超級標(biāo)簽：重塑用戶心智的傳播之道

定　價：￥69.00

作　者：	閆躍龍著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121362675	出版時間：	2019-05-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數(shù)：	272	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌形象對于企業(yè)來說越來越重要，但是樹立良好的品牌形象，在當(dāng)前這樣復(fù)雜的輿論環(huán)境下并不容易。《超級標(biāo)簽：重塑用戶心智的傳播之道》將做品牌形象地比喻成做超級標(biāo)簽，樹品牌就是貼標(biāo)簽，扭轉(zhuǎn)不利的品牌形象就是撕標(biāo)簽。而且，該書將貼標(biāo)簽和撕標(biāo)簽分解為具體的方法論，并配合大量的實戰(zhàn)案例進行解讀，不僅十分實用，還能獲得輕松的閱讀體驗。從內(nèi)容的受眾上來說，本書既適合初入營銷、公關(guān)、傳播、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，也適合具有豐富經(jīng)驗的營銷總監(jiān)和公關(guān)總監(jiān)。對于企業(yè)CEO 來說，本書也是一本了解品牌、熟悉傳播的參考書。

作者簡介

　　閆躍龍，知名科技趨勢評論人，資深互聯(lián)網(wǎng)營銷和公關(guān)專家，擁有超過17年的營銷、公關(guān)和傳播經(jīng)驗。曾任京東超市市場總經(jīng)理、京東公關(guān)總監(jiān)，IDG旗下《通訊世界》雜志總編，是“815大戰(zhàn)”“商超大戰(zhàn)”等知名電商傳播戰(zhàn)役的主要操盤手?，F(xiàn)為玥瓏傳播創(chuàng)始人，騰訊、京東、華為等公司的戰(zhàn)略傳播咨詢顧問。

圖書目錄

1 做傳播就是貼標(biāo)簽
1．引子
2．什么是標(biāo)簽
3．標(biāo)簽思維為何大行其道
2 標(biāo)簽傳播的核心：用戶的認(rèn)知管理
1．標(biāo)簽傳播的本質(zhì)
2．標(biāo)簽傳播的內(nèi)容：信息房方法論
3．標(biāo)簽傳播的渠道：一個體系和兩個戰(zhàn)場
4．標(biāo)簽傳播的行動
3 用戶為王：從用戶中來，到用戶中去
1．企業(yè)視角vs 用戶視角
2．功能視角vs 情感視角
3．品牌維度vs 產(chǎn)品維度
4．讓用戶幫你策劃
5．做好內(nèi)容，讓用戶幫你傳播
4 顧名思義：你的名字是流量入口
1．正如其名
2．說說Slogan 那些事
3．吉祥物動物園
5 平起平坐：和你的偶像強連接
1．跨界的關(guān)聯(lián)
2．神奇的字母組合
3．聯(lián)合營銷
4．跨界的至高境界
6 沖突卡位：撕是一種生產(chǎn)力
1．沖突的力量
2．以小打大
3．站在正確的制高點之上
4．內(nèi)容為王
5．以彼之道還施彼身
7 升維進化：降維打擊的秘密
1．天時：抓住未來
2．地利：定位帶來的專注
3．人和：思維的升維
4．第三條曲線
5．“屏”的競爭故事
8 娛樂無敵：娛樂是最好的傳播催化劑
1．娛樂就是傳播的加速劑
2．段子的魔力
3．不妨輕松一點
4．黑到深處自然紅
9 萬物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播
1．邀請函即媒體
2．產(chǎn)品即媒體
3．萬物皆媒體
10 傳播即運營：產(chǎn)品、整合、運營
1．傳播即產(chǎn)品
2．產(chǎn)品即平臺
3．平臺即運營
11 撕掉標(biāo)簽：五大策略大揭秘
1．?dāng)U展之矢
2．老樹新芽
3．半杯水的智慧
4．把水?dāng)嚋?br />5．更名改姓
6．畫眉毛的故事
12 化危為機：5S 原則與危機處理三策
1．系統(tǒng)（System）原則
2．態(tài)度（Sincerity）原則
3．速度（Speed）原則
4．解決方案（Solution）原則
5．兩個戰(zhàn)場（Sided）原則
6．危機處理三策
13 B2B 傳播之秘：四項基本原則
1．貼標(biāo)簽
2．樹標(biāo)桿
3．結(jié)同盟
4．B2B2C
14 CEO 人設(shè)：網(wǎng)紅CEO 如何煉成
1．馬云的“教師”
2．雷軍的“厚道”
3．馬斯克的“鋼鐵俠”
4．周鴻祎的“斗士”
5．接受記者采訪的技巧
6．小結(jié)
后記職場如商場