流量的秘密：Google Analytics網(wǎng)站分析與商業(yè)實戰(zhàn)

目錄
第1章　衡量成功的前期準備 1
1．1　網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)的價值　4
1．2　網(wǎng)站的衡量標準有何不同　6
1．3　Google Analytics的地位　8
1．4　Google Analytics 與眾不同的原因　11
1．5　你能獲得什么　15
1．6　有問有答：衡量成功　17
參考資料　18
第2章　選擇合適的工具　19
2．1　PREMIUM版的價值定位　20
2．2　版本選擇的標準　27
2．3　合理的預(yù)算決策　32
網(wǎng)站價值何時增長？　34
2．4　獲得執(zhí)行支持　35
2．5　有問有答：選擇合適的工具　36
參考資料　37
第3章　預(yù)期設(shè)置和過程創(chuàng)建　39
3．1　為什么改變是困難的？如何克服阻力？　42
3．2　過程創(chuàng)建　44
3．3　這一步需要花費多長時間？　65
3．4　預(yù)算——網(wǎng)站分析的成本是多少？　66
3．5　有問有答：預(yù)期和過程　68
參考資料　69
第4章　評估數(shù)據(jù)質(zhì)量　71
4．1　數(shù)據(jù)質(zhì)量健康審計　73
4．2　創(chuàng)建健康審計記分卡　75
4．3　記分卡項目——要評估的事項　78
4．4　管理質(zhì)量得分　98
4．5　有問有答：數(shù)據(jù)質(zhì)量　100
參考資料　100
第5章　主要功能設(shè)置指南　103
5．1　報告概述——可用報告　104
5．2　了解訪客細分及其重要性　109
5．3　了解訪客流向　114
5．4　了解貨幣價值　115
5．5　關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)　119
5．6　將數(shù)據(jù)導(dǎo)入Google Analytics　120
5．7　自動擴展功能　122
5．8　了解采樣報告　123
5．9　有問有答：Google Analytics功能　126
參考資料　126
第6章　主要跟蹤方法設(shè)置指南　129
6．1　GOOGLE ANALYTICS工作原理概述　130
6．2　跟蹤方法　135
6．3　跨域跟蹤　139
6．4　活動跟蹤　142
6．5　歸因　147
6．6　測試和實驗　151
6．7　提取數(shù)據(jù)　155
6．8　有問有答：主要跟蹤方法　156
參考資料　157
第7章　數(shù)據(jù)責(zé)任　161
7．1　數(shù)據(jù)隱私優(yōu)先　162
7．2　組織地理數(shù)據(jù)　174
7．3　訪問權(quán)控制　176
7．4　保護你的數(shù)據(jù)　177
7．5　有問有答：數(shù)據(jù)責(zé)任　179
參考資料　180
第8章　創(chuàng)建數(shù)據(jù)參謀團隊　183
8．1　如何定位數(shù)字分析團隊？　185
8．2　團隊結(jié)構(gòu)——避免構(gòu)筑筒倉　187
8．3　團隊創(chuàng)建　195
8．4　不同分析角色　201
8．5　招聘專業(yè)分析人員　204
8．6　有問有答：創(chuàng)建團隊　209
參考資料　210
第9章　使用關(guān)鍵績效指標和儀表板　211
9．1　什么是KPI？KPI為什么這么重要？　212
9．2　選擇和準備關(guān)鍵績效指標（KPI）　214
9．3　展示KPI　224
9．4　有問有答：關(guān)鍵績效指標　236
參考資料　237
第10章　見解獲取和成功案例　239
10．1　案例1：營銷見解　241
10．2　案例2：轉(zhuǎn)化和訪客見解　243
10．3　案例3：轉(zhuǎn)化見解　253
10．4　案例4：轉(zhuǎn)化見解　257
10．5　案例5：營銷見解　260
10．6　案例6：市場見解　263
10．7　有問有答：見解獲取　266
參考資料　267
附錄：術(shù)語解釋　269