消費(fèi)者的營業(yè)推廣工具及使用要點(diǎn) / 044
2.3.2針對中間商的營業(yè)推廣工具及使用要點(diǎn) / 048
任務(wù)2.4營業(yè)推廣策劃專項(xiàng)訓(xùn)練 / 049
章節(jié)測試題 / 050
052項(xiàng)目3節(jié)日活動策劃
任務(wù)3.1節(jié)日活動策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 053
任務(wù)3.2節(jié)日活動策劃方式選擇原則 / 057
3.2.1節(jié)日活動策劃原則 / 060
3.2.2節(jié)日促銷商品選擇和節(jié)日促銷設(shè)計 / 063
任務(wù)3.3節(jié)日策劃方案結(jié)構(gòu)設(shè)計 / 065
任務(wù)3.4節(jié)日策劃專項(xiàng)訓(xùn)練 / 073
章節(jié)測試題 / 075
076項(xiàng)目4產(chǎn)品廣告策劃
任務(wù)4.1產(chǎn)品廣告策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 077
4.1.1產(chǎn)品廣告策劃的概念 / 081
4.1.2產(chǎn)品廣告策劃的作用 / 081
4.1.3“三段式”廣告策劃程序 / 083
4.1.4廣告策劃的工作流程 / 084
任務(wù)4.2產(chǎn)品廣告策劃方案內(nèi)容及結(jié)構(gòu) / 084
4.2.1廣告策劃書的基本內(nèi)容 / 091
4.2.2產(chǎn)品廣告策劃方案結(jié)構(gòu)形式 / 092
任務(wù)4.3產(chǎn)品廣告策劃專項(xiàng)訓(xùn)練 / 098
章節(jié)測試題 / 106
109項(xiàng)目5新品上市推廣策劃
任務(wù)5.1新品上市推廣策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 110
5.1.1新品上市活動策劃基本概念 / 116
5.1.2新品上市活動策劃運(yùn)作過程 / 117
任務(wù)5.2新品上市推廣策劃方案結(jié)構(gòu)及流程 / 120
5.2.1新品上市活動常見的終端推廣形式及策略 / 124
5.2.2新品上市推廣活動策劃流程 / 126
5.2.3新品上市活動策劃方案結(jié)構(gòu)形式 / 127
任務(wù)5.3新品上市推廣策劃專項(xiàng)訓(xùn)練 / 129
章節(jié)測試題 / 135
137項(xiàng)目6公共關(guān)系主題活動策劃
任務(wù)6.1公共關(guān)系主題活動策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 138
6.1.1公關(guān)策劃的含義及內(nèi)容 / 140
6.1.2公共關(guān)系模式 / 141
任務(wù)6.2公共關(guān)系主題活動策劃的形式及內(nèi)容 / 147
6.2.1公共關(guān)系主題活動的概念及類型 / 149
6.2.2公共關(guān)系主題活動的形式 / 150
任務(wù)6.3公共關(guān)系主題活動策劃方案結(jié)構(gòu)及流程 / 157
6.3.1公共關(guān)系策劃的基本原則 / 163
6.3.2進(jìn)行公關(guān)主題策劃時應(yīng)考慮的三個因素 / 164
6.3.3公共關(guān)系策劃方案結(jié)構(gòu)形式 / 165
任務(wù)6.4公共關(guān)系主題活動策劃專項(xiàng)訓(xùn)練 / 170
章節(jié)測試題 / 174
176項(xiàng)目7企業(yè)形象策劃
任務(wù)7.1企業(yè)形象策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 177
7.1.1理念識別——企業(yè)的“心” / 178
7.1.2行為識別——企業(yè)的“手” / 179
7.1.3視覺識別——企業(yè)的“臉” / 180
任務(wù)7.2企業(yè)形象策劃的形式及內(nèi)容 / 182
7.2.1CIS策劃的程序 / 186
7.2.2CIS策劃的基本原則 / 187
任務(wù)7.3企業(yè)形象策劃方案結(jié)構(gòu)及流程 / 189
任務(wù)7.4企業(yè)形象策劃專項(xiàng)訓(xùn)練 / 192
章節(jié)測試題 / 193
194參考文獻(xiàn)