商業(yè)視閾中廣告審美判讀

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	許敏玉著
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563826209	出版時(shí)間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	217	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　現(xiàn)代廣告是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合體，在很多廣告作品中都蘊(yùn)含著二者的對(duì)話(huà)。在這種對(duì)話(huà)中，廣告不僅要完成一定的商業(yè)目的，也需要傳遞美的話(huà)語(yǔ)和符號(hào)。廣告審美是一種特殊的審美活動(dòng)，它不像傳統(tǒng)審美的“非功利”，在審美的發(fā)生機(jī)制、審美的生成路徑上都體現(xiàn)出一定的特殊性，這種特殊性既是廣告審美的價(jià)值，更是廣告審美的魅力?！渡虡I(yè)視閾中廣告審美判讀》從功利性審美研究入手，討論廣告審美的發(fā)生與形成，廣告審美特殊性與演繹形態(tài)，廣告審美和社會(huì)文化的關(guān)系等問(wèn)題?！渡虡I(yè)視閾中廣告審美判讀》通過(guò)對(duì)比分析、案例剖析、理論梳理等研究方法，引發(fā)人們對(duì)廣告審美的關(guān)注，呼吁人們?cè)诿缹W(xué)領(lǐng)域中充分肯定廣告審美的意義，在廣告學(xué)領(lǐng)域中實(shí)踐廣告作品的美學(xué)價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《商業(yè)視閾中廣告審美判讀》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章廣告審美機(jī)制的存在與發(fā)生
第一節(jié) 功利性審美與非功利性審美的對(duì)話(huà)
第二節(jié) 廣告審美機(jī)制的發(fā)生
第二章廣告審美的特殊性
第一節(jié) 廣告審美與傳統(tǒng)審美的比較
第二節(jié) 廣告審美與其他功利性審美的比較
第三節(jié) 廣告審美影響因素的判讀
第三章廣告審美與社會(huì)文化
第一節(jié) 社會(huì)文化孕育廣告審關(guān)
第二節(jié) 廣告審美推動(dòng)社會(huì)審美文化發(fā)展
第四章經(jīng)濟(jì)視角下廣告審美的運(yùn)用
第一節(jié) 廣告審美創(chuàng)意關(guān)注點(diǎn)
第二節(jié) 廣告審美主題的嵌入路徑
第三節(jié) 廣告審美在不同媒介形態(tài)中的演繹
第四節(jié) 廣告審美的延伸思考
第五章廣告審美創(chuàng)意反思
第一節(jié) 功利性不是廣告審美的終結(jié)
第二節(jié) 堅(jiān)定漂浮的審美意識(shí)
第三節(jié) 真正的審美解放
后記
主要參考文獻(xiàn)