玩轉(zhuǎn)WiFi：商業(yè)分析+運(yùn)營(yíng)推廣+營(yíng)銷(xiāo)技巧+實(shí)戰(zhàn)案例

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	海天電商金融研究中心著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302456094	出版時(shí)間：	2016-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	251	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　一家公司，如何運(yùn)用WiFi進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣、客戶定位、品牌傳播？一個(gè)行業(yè)，如何運(yùn)用WiFi進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析、前景預(yù)測(cè)、商機(jī)挖掘？本書(shū)將全面揭秘WiFi平臺(tái)構(gòu)建、營(yíng)銷(xiāo)定位、生活服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、餐飲服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)管理和未來(lái)應(yīng)用，特別是對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)、餐飲行業(yè)、娛樂(lè)傳媒、金融行業(yè)、酒店行業(yè)、旅游行業(yè)、零售行業(yè)、服裝行業(yè)、交通行業(yè)等影響力大的行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行剖析，幫助讀者知曉賺錢(qián)的WiFi是這樣玩的！書(shū)中內(nèi)容零基礎(chǔ)、全圖解，通過(guò)9個(gè)行業(yè)應(yīng)用挖掘＋11章專(zhuān)題內(nèi)容詳解＋380多張圖片圖解展示，深度剖析WiFi的商業(yè)分析、運(yùn)營(yíng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)技巧和實(shí)戰(zhàn)案例，讓您一書(shū)在手，輕松玩轉(zhuǎn)WiFi！適合閱讀本書(shū)的讀者：一是各個(gè)崗位專(zhuān)門(mén)從事宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、推廣的人員；二是各行各業(yè)需要通過(guò)WiFi進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的公司；三是新興創(chuàng)業(yè)的個(gè)體老板、企業(yè)高管、商業(yè)大亨、名人明星、政府媒體等人群；四是適合于營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的初學(xué)者或具有一定傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的人員提升自己的營(yíng)銷(xiāo)能力；還可作為WiFi相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)公司或大公司培訓(xùn)、指導(dǎo)和溝通客戶時(shí)的教材等。

作者簡(jiǎn)介

　　“十年？專(zhuān)注，精品？奉獻(xiàn)”！本團(tuán)隊(duì)組織者有著十多年圖書(shū)行業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn)，并由專(zhuān)注于金融、理財(cái)、營(yíng)銷(xiāo)、電商、微商等行業(yè)的幾十位專(zhuān)業(yè)人士參與，他們中的成員大都是財(cái)經(jīng)記者、銀行金融理財(cái)師、財(cái)富顧問(wèn)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、電商和微商店主等。本團(tuán)隊(duì)組織者緊扣時(shí)代潮流趨勢(shì)，力求為讀者打造一系列精品理財(cái)、營(yíng)銷(xiāo)、金融類(lèi)圖書(shū)。由作者團(tuán)隊(duì)編寫(xiě)的“新手理財(cái)系列”、玩轉(zhuǎn)“電商營(yíng)銷(xiāo)+互聯(lián)網(wǎng)金融”系列圖書(shū)，一經(jīng)上市就受到讀者的一致好評(píng)！

圖書(shū)目錄

第1 章感受WiFi：天空中一張巨大的網(wǎng) ........1
1.1 無(wú)處不在：WiFi 悄然進(jìn)入人們的生活 ..2
1.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)WiFi 的產(chǎn)生 ...................2
1.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生WiFi 營(yíng)銷(xiāo)新模式 ...............3
1.1.3 人們身邊常見(jiàn)的WiFi 營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景 ...................4
1.2 看清WiFi：WiFi 的概念與構(gòu)成 ......7
1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8
1.2.2 各種各樣的WiFi 盛行 ..............8
1.2.3 WiFi 的構(gòu)成要素 .....................13
1.3 WiFi 優(yōu)勢(shì)：自身與商業(yè)特點(diǎn) .........16
1.3.1 WiFi 的自身特點(diǎn) .....................17
1.3.2 WiFi 的商業(yè)特點(diǎn) .....................18
1.3.3 WiFi 讓人們更喜歡移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備 .....19
第2 章 WiFi 營(yíng)銷(xiāo)：非常流行的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式 ..21
2.1 營(yíng)銷(xiāo)定位：目標(biāo)受眾的選擇 ..........22
2.1.1 包羅核心城市 .22
2.1.2 貫穿公共交通 .24
2.1.3 席卷服務(wù)行業(yè) .24
2.2 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀：WiFi 的格局與目的 .....25
2.2.1 WiFi 營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值體現(xiàn) .............25
2.2.2 WiFi 營(yíng)銷(xiāo)的目的定位 .............26
2.2.3 WiFi 營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀 .....................27
2.3 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：由點(diǎn)及面的發(fā)展 ..........29
2.3.1 360 免費(fèi)WiFi 手機(jī)版 .............29
2.3.2 手機(jī)QQ 免費(fèi)WiFi .................31
2.3.3 微信平臺(tái) .........31
2.4 營(yíng)銷(xiāo)困境：遇到的難題與今后的發(fā)展 33
2.4.1 WiFi 營(yíng)銷(xiāo)遇到的難題 .............33
2.4.2 WiFi 營(yíng)銷(xiāo)今后的發(fā)展趨勢(shì) .....35
第3 章選擇WiFi：核心營(yíng)銷(xiāo)模式的介紹 .............37
3.1 商業(yè)WiFi：營(yíng)銷(xiāo)模式的核心 .........38
3.1.1 以消費(fèi)者或用戶為中心的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式 .38
3.1.2 以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)為主體的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式 .40
3.1.3 WiFi 營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新展現(xiàn) .41
3.2 廣告營(yíng)銷(xiāo)：個(gè)性化的推送 ..............42
3.2.1 推送個(gè)性化的廣告 ..................43
3.2.2 定向性的地理位置推送 ..........44
3.3 注重推廣：免費(fèi)WiFi 營(yíng)銷(xiāo)模式 ....45
3.3.1 微信推廣營(yíng)銷(xiāo) .46
3.3.2 手機(jī)認(rèn)證營(yíng)銷(xiāo) .48
3.3.3 廣告推廣營(yíng)銷(xiāo) .49
3.4 注重盈利：收費(fèi)WiFi 營(yíng)銷(xiāo)模式 ....49
3.4.1 簡(jiǎn)單的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式 ..............50
3.4.2 APP 與廣告結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式 .........51
3.4.3 客戶關(guān)系管理與廣告結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式 .........54
3.4.4 APP、客戶管理、API 與廣告相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式 ..........55
第4 章營(yíng)銷(xiāo)利器一：WiFi ＋微信營(yíng)銷(xiāo) ......57
4.1 營(yíng)銷(xiāo)方式：WiFi 與微信聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 58
4.1.1 下載與注冊(cè)微信 ......................59
4.1.2 開(kāi)啟微信連WiFi 功能 ............63
4.1.3 微信WiFi 的營(yíng)銷(xiāo)流程 ............65
4.2 具體方法：WiFi 與微信10 大功能的結(jié)合 .............67
4.2.1 WiFi ＋公眾平臺(tái)：管理用戶或者業(yè)務(wù) .68
4.2.2 WiFi ＋微信群：社群時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新玩法 .....70
4.2.3 WiFi ＋朋友圈：更好地協(xié)助企業(yè)進(jìn)行推廣 ..................73
4.2.4 WiFi ＋掃一掃：快速獲得產(chǎn)品信息 .........75
4.2.5 WiFi ＋搖一搖：讓現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)更豐富 .....76
4.2.6 WiFi ＋附近的人：查看附近的用戶 .....78
4.2.7 WiFi ＋游戲：提供游戲禮包和便捷下載 ......................79
4.2.8 WiFi ＋微信支付：移動(dòng)支付打通O2O 閉環(huán) ........................79
4.2.9 WiFi ＋微信紅包：實(shí)現(xiàn)社交支付 .................88
4.2.10 WiFi ＋卡券：促進(jìn)購(gòu)物消費(fèi) ................89
4.3 案例分析：WiFi ＋微信營(yíng)銷(xiāo)的具體案例 .................90
4.3.1 麥當(dāng)勞的WiFi 微信營(yíng)銷(xiāo) ........90
4.3.2 “好想你”的WiFi 微信營(yíng)銷(xiāo) .................93
第5 章營(yíng)銷(xiāo)利器二：WiFi ＋APP 營(yíng)銷(xiāo) .....95
5.1 營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：WiFi+APP 營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 96
5.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：促進(jìn)APP 出現(xiàn) ........96
5.1.2 WiFi + APP：營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì) .......97
5.2 線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道 .......................102
5.2.1 海報(bào)推廣式營(yíng)銷(xiāo) ....................102
5.2.2 APP 體驗(yàn)活動(dòng) ........................103
5.2.3 公共服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) ........................104
5.2.4 利用傳統(tǒng)媒體推廣 ................105
5.3 線上營(yíng)銷(xiāo)：以用戶為中心進(jìn)行運(yùn)作 .......................105
5.3.1 合作營(yíng)銷(xiāo) .......105
5.3.2 話題營(yíng)銷(xiāo) .......106
5.3.3 饑餓營(yíng)銷(xiāo) .......107
5.3.4 引流營(yíng)銷(xiāo) .......108
5.4 案例分析：WiFi ＋ APP 營(yíng)銷(xiāo)的具體案例 ...............109
5.4.1 WiFi 收益寶 ..109
5.4.2 手機(jī)支付寶 ...109
5.4.3 飛利浦“智能空氣”APP .....110
5.4.4 京東手機(jī)APP ........................110
第6 章營(yíng)銷(xiāo)利器三：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷(xiāo) 113
6.1 營(yíng)銷(xiāo)策略：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷(xiāo)的具體方法 ...............114
6.1.1 舉辦各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng) ....114
6.1.2 提高二維碼的掃描率 ............115
6.1.3 讓用戶體驗(yàn)良好 ....................117
6.2 營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ...........118
6.3 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值體現(xiàn) ...120
6.3.1 吸引消費(fèi)者的好奇心 ............121
6.3.2 刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲 ............122
6.3.3 降低企業(yè)的投入成本 ............123
6.3.4 增加企業(yè)的盈利 ....................124
6.3.5 提供各種服務(wù)活動(dòng) ................125
6.3.6 成為企業(yè)的防偽標(biāo)簽 ............127
6.4 案例分析：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷(xiāo)的具體案例 ...127
6.4.1 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的微信支付 ................127
6.4.2 超市的WiFi ＋二維碼營(yíng)銷(xiāo) ...............129
6.4.3 深圳市某電影院的優(yōu)惠觀影活動(dòng) ...............130
第7 章營(yíng)銷(xiāo)利器四：WiFi ＋ LBS營(yíng)銷(xiāo) ...........131
7.1 營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：WiFi ＋ LBS 營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) .......................132
7.1.1 應(yīng)用范圍非常廣泛 ................132
7.1.2 使用人數(shù)非常多 ....................134
7.1.3 精準(zhǔn)性良好 ...135
7.1.4 滿足了用戶的需求 ................137
7.2 營(yíng)銷(xiāo)定位：WiFi ＋ LBS 營(yíng)銷(xiāo)的作用 .......................137
7.2.1 WiFi ＋ LBS 向用戶提供租房服務(wù) .......138
7.2.2 WiFi ＋ LBS 讓用戶了解實(shí)時(shí)天氣情況 ........................141
7.2.3 WiFi ＋ LBS 使用戶旅游更方便 ...........143
7.2.4 WiFi ＋ LBS 為用戶提供購(gòu)物指南 .......145
7.3 案例分析：WiFi ＋ LBS 營(yíng)銷(xiāo)的具體案例 ...............147
7.3.1 大眾點(diǎn)評(píng)：吃喝玩樂(lè)，找優(yōu)惠 ...........147
7.3.2 淘寶券券：生活服務(wù)，要便捷 ...........149
第8 章營(yíng)銷(xiāo)利器五：WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo) 151
8.1 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：WiFi ＋大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) ...............152
8.1.1 WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的作用 ...............152
8.1.2 大數(shù)據(jù)是WiFi 營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ) ...............153
8.1.3 WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值體現(xiàn) .......156
8.2 營(yíng)銷(xiāo)策略：WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的具體方法 ...160
8.2.1 對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析 ....................160
8.2.2 對(duì)品牌進(jìn)行傳播 ....................161
8.2.3 與用戶進(jìn)行互動(dòng) ....................163
8.2.4 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè) ....................164
8.3 案例分析：WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的具體案例 ...164
8.3.1 華住酒店的微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) ...............165
8.3.2 四川海底撈的個(gè)性營(yíng)銷(xiāo) ........166
8.3.3 優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) ................168
第9 章靈活運(yùn)用：WiFi 平臺(tái)與工具的選擇 171
9.1 軟件營(yíng)銷(xiāo)：WiFi 在軟件方面的具體應(yīng)用 ...............172
9.1.1 360 免費(fèi)WiFi ........................172
9.1.2 WiFi 共享精靈 .......................176
9.1.3 獵豹免費(fèi)WiFi .......................178
9.1.4 WiFi 萬(wàn)能鑰匙 .......................181
9.1.5 騰訊WiFi 管家 ......................185
9.1.6 移動(dòng)WiFi 通 .189
9.2 硬件營(yíng)銷(xiāo)：WiFi 在硬件方面的具體應(yīng)用 ...............190
9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件設(shè)備 ...............190
9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件設(shè)備 ...............194
9.2.3 D-Link 旗下的“天貓魔盤(pán)” ........................201
9.2.4 連樂(lè)無(wú)線路由器 ....................203
9.2.5 WiFi 隨身寶“黑米盒子” ........................207
9.2.6 樂(lè)光無(wú)線路由器 ....................208
第10 章安全保障：用戶最擔(dān)憂的問(wèn)題 .........213
10.1 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：公共WiFi 存在的問(wèn)題 .....................214
10.1.1 WiFi 的網(wǎng)速時(shí)快時(shí)慢的原因 ..............214
10.1.2 公共WiFi 中的“釣魚(yú)陷阱” ........................215
10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217
10.2 保障安全：公共WiFi 中用戶信息的保護(hù) .........219
10.2.1 防止WiFi 密碼被破解 ........219
10.2.2 防止無(wú)線路由器被攻擊 ......220
10.3 提高安全：個(gè)人連接WiFi時(shí)的8 大技巧 ..............221
10.3.1 不要選擇“記住密碼” ......222
10.3.2 及時(shí)更新相關(guān)漏洞 ..............223
10.3.3 關(guān)閉手機(jī)自動(dòng)連接WiFi....223
10.3.4 盡量選擇已知的安全WiFi....224
10.3.5 關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)共享功能 ..............225
10.3.6 盡量不泄露個(gè)人隱私信息 .............225
10.3.7 及時(shí)進(jìn)行相關(guān)清理工作 ......225
10.3.8 安裝一些殺毒軟件 ..............226
10.4 安全工具：WiFi“防釣”安全衛(wèi)士介紹 .....226
10.4.1 360 免費(fèi)WiFi 手機(jī)版 .........227
10.4.2 獵豹免費(fèi)WiFi 安卓版 ........228
10.4.3 瑞星路由安全衛(wèi)士 ..............230
10.4.4 百度手機(jī)衛(wèi)士 ......................231
第11 章藍(lán)圖展望：WiFi 的未來(lái)趨勢(shì) .........233
11.1 免費(fèi)WiFi：移動(dòng)流量的主要入口 .............234
11.1.1 利用免費(fèi)WiFi 實(shí)現(xiàn)用戶引流 .............235
11.1.2 把握免費(fèi)WiFi 營(yíng)銷(xiāo)的3 大原則 ......237
11.1.3 鼓勵(lì)免費(fèi)WiFi 營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新 .............240
11.2 展望未來(lái)：WiFi 的熱門(mén)應(yīng)用方向 .....................243
11.2.1 場(chǎng)景WiFi ....243
11.2.2 情境WiFi ....244
11.2.3 共享WiFi ....245
11.2.4 隨身WiFi ....247
11.2.5 無(wú)線城市的建立 ..................250