新媒體文案策劃與寫作：從入門到精通（微課版）

第 1章 新媒體文案概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
1．1　了解新媒體文案
1．1．1　新媒體文案的概念
1．1．2　新媒體文案的特點(diǎn)
1．1．3　新媒體文案的常見載體
1．1．4　新媒體文案的常見類型
1．1．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
1．2　熟悉新媒體文案崗位
1．2．1　新媒體文案的崗位職責(zé)
1．2．2　新媒體文案的任職要求
1．2．3　新媒體文案的職業(yè)目標(biāo)
1．2．4　新媒體文案的崗位發(fā)展前景
1．2．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第　2章 新媒體文案的前期準(zhǔn)備
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
2．1　開始新媒體文案寫作前的調(diào)查
2．1．1　了解寫作步驟
2．1．2　搜集并整理資料素材
2．1．3　分析市場(chǎng)
2．1．4　定位產(chǎn)品、平臺(tái)與受眾
2．1．5　構(gòu)架場(chǎng)景
2．1．6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
2．2　學(xué)習(xí)新媒體文案的創(chuàng)意策略
2．2．1　九宮格思考法
2．2．2　頭腦風(fēng)暴法
2．2．3　元素組合法
2．2．4　多維度發(fā)散創(chuàng)意法
2．2．5　金字塔式結(jié)構(gòu)法
2．2．6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
2．3　掌握新媒體文案
2．3．1　重視文案標(biāo)題的作用
2．3．2　確保文案內(nèi)容的吸引力
2．3．3　關(guān)注用戶的感受
2．3．4　增強(qiáng)信任感
2．3．5　善用視覺營(yíng)銷
2．3．6　注重排版
2．3．7　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
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實(shí)戰(zhàn)與提升
第3章　新媒體文案的具體寫作
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
3．1　擬定新媒體文案的標(biāo)題
3．1．1　受眾對(duì)標(biāo)題的態(tài)度
3．1．2　標(biāo)題的命名方法
3．1．3　寫作爆款標(biāo)題的技巧
3．1．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
3．2　設(shè)計(jì)新媒體文案的開頭
3．2．1　懸念開頭
3．2．2　故事開頭
3．2．3　直接開頭
3．2．4　提問開頭
3．2．5　名言開頭
3．2．6　利益開頭
3．2．7　內(nèi)心獨(dú)白開頭
3．2．8　權(quán)威開頭
3．2．9　熱點(diǎn)開頭
3．2．10　修辭手法靠頭
3．2．11　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
3．3　掌握新媒體文案的正文寫法
3．3．1　正文內(nèi)容的表現(xiàn)形式
3．3．2　正文的寫作結(jié)構(gòu)
3．3．3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
3．4　設(shè)計(jì)新媒體文案的結(jié)尾
3．4．1　神轉(zhuǎn)折結(jié)尾
3．4．2　金句結(jié)尾
3．4．3　幽默結(jié)尾
3．4．4　話題討論結(jié)尾
3．4．5　制造場(chǎng)景結(jié)尾
3．4．6　引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾
3．4．7　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
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實(shí)戰(zhàn)與提升
第4章　營(yíng)銷軟文寫作
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
4．1　認(rèn)識(shí)軟文
4．1．1　軟文的概念
4．1．2　軟文的類型
4．1．3　軟文在營(yíng)銷中的作用
4．1．4　新媒體時(shí)代的軟文營(yíng)銷場(chǎng)所
4．1．5　軟文的特點(diǎn)及寫作要求
4．1．6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
4．2　輸出軟文文案
4．2．1　軟文立意的出發(fā)點(diǎn)
4．2．2　軟文的寫作要點(diǎn)
4．2．3　吸引受眾關(guān)注的技巧
4．2．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
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實(shí)戰(zhàn)與提升
第5章　電商文案寫作
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
5．1　認(rèn)知電商文案
5．1．1　電商文案的概念
5．1．2　電商文案的分類
5．1．3　電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)
5．1．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
5．2　寫作產(chǎn)品詳情頁(yè)文案
5．2．1　詳情頁(yè)文案的組成部分
5．2．2　詳情頁(yè)文案的寫作框架
5．2．3　詳情頁(yè)文案的寫作方法
5．2．4　詳情頁(yè)文案的寫作技巧
5．2．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
5．3　掌握多種電商活動(dòng)文案的寫法
5．3．1　電商海報(bào)文案的寫作
5．3．2　節(jié)假日文案的寫作
5．3．3　品牌推廣文案的寫作
5．3．4　產(chǎn)品上新文案的寫作
5．3．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第6章　微信文案寫作
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
6．1　寫作微商朋友圈營(yíng)銷文案
6．1．1　引流到朋友圈
6．1．2　掌握朋友圈文案的具體寫法
6．1．3　朋友圈寫作的注意事項(xiàng)
6．1．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
6．2寫作微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案
6．2．1　微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位
6．2．2　公眾號(hào)文案的內(nèi)容策劃
6．2．3　公眾號(hào)文案的思考角度
6．2．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
6．3　寫作H5文案
6．3．1　確定文案的主旨
6．3．2　擬定一個(gè)好的標(biāo)題
6．3．3　寫作有創(chuàng)意的內(nèi)容
6．3．4　確保文案排版舒適
6．3．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第7章　社群文案寫作
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
7．1　認(rèn)識(shí)社群文案
7．1．1　社群文案的基礎(chǔ)知識(shí)
7．1．2　社群文案的使用場(chǎng)景
7．1．3　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
7．2　構(gòu)建社群文案內(nèi)容
7．2．1　明確內(nèi)容的主題
7．2．2　突顯內(nèi)容的價(jià)值
7．2．3　把握文案內(nèi)容的組成要素
7．2．4　了解社群文案寫中的注意事項(xiàng)
7．2．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升
第8章　其他新媒體文案寫作
學(xué)習(xí)目標(biāo)
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖
案例導(dǎo)入
8．1　寫作微博文案
8．1．1　微博的相關(guān)知識(shí)概述
8．1．2　微博短文案的寫作方法
8．1．3　微博長(zhǎng)文案的寫作方法
8．1．4　微博文案快速傳播的技巧
8．1．5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
8．2　寫作新媒體銷售文案
8．2．1　新媒體銷售文案的特點(diǎn)
8．2．2　新媒體銷售文案的內(nèi)容構(gòu)建
8．2．3　新媒體搞銷售文案的寫作技巧
8．2．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
8．3　寫作品牌故事文案
8．3．1　品牌故事文案的寫作流程
8．3．2　品牌故事文案的寫作要素
8．3．3　品牌故事文案的寫作技巧
8．3．4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核
拓展延伸
實(shí)戰(zhàn)與提升