從零開始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營推廣

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	葉龍著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302489368	出版時(shí)間：	2018-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	260	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容電商如何運(yùn)營才能實(shí)現(xiàn)從爆文到爆款的打造？書中用兩條線，從零開始幫助讀者成功開啟自己的內(nèi)容電商運(yùn)營和推廣之路。一條是內(nèi)容線，本書提煉了14個(gè)專題內(nèi)容，分別從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容電商、內(nèi)容電商變現(xiàn)、打造內(nèi)容、優(yōu)化內(nèi)容、推廣內(nèi)容、內(nèi)容電商的趨勢和案例、圖文形式引流平臺(tái)、音頻視頻傳播平臺(tái)、內(nèi)容電商之淘寶平臺(tái)、內(nèi)容電商之微信平臺(tái)、內(nèi)容電商之微博平臺(tái)、網(wǎng)店類線上購物平臺(tái)、品牌類企業(yè)銷售平臺(tái)、社區(qū)類口碑推廣平臺(tái)等方面對內(nèi)容電商運(yùn)營和推廣進(jìn)行了深刻的闡述，幫助讀者從入門到精通內(nèi)容電商運(yùn)營和推廣的操作。另一條是案例線，通過《盜墓筆記》、網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕、papi醬、羅輯思維、暴走漫畫、《萬萬沒想到》、京東商城、1號(hào)店、蘇寧易購、小米商場、華為商城、豆瓣東西、中關(guān)村在線、汽車之家等內(nèi)容電商運(yùn)營的相關(guān)案例，讓讀者掌握內(nèi)容電商運(yùn)營和推廣的干貨技巧，早點(diǎn)贏利進(jìn)行變現(xiàn)賺錢。本書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容精練、圖表豐富、實(shí)用性強(qiáng)，適合于想要了解和學(xué)習(xí)內(nèi)容電商運(yùn)營和推廣的讀者、內(nèi)容電商企業(yè)家、內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)者、內(nèi)容電商運(yùn)營和推廣人員閱讀學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　葉龍網(wǎng)絡(luò)營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人，有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷、轉(zhuǎn)型的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。新媒體、內(nèi)容電商領(lǐng)域的開拓、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號(hào)的運(yùn)營，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等，都有著親身的體驗(yàn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。指導(dǎo)編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運(yùn)營完全攻略（案例實(shí)戰(zhàn)版）》《O2O融合-打造全渠道營銷和*體驗(yàn)》《社群經(jīng)濟(jì)社區(qū)O2O-重構(gòu)商業(yè)模式與營銷實(shí)戰(zhàn)》等。

圖書目錄

目錄
第１章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容電商 1
1.1 內(nèi)容電商的基礎(chǔ)入門 2
1.1.1 內(nèi)容電商的概念 2
1.1.2 內(nèi)容電商的發(fā)展現(xiàn)狀 4
1.1.3 內(nèi)容電商的發(fā)展趨勢 6
1.2 內(nèi)容電商的兩種類型 6
1.2.1 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容電商類型 7
1.2.2 用戶原創(chuàng)內(nèi)容口碑體驗(yàn)類型 11
1.3 創(chuàng)新型電商的分類 13
1.3.1 供應(yīng)鏈的創(chuàng)新 13
1.3.2 消費(fèi)者決策的創(chuàng)新 15
第２章內(nèi)容電商的紅利和變現(xiàn) 19
2.1 內(nèi)容電商變現(xiàn)的注意事項(xiàng) 20
2.1.1 選擇高效的變現(xiàn)平臺(tái) 20
2.1.2 選取有價(jià)值的內(nèi)容變現(xiàn) 22
2.1.3 抓住最佳的變現(xiàn)時(shí)機(jī) 24
2.1.4 善于吸取其他案例經(jīng)驗(yàn) 27
2.2 內(nèi)容電商紅利和變現(xiàn)的方式 28
2.2.1 IP 衍生產(chǎn)品變現(xiàn)方式 29
2.2.2 內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)方式 33
2.2.3 媒體電商變現(xiàn)方式 35
2.2.4 買斷版權(quán)變現(xiàn)方式 38
2.2.5 廣告形式變現(xiàn)方式 39
2.2.6 社群經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式 41
第３章打造內(nèi)容是運(yùn)營的基礎(chǔ) 43
3.1 內(nèi)容展現(xiàn)的4 種方式 44
3.1.1 以視頻展現(xiàn)內(nèi)容的方式 44
3.1.2 以圖片展現(xiàn)內(nèi)容的方式 45
3.1.3 以文字展現(xiàn)內(nèi)容的方式 46
3.1.4 以圖文展現(xiàn)內(nèi)容的方式 47
3.2 不同領(lǐng)域內(nèi)容的打造方法 48
3.2.1 打造時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)容的方法 48
3.2.2 打造影視領(lǐng)域內(nèi)容的方法 49
3.2.3 打造文學(xué)領(lǐng)域內(nèi)容的方法 50
3.2.4 打造美食領(lǐng)域內(nèi)容的方法 54
3.2.5 打造攝影領(lǐng)域內(nèi)容的方法 56
3.2.6 打造動(dòng)漫領(lǐng)域內(nèi)容的方法 57
3.2.7 打造教育領(lǐng)域內(nèi)容的方法 59
3.2.8 打造搞笑領(lǐng)域內(nèi)容的方法 62
3.2.9 打造才藝領(lǐng)域內(nèi)容的方法 64
3.2.10 打造財(cái)經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)容的方法 66
3.2.11 打造游戲領(lǐng)域內(nèi)容的方法 68
3.2.12 打造語音領(lǐng)域內(nèi)容的方法 70
3.2.13 打造寵物領(lǐng)域內(nèi)容的方法 72
第４章優(yōu)化內(nèi)容能提高關(guān)注度 73
4.1 優(yōu)化內(nèi)容需做好的5 個(gè)方面 74
4.1.1 展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵與特點(diǎn) 74
4.1.2 尋找用戶最想要的內(nèi)容 75
4.1.3 充分打造多種類型的產(chǎn)品 76
4.1.4 喚起和滿足用戶情感需求 79
4.1.5 不斷提高用戶的黏性 81
4.2 優(yōu)化內(nèi)容需掌握的5 個(gè)技巧 82
4.2.1 用新聞助力傳播 83
4.2.2 用懸疑引發(fā)好奇 85
4.2.3 用故事拉近距離 87
4.2.4 抓住痛點(diǎn)貼近粉絲 89
4.2.5 用促銷打動(dòng)人心 93
第５章推廣內(nèi)容需要些小技巧95
5.1 常規(guī)的推廣內(nèi)容的技巧 96
5.1.1 精準(zhǔn)化推廣技巧 96
5.1.2 口碑型推廣技巧 98
5.1.3 事件型推廣技巧 100
5.1.4 病毒式推廣技巧 102
5.2 實(shí)用的推廣內(nèi)容的技巧 103
5.2.1 全方位造勢的推廣技巧 104
5.2.2 進(jìn)行內(nèi)容包裝的推廣技巧 106
5.2.3 突出內(nèi)容賣點(diǎn)的推廣技巧 109
5.2.4 積累優(yōu)質(zhì)粉絲的推廣技巧 110
5.2.5 情景誘導(dǎo)用戶的推廣技巧 113
5.2.6 通過與粉絲互動(dòng)的推廣技巧 114