信息流實(shí)踐史

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	袁俊，付繼仁著
出版社：	中國(guó)財(cái)富出版社
叢編項(xiàng)：	中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)文叢
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)史

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ISBN：	9787504765468	出版時(shí)間：	2017-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	232	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　大量產(chǎn)品經(jīng)理了解與感知信息流之后，反應(yīng)便是——這是用戶(hù)要的。信息流的獨(dú)到，恰是在移動(dòng)商業(yè)的環(huán)境中、用戶(hù)操作的習(xí)慣中以及商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)中，能夠形成價(jià)值高度的核心焦點(diǎn)。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，微信屬于社交流廣告的代表，百度則為搜索流廣告的代名詞，一點(diǎn)資訊則代表了興趣資訊的水準(zhǔn)，形成信息流廣告的“三國(guó)殺”模式。信息流產(chǎn)業(yè)也正因?yàn)閯?chuàng)新者們向著不同的路徑勇敢前行而變得繽紛多彩。AR和VR這兩項(xiàng)技術(shù)預(yù)計(jì)將在2023年至2025年正式對(duì)人類(lèi)敞開(kāi)懷抱。在并不遙遠(yuǎn)的未來(lái)，人們很有可能體驗(yàn)到無(wú)人駕駛汽車(chē)、去貨幣化支付以及完整版的智能家居等諸多現(xiàn)在看似不可思議的生活品質(zhì)。數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的傳感器以及正在努力人腦的人工智能技術(shù)，極有可能在未來(lái)的科技革命中聯(lián)手發(fā)力，把人類(lèi)帶到另一個(gè)時(shí)代。……關(guān)于移動(dòng)數(shù)字商業(yè)的前世、今生與未來(lái)，本書(shū)將一一為你揭曉……

作者簡(jiǎn)介

　　袁俊，順為互動(dòng)執(zhí)行總裁，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、ECI商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)執(zhí)委、中國(guó)傳媒大學(xué)客座教授、浙江師范大學(xué)客座教授、浙江傳媒學(xué)院碩士生導(dǎo)師，同時(shí)也是國(guó)際注冊(cè)咨詢(xún)管理師、國(guó)際注冊(cè)營(yíng)銷(xiāo)師、高級(jí)品牌策劃師、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃師。曾著有《移動(dòng)時(shí)代的O2O營(yíng)銷(xiāo)革命》《重度垂直》等書(shū)，在中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擔(dān)任多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審。付繼仁，一點(diǎn)資訊副總裁，十余年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，參與了門(mén)戶(hù)、視頻、游戲、社交、電商等多種媒體形態(tài)的商業(yè)化開(kāi)發(fā)。曾先后任職于網(wǎng)易、鳳凰新媒體，2015年5月加入一點(diǎn)資訊，任職一點(diǎn)資訊副總裁，負(fù)責(zé)一點(diǎn)資訊商業(yè)化。

圖書(shū)目錄

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆商業(yè)文明
1.1 蒼穹之下，皆數(shù)字商業(yè)之土
1.2 數(shù)字商業(yè)驅(qū)動(dòng)引擎之漸
1.3 移動(dòng)紀(jì)元與萬(wàn)物互聯(lián)
1.4 楚河漢界永不止殺
1.5 萬(wàn)物之源與移動(dòng)之元
1.6 案例解析——杜蕾斯，床頭上的中國(guó)
2 戰(zhàn)陣十里，烽火連營(yíng)
2.1 那山，那水，那人——不一樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
2.2 移動(dòng)商業(yè)戰(zhàn)力洪荒
2.3 移動(dòng)商業(yè)環(huán)境之鉤沉
2.4 移動(dòng)數(shù)字媒介之進(jìn)退
2.5 移動(dòng)消費(fèi)用戶(hù)特點(diǎn)
2.6 案例解析——Jeep的歐洲杯請(qǐng)假攻略
3 信息流，我與眾不同
3.1 什么是信息流
3.2 為何是信息流
3.3 信息流與其他資訊信息形式的區(qū)別與價(jià)值高度
3.4 信息流的底層架構(gòu)與邏輯
3.5 信息流在移動(dòng)數(shù)字商業(yè)時(shí)代的價(jià)值思考
4 信息流與移動(dòng)數(shù)字商業(yè)價(jià)值的天雷地火
4.1 用戶(hù)為何對(duì)信息流無(wú)限鐘情
4.2 信息流廣告價(jià)值正在制高點(diǎn)
4.3 信息流與功能流的雙核進(jìn)化方向
4.4 信息流背后的數(shù)據(jù)價(jià)值最大化聯(lián)想
4.5 案例解析——奧迪A7，一觸即發(fā)
5 如日中天的信息流廣告
5.1 什么是信息流廣告
5.2 智能賦予信息流廣告價(jià)值裂變
5.3 信息流廣告的創(chuàng)新形態(tài)
5.4 信息流廣告三國(guó)殺：微信、百度、一點(diǎn)資訊
5.5 案例解析——廣汽傳祺，為征服而來(lái)
6 信息流背后的廣告價(jià)值疊增聯(lián)想
6.1 白牌預(yù)裝信息流廣告價(jià)值的暗度陳倉(cāng)
6.2 信息流使原生成為習(xí)慣
6.3 信息流驅(qū)動(dòng)藍(lán)海
6.4 信息流驅(qū)動(dòng)觸媒再造
6.5 案例解析——麥當(dāng)勞全民充電飽
7 信息流廣告的變現(xiàn)與效果
7.1 信息流廣告的變現(xiàn)方式
7.2 渾然無(wú)痕的“內(nèi)容即廣告”
7.3 傳統(tǒng)廣告評(píng)估方式的升級(jí)與顛覆
7.4 信息流監(jiān)測(cè)方法論的禁錮與突圍
7.5 案例解析——Tiffany(蒂凡尼)的如影隨形
8 信息流廣告的未來(lái)
8.1 信息流廣告未來(lái)的“最”與“變”
8.2 品牌效果化
8.3 效果品質(zhì)化
8.4 PGC到BGC到UGC的三位一體
8.5 案例解析——Airbnb，給民宿一個(gè)家的故事
讓智能信息流幫助營(yíng)銷(xiāo)變得更為精彩
——記寫(xiě)作之前的一次對(duì)話(huà)
后記