讓品牌說(shuō)話：品牌營(yíng)銷(xiāo)高效準(zhǔn)則

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	柯樺龍，崔燦著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111587750	出版時(shí)間：	2018-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　廣告信息高度密集、營(yíng)銷(xiāo)花樣層出不窮的今天，想要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果*大化，就不能再單純地流于形式、追趕熱點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容既需要與品牌高度結(jié)合，又需要出其不意。本書(shū)以*基本的營(yíng)銷(xiāo)核心理論作為基礎(chǔ)，結(jié)合不同類(lèi)型的品牌、不同目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例進(jìn)行分析，搭建出互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的“道、法、術(shù)、器”理論框架，真正實(shí)現(xiàn)“讓品牌說(shuō)話”。一、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)之“道” “萬(wàn)變不離其宗”，品牌營(yíng)銷(xiāo)亦是如此，用*核心的營(yíng)銷(xiāo)理論教你如何以不變應(yīng)萬(wàn)變。二、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)之“法” 結(jié)合當(dāng)下具體形勢(shì)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，衍變而出能夠直接指導(dǎo)品牌實(shí)踐操作的方法論。三、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)之“術(shù)” 通過(guò)策略、創(chuàng)意、文案、視覺(jué)、影視五個(gè)角度，分享實(shí)操經(jīng)驗(yàn)并將行之有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)操方法娓娓道來(lái)，以期幫助讀者依靠本書(shū)所學(xué)更好地落地執(zhí)行。四、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)之“器” 通過(guò)分析不同媒體特點(diǎn)，闡述甄選媒體渠道的方法，為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容廣泛傳播的提供必備條件。

作者簡(jiǎn)介

　　柯樺龍（Kevin Ke）三蝌優(yōu)創(chuàng)意公司創(chuàng)始人兼CEO?！拔乃嚺c商業(yè)融合”、“社會(huì)化立體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”理念的踐行者。倡導(dǎo)“愛(ài)生活、小文藝，愛(ài)閱讀、略小資，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作與生活方式。時(shí)常受邀在知名企業(yè)與高校分享互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。長(zhǎng)期往來(lái)北京、上海、廈門(mén)、廣州、深圳、成都等地訪師尋賢，并游學(xué)日韓、美國(guó)、歐洲、東南亞，希望構(gòu)建全球化的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系——幫助國(guó)外優(yōu)秀品牌進(jìn)入中國(guó)，幫助中國(guó)優(yōu)秀品牌走向國(guó)際市場(chǎng)。曾出版微信品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐指南《微信品牌營(yíng)銷(xiāo)》。三蝌優(yōu)服務(wù)的客戶(hù)包括迪拜旅游局、友邦保險(xiǎn)、利郎男裝、燕之屋、三棵樹(shù)、小白心里軟、紅蜻蜓、南國(guó)食品、親親食品等國(guó)際國(guó)內(nèi)知*品牌。公司作品攬獲包括IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)、金投賞創(chuàng)意廣告獎(jiǎng)、中國(guó)微電影獎(jiǎng)、金網(wǎng)獎(jiǎng)等各種廣告大獎(jiǎng)，先后獲得美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝先生投資、廣州智和資本投資。

圖書(shū)目錄

推薦序
前言
第1章　品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)/“道”篇001
第1節(jié)　品牌營(yíng)銷(xiāo)是心智之戰(zhàn)001
心智勝于事實(shí)002
戰(zhàn)則需找對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)003
第2節(jié)　廣告與事實(shí)004
廣告不能偏離事實(shí)004
事實(shí)需要選擇和編輯005
第3節(jié)　品牌營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)屬性006
品牌營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)化006
品牌營(yíng)銷(xiāo)三要素011
第2章　讓品牌說(shuō)話的4步法/“法”篇013
第1節(jié)　提特點(diǎn)：重新理解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的
品牌營(yíng)銷(xiāo)013
信息獲取渠道增多013
信息傳播速度加快014
信息傳播節(jié)點(diǎn)全民化014
第2節(jié)　建體系：打造互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)015
全局電網(wǎng)防空系統(tǒng)015
局域轟炸攻擊系統(tǒng)018
第3節(jié)　抓核心：直指互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的紅心021
互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) 021
社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)能給品牌帶來(lái)什么？026
社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)如何衡量？029
第4節(jié)　跟節(jié)拍：互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)必須緊跟發(fā)展3步伐032
站在巨人的肩膀上032
辯證理解“過(guò)去有效，現(xiàn)在失效”036
什么叫“核心理念沒(méi)變，只是形式在變”？038
第3章　互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的5道金牌/“術(shù)”篇039
第1節(jié)　策略：構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)039
塑造品牌公信力040
打造品牌故事感044
提升品牌參與度047
企業(yè)品牌+企業(yè)家品牌051
第2節(jié)　創(chuàng)意：意料之外，情理之中053
左手品牌，右手創(chuàng)意053
洞見(jiàn)大于創(chuàng)意 058
掌握人性的開(kāi)關(guān)061
第3節(jié)　文案：穿透心靈，讓品牌在心底生根065
文藝范的用戶(hù)思維065
商業(yè)化的企業(yè)品牌思維068
第4節(jié)　視覺(jué)：用沖擊力呈現(xiàn)品牌072
品牌視覺(jué)的定義072
品牌視覺(jué)的獨(dú)特魅力075
視覺(jué)內(nèi)容的表現(xiàn)手法080
插畫(huà)的應(yīng)用085
第5節(jié)　影視：用廣告滿(mǎn)足消費(fèi)者的想象089
影視廣告概述090
網(wǎng)絡(luò)影視廣告的類(lèi)型與風(fēng)格094
網(wǎng)絡(luò)影視廣告的創(chuàng)作流程101
微電影廣告的創(chuàng)作104
第4章　找準(zhǔn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播利器/“器”篇116
第1節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的媒介甄選116
媒體選擇參考因素117
巧用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)引流119
自媒體廣告投放122
第2節(jié)　顛覆傳播的自媒體124
自媒體的5大特性124
自媒體商業(yè)化帶來(lái)的機(jī)遇131
第3節(jié)　品牌自媒體的構(gòu)建135
品牌自媒體的作用135
品牌自媒體的頂層規(guī)劃140
第5章　3類(lèi)型品牌的營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)分析/“案”篇146
第1節(jié)　初創(chuàng)品牌的打造146
構(gòu)建好營(yíng)銷(xiāo)體系146
提煉核心內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)147
在一段時(shí)期內(nèi)，主打一個(gè)調(diào)性的內(nèi)容150
第2節(jié)　傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新154
加強(qiáng)物料質(zhì)感154
可以有歷史，但不能沒(méi)品質(zhì)156
增加娛樂(lè)時(shí)尚元素159
傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新和新媒體的傳統(tǒng)內(nèi)容164
第3節(jié)　企業(yè)家個(gè)人品牌的塑造168
找對(duì)標(biāo)簽168
統(tǒng)一輸出的內(nèi)容170
企業(yè)家品牌錦上添花技巧172
第6章　互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例與分析/“例”篇174
第1節(jié)　麥當(dāng)勞——不放過(guò)每一個(gè)潮流174
麥當(dāng)勞+UBER（一鍵呼叫U堡寶）175
麥當(dāng)勞+京東176
麥當(dāng)勞+?nice176
麥當(dāng)勞+時(shí)裝秀177
麥當(dāng)勞+支付寶178
麥當(dāng)勞+小黃人179
第2節(jié)　淘寶+天貓——用品牌參與度圈粉180
淘寶二樓：《一千零一夜》180
天貓無(wú)憂(yōu)購(gòu)——“無(wú)憂(yōu)手機(jī)話劇團(tuán)”183
第3節(jié)　耐克——用線上跑步社群聚集粉絲185
第4節(jié)　New Balance——自述是最好的方式188
第5節(jié)　方太——腦洞再大也離不開(kāi)產(chǎn)品利益191
第6節(jié)　安踏——運(yùn)動(dòng)就要有自己的態(tài)度195
第7節(jié)　百雀羚——傳統(tǒng)品牌玩起來(lái)更大膽198
#花YOUNG百出#199
活用小人物201
第8節(jié)　網(wǎng)易——從有態(tài)度到各有態(tài)度203