企業(yè)營銷策劃（第4版）

定　價：￥45.00

作　者：	葉萬春，葉敏著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	普通高等教育"十一五"國家級規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300259086	出版時間：	2018-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	316	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以企業(yè)營銷過程為經(jīng)，以策劃所涉及的方方面面為緯，吸收了企業(yè)管理學、經(jīng)濟學、行為學等相關學科的精華，把企業(yè)營銷行為所涉及的方方面面盡收其中。第4版的特色如下：經(jīng)緯分明。全書緊密結(jié)合企業(yè)營銷實踐，以企業(yè)營銷過程為經(jīng)，以策劃內(nèi)容為緯。第4版運用了大量企業(yè)策劃和實施的案例，將理論與實踐相結(jié)合，教授學生根據(jù)企業(yè)營銷的不同環(huán)節(jié)進行理性思維，掌握營銷策劃的操作規(guī)程，引導學生依據(jù)營銷理論對企業(yè)營銷活動進行前瞻性、可行性的設計和謀劃。啟智驅(qū)行。全書通過理論闡釋，結(jié)合具體案例，引導學生掌握營銷策劃的程序，解決好怎樣思維、怎樣尋找切入點、怎樣謀求創(chuàng)新突破等一系列問題。集彩成錦。本教材以市場營銷學理論為基石，大量吸收企業(yè)管理學、經(jīng)濟學、行為學等學科的精華。企業(yè)營銷策劃不是一門一般的學科，而是一門藝術，要突出富有創(chuàng)新性、內(nèi)容豐富、理論與實踐相結(jié)合的特色。

作者簡介

　　葉萬春武漢理工大學教授，武漢理工大學營銷學科創(chuàng)始人。畢業(yè)于中南財經(jīng)政法大學貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)，一直從事市場營銷等相關專業(yè)的教學和科研工作，是我國*早從事市場營銷學專業(yè)相關課程教學的知名學者，在幾十家大型企業(yè)舉辦過講座，并為多家企業(yè)提供營銷相關咨詢。曾任中國高校市場學研究會常務理事、湖北省市場營銷學會副會長。撰寫著作、教材20多部，發(fā)表學術論文50余篇。葉敏湖北經(jīng)濟學院工商管理學院副教授。從事市場營銷專業(yè)教學15年，發(fā)表論文30余篇；出版專著2部，參編教材9部，參加國家社科課題研究1項，主持省級教研課題1項。榮獲湖北經(jīng)濟學院2014—2015年度優(yōu)秀教學一等獎。指導學生團隊在2014年首屆“加多寶”杯全國大學生創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)大賽中獲全國總冠軍。

圖書目錄

目錄
第1篇營銷策劃流程
第1章營銷策劃引論
第1節(jié)策劃與營銷策劃
第2節(jié)企業(yè)營銷策劃的原理與主題
第2章營銷策劃理念
第1節(jié)知識營銷理念
第2節(jié)辯證營銷理念
第3節(jié)可持續(xù)發(fā)展理念
第3章營銷策劃創(chuàng)意
第1節(jié)營銷策劃中創(chuàng)意的運用
第2節(jié)營銷策劃創(chuàng)意過程
第3節(jié)營銷策劃創(chuàng)意的技法和效果測定
第4章營銷策劃造勢
第1節(jié)營銷策劃的訪問調(diào)查
第2節(jié)營銷策劃的宣傳造勢
第3節(jié)營銷策劃的企業(yè)滲透
第5章營銷策劃分析
第1節(jié)企業(yè)營銷的機會與威脅分析
第2節(jié)企業(yè)營銷的優(yōu)勢與劣勢分析
第3節(jié)企業(yè)營銷的SWOT分析
第6章營銷策劃作業(yè)
第1節(jié)營銷策劃組織與策劃人
第2節(jié)營銷策劃程序
第3節(jié)營銷策劃文案
第2篇企業(yè)行為策劃
第7章企業(yè)入市策劃
第1節(jié)市場形勢分析與判斷
第2節(jié)企業(yè)入市的能力分析與策劃
第3節(jié)企業(yè)入市的戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃
第8章產(chǎn)品推廣策劃
第1節(jié)產(chǎn)品品牌的營銷質(zhì)量策劃
第2節(jié)產(chǎn)品推廣的支撐系統(tǒng)
第3節(jié)產(chǎn)品推廣的合格認證策劃
第4節(jié)產(chǎn)品推廣的包裝策劃
第5節(jié)產(chǎn)品推廣的商標策劃
第9章品牌延伸策劃
第1節(jié)品牌延伸的正負面效應
第2節(jié)品牌延伸策略的實施與策劃
第3節(jié)副品牌與子品牌策劃
第10章營銷廣告策劃
第1節(jié)營銷廣告策劃的程序
第2節(jié)營銷廣告的媒體策劃
\\第3節(jié)營銷廣告的創(chuàng)意策劃
第4節(jié)廣告效果的測定
第11章企業(yè)公共關系策劃
第1節(jié)企業(yè)公共關系策劃
第2節(jié)企業(yè)公關專題活動策劃
第3節(jié)企業(yè)公關新聞和談判策劃
第12章營銷國際化策劃
第1節(jié)營銷國際化背景與國際市場分析
第2節(jié)我國企業(yè)進入國際市場的條件
第3節(jié)企業(yè)進入國際市場的方式和風險
第4節(jié)企業(yè)擴大國際市場份額的策略
第3篇營銷管理策劃
第13章企業(yè)形象策劃
第1節(jié)企業(yè)整體形象的分析
第2節(jié)企業(yè)導入CIS的模式及時機
第3節(jié)企業(yè)形象策劃的程序和核心
第14章企業(yè)營銷制度策劃
第1節(jié)連鎖制的原理及策劃
第2節(jié)特許制的原理及策劃
第3節(jié)代理制的原理及策劃
第15章營銷業(yè)態(tài)策劃
第1節(jié)營銷業(yè)態(tài)競爭的背景分析
第2節(jié)直復營銷業(yè)態(tài)策劃
第3節(jié)倉儲式營銷業(yè)態(tài)策劃
第4節(jié)購物中心及超市策劃
第16章企業(yè)擴張策劃
第1節(jié)企業(yè)擴張戰(zhàn)略策劃
第2節(jié)企業(yè)的產(chǎn)品營銷與資本運營綜合策劃
第3節(jié)企業(yè)資本運營的方式方法策劃
第17章營銷避險策劃
第1節(jié)企業(yè)規(guī)避惡性價格競爭的策劃
第2節(jié)企業(yè)貨物運輸保險策劃
第3節(jié)企業(yè)利用期貨避險策劃
參考文獻