微信電商

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	黃奮潛
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 電子政務(wù) 計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)通信

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ISBN：	9787568209236	出版時(shí)間：	2015-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	228	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在微信電商時(shí)代，微信電商的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、推廣將成為微商運(yùn)營(yíng)的必備技能。本書全面介紹了微信電商的概念、發(fā)展的現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)的種類、發(fā)展的趨勢(shì)，并詳細(xì)闡述了微信電商如何選擇產(chǎn)品，如何確定經(jīng)營(yíng)策略，如何選擇運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并全方位闡述了微信電商的營(yíng)銷、推廣技巧。本書還詳細(xì)闡述了微信電商如何吸引粉絲，如何寫好微信推廣文案等微信電商推廣的實(shí)戰(zhàn)方法，本書還特別闡述了微信電商運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)和禁忌。因此，本書是一本微信電商、微商運(yùn)營(yíng)操作的**價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)書。

作者簡(jiǎn)介

　　黃奮潛計(jì)算機(jī)軟件工程師國(guó)家資深企業(yè)教練師鼎粵科技掌門人楊富電子商務(wù)掌門人女王復(fù)興-全民創(chuàng)業(yè)商城聯(lián)合創(chuàng)始人專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，已為一百多家企業(yè)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)咨詢服務(wù)與技術(shù)支持。曾多次受邀出席微商創(chuàng)業(yè)講演，并扶持多家傳統(tǒng)企業(yè)走上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)立微商百萬(wàn)團(tuán)，扶持個(gè)人微商創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)。啟動(dòng)社交電商、產(chǎn)品型社群項(xiàng)目，主導(dǎo)女王復(fù)興－全民創(chuàng)業(yè)商城整體推廣運(yùn)營(yíng)工作。

圖書目錄

PART 1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開辟微商時(shí)代
1.1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的兩大變化 / 002
1.1.1　信息獲取方式的變化 / 002
1.1.2　社交方式的變化 / 004
1.2　現(xiàn)在，進(jìn)入微商時(shí)代 / 009
1.2.1　何謂微信電商 / 009
1.2.2　**與微信的區(qū)別 / 011
1.2.3　各行各界與微信 / 015
1.2.4　大風(fēng)口上的微商 / 018
1.2.5　我是否也可以做微商 / 020
PART 2　微信電商現(xiàn)狀

2.1　微型電商的種類 / 024
2.1.1　個(gè)人微信電商 / 024
2.1.2　企業(yè)微信電商 / 027
2.1.3　雨后春筍般的微信電商 / 029
2.2　微信電商的類型 / 031
2.2.1　代理渠道型 / 031
2.2.2　服務(wù)關(guān)系型 / 032
2.2.3　粉絲經(jīng)濟(jì)型 / 034
2.2.4　品牌資源型 / 035
2.3　微商成功秘訣 / 037
2.3.1　關(guān)系決定交易 / 037
2.3.2　情感營(yíng)銷 / 039
2.3.3　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) / 043
2.4　微商的三個(gè)趨勢(shì) / 045
2.4.1　全民微商和全行業(yè)微商 / 045
2.4.2　持續(xù)的碎片化 / 047
2.4.3　社群趨勢(shì) / 050
2.5　微商的兩大機(jī)遇 / 053
2.5.1　微信服務(wù) / 053
2.5.2　微商洗牌 / 055
2.6　微商的兩大核心能力 / 058
2.6.1　品牌管理：號(hào)召力、美譽(yù)度 / 058
2.6.2　團(tuán)隊(duì)管理：不流失，能復(fù)制 / 060
PART 3　微信電商平臺(tái)的搭建
3.1　微信商城 / 064
3.1.1　什么是微信商城 / 064
3.1.2　微信商城的功能 / 066
3.2　微信小店 / 069
3.2.1　微信小店的由來(lái)和作用 / 069
3.2.2　開店的條件和限制 / 071
3.3　微信公眾號(hào) / 074
3.3.1　公眾號(hào)的定位 / 074
3.3.2　微信電商的布局 / 075
3.3.3　營(yíng)銷的流程 / 078
PART 4　選對(duì)的產(chǎn)品，做對(duì)的微商
4.1　產(chǎn)品的六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) / 084
4.1.1　毛利高 / 084
4.1.2　復(fù)購(gòu)率高 / 086
4.1.3　大眾有需求 / 087
4.1.4　易于傳播 / 088
4.1.5　庫(kù)存量精簡(jiǎn) / 090
4.1.6　競(jìng)爭(zhēng)少 / 093
4.1.7　至少滿足以上三點(diǎn) / 095
4.2　產(chǎn)品選擇的四大原則 / 099
4.2.1　就近原則 / 099
4.2.2　風(fēng)險(xiǎn)把控原則 / 101
4.2.3　省心原則 / 102
4.2.4　自我分析原則 / 104
4.3　不要**的，只要***的 / 106
4.3.1　人脈因素 / 106
4.3.2　區(qū)域因素 / 107
4.3.3　投入因素 / 109
4.3.4　價(jià)格因素 / 110
4.4　如何選擇你的貨源 / 112
4.4.1　微信經(jīng)營(yíng)的范圍 / 112
4.4.2　和上家實(shí)現(xiàn)共贏 / 114
4.4.3　把產(chǎn)品質(zhì)量看成是挑選產(chǎn)品的**砝碼 / 115
PART 5　沒有粉絲，一切都是空談
5.1　有流量的地方就有粉絲 / 118
5.1.1　非微信平臺(tái) / 118
5.1.2　微信平臺(tái) / 119
5.2　讓粉絲增長(zhǎng)的技巧 / 121
5.2.1　QQ、手機(jī)通訊錄好友導(dǎo)入 / 121
5.2.2　QQ空間引導(dǎo)法 / 123
5.2.3　微博社區(qū)論壇好友引導(dǎo)法 / 125
5.2.4　QQ群、微信群吸粉法 / 127
5.2.5　設(shè)置簽名 / 128
5.2.6　漂流瓶推廣 / 130
5.2.7　微信互推 / 132
5.2.8　豐富你的第三方應(yīng)用 / 135
5.2.9　找出意見領(lǐng)袖，讓他們幫你 / 137
5.2.10　什么樣的文章好推廣 / 139
5.2.11　怎么寫好軟文的內(nèi)容 / 141
5.2.12　線下向微信引流 / 143
5.2.13　尋找**的吸粉活動(dòng) / 145
5.2.14　勤加好友法 / 147
5.2.15　參加線下的活動(dòng) / 148
PART 6　微信電商品牌打造實(shí)戰(zhàn)
6.1　微信營(yíng)銷的五個(gè)關(guān)鍵要素 / 152
6.1.1　朋友圈人數(shù) / 152
6.1.2　好友印象 / 154
6.1.3　社會(huì)資源 / 157
6.1.4　出彩的文案 / 160
6.1.5　營(yíng)銷技巧 / 165
6.2　玩轉(zhuǎn)微信工具必知技巧 / 168
6.2.1　玩轉(zhuǎn)微信支付 / 168
6.2.2　玩轉(zhuǎn)微信紅包 / 170
6.2.3　玩轉(zhuǎn)AA收款 / 173
6.2.4　玩轉(zhuǎn)微信搜索 / 176
6.2.5　玩轉(zhuǎn)微視 / 178
6.2.6　玩轉(zhuǎn)微信群 / 180
6.2.7　玩轉(zhuǎn)微信點(diǎn)贊 / 182
6.3　打造有影響力的自媒體 / 184
6.3.1　設(shè)置一個(gè)好的頭像 / 184
6.3.2　保持盡量精準(zhǔn)的微信內(nèi)容 / 187
6.3.3　盡量在網(wǎng)絡(luò)上多露臉 / 188
PART 7　玩轉(zhuǎn)微營(yíng)銷，成就你的微商帝國(guó)
7.1　微營(yíng)銷，說(shuō)白了就是情感營(yíng)銷 / 192
7.1.1　如何博取好友眼球 / 192
7.1.2　積極和你的粉絲進(jìn)行互動(dòng) / 193
7.1.3　用故事的形式打動(dòng)對(duì)方 / 194
7.1.4　時(shí)不時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送一下 / 195
7.1.5　找個(gè)時(shí)機(jī)做特價(jià) / 196
7.2　微營(yíng)銷，這些禁區(qū)碰不得 / 198
7.2.1　頻繁刷屏 / 198
7.2.2　廣告太多 / 199
7.2.3　微信內(nèi)容空洞 / 201
PART 8　微信電商危機(jī)公關(guān)策略
8.1　朋友圈有人笑話怎么辦 / 204
8.2　別人要求讓利怎么辦 / 206
8.3　被人拒絕怎么辦 / 208
8.4　如何才能防止被人屏蔽或拉黑 / 210
PART 1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開辟微商時(shí)代
1.1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的兩大變化 / 002
1.1.1　信息獲取方式的變化 / 002
1.1.2　社交方式的變化 / 004
1.2　現(xiàn)在，進(jìn)入微商時(shí)代 / 009
1.2.1　何謂微信電商 / 009
1.2.2　**與微信的區(qū)別 / 011
1.2.3　各行各界與微信 / 015
1.2.4　大風(fēng)口上的微商 / 018
1.2.5　我是否也可以做微商 / 020
PART 2　微信電商現(xiàn)狀

2.1　微型電商的種類 / 024
2.1.1　個(gè)人微信電商 / 024
2.1.2　企業(yè)微信電商 / 027
2.1.3　雨后春筍般的微信電商 / 029
2.2　微信電商的類型 / 031
2.2.1　代理渠道型 / 031
2.2.2　服務(wù)關(guān)系型 / 032
2.2.3　粉絲經(jīng)濟(jì)型 / 034
2.2.4　品牌資源型 / 035
2.3　微商成功秘訣 / 037
2.3.1　關(guān)系決定交易 / 037
2.3.2　情感營(yíng)銷 / 039
2.3.3　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) / 043
2.4　微商的三個(gè)趨勢(shì) / 045
2.4.1　全民微商和全行業(yè)微商 / 045
2.4.2　持續(xù)的碎片化 / 047
2.4.3　社群趨勢(shì) / 050
2.5　微商的兩大機(jī)遇 / 053
2.5.1　微信服務(wù) / 053
2.5.2　微商洗牌 / 055
2.6　微商的兩大核心能力 / 058
2.6.1　品牌管理：號(hào)召力、美譽(yù)度 / 058
2.6.2　團(tuán)隊(duì)管理：不流失，能復(fù)制 / 060
PART 3　微信電商平臺(tái)的搭建
3.1　微信商城 / 064
3.1.1　什么是微信商城 / 064
3.1.2　微信商城的功能 / 066
3.2　微信小店 / 069
3.2.1　微信小店的由來(lái)和作用 / 069
3.2.2　開店的條件和限制 / 071
3.3　微信公眾號(hào) / 074
3.3.1　公眾號(hào)的定位 / 074
3.3.2　微信電商的布局 / 075
3.3.3　營(yíng)銷的流程 / 078
PART 4　選對(duì)的產(chǎn)品，做對(duì)的微商
4.1　產(chǎn)品的六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) / 084
4.1.1　毛利高 / 084
4.1.2　復(fù)購(gòu)率高 / 086
4.1.3　大眾有需求 / 087
4.1.4　易于傳播 / 088
4.1.5　庫(kù)存量精簡(jiǎn) / 090
4.1.6　競(jìng)爭(zhēng)少 / 093
4.1.7　至少滿足以上三點(diǎn) / 095
4.2　產(chǎn)品選擇的四大原則 / 099
4.2.1　就近原則 / 099
4.2.2　風(fēng)險(xiǎn)把控原則 / 101
4.2.3　省心原則 / 102
4.2.4　自我分析原則 / 104
4.3　不要**的，只要***的 / 106
4.3.1　人脈因素 / 106
4.3.2　區(qū)域因素 / 107
4.3.3　投入因素 / 109
4.3.4　價(jià)格因素 / 110
4.4　如何選擇你的貨源 / 112
4.4.1　微信經(jīng)營(yíng)的范圍 / 112
4.4.2　和上家實(shí)現(xiàn)共贏 / 114
4.4.3　把產(chǎn)品質(zhì)量看成是挑選產(chǎn)品的**砝碼 / 115
PART 5　沒有粉絲，一切都是空談
5.1　有流量的地方就有粉絲 / 118
5.1.1　非微信平臺(tái) / 118
5.1.2　微信平臺(tái) / 119
5.2　讓粉絲增長(zhǎng)的技巧 / 121
5.2.1　QQ、手機(jī)通訊錄好友導(dǎo)入 / 121
5.2.2　QQ空間引導(dǎo)法 / 123
5.2.3　微博社區(qū)論壇好友引導(dǎo)法 / 125
5.2.4　QQ群、微信群吸粉法 / 127
5.2.5　設(shè)置簽名 / 128
5.2.6　漂流瓶推廣 / 130
5.2.7　微信互推 / 132
5.2.8　豐富你的第三方應(yīng)用 / 135
5.2.9　找出意見領(lǐng)袖，讓他們幫你 / 137
5.2.10　什么樣的文章好推廣 / 139
5.2.11　怎么寫好軟文的內(nèi)容 / 141
5.2.12　線下向微信引流 / 143
5.2.13　尋找**的吸粉活動(dòng) / 145
5.2.14　勤加好友法 / 147
5.2.15　參加線下的活動(dòng) / 148
PART 6　微信電商品牌打造實(shí)戰(zhàn)
6.1　微信營(yíng)銷的五個(gè)關(guān)鍵要素 / 152
6.1.1　朋友圈人數(shù) / 152
6.1.2　好友印象 / 154
6.1.3　社會(huì)資源 / 157
6.1.4　出彩的文案 / 160
6.1.5　營(yíng)銷技巧 / 165
6.2　玩轉(zhuǎn)微信工具必知技巧 / 168
6.2.1　玩轉(zhuǎn)微信支付 / 168
6.2.2　玩轉(zhuǎn)微信紅包 / 170
6.2.3　玩轉(zhuǎn)AA收款 / 173
6.2.4　玩轉(zhuǎn)微信搜索 / 176
6.2.5　玩轉(zhuǎn)微視 / 178
6.2.6　玩轉(zhuǎn)微信群 / 180
6.2.7　玩轉(zhuǎn)微信點(diǎn)贊 / 182
6.3　打造有影響力的自媒體 / 184
6.3.1　設(shè)置一個(gè)好的頭像 / 184
6.3.2　保持盡量精準(zhǔn)的微信內(nèi)容 / 187
6.3.3　盡量在網(wǎng)絡(luò)上多露臉 / 188
PART 7　玩轉(zhuǎn)微營(yíng)銷，成就你的微商帝國(guó)
7.1　微營(yíng)銷，說(shuō)白了就是情感營(yíng)銷 / 192
7.1.1　如何博取好友眼球 / 192
7.1.2　積極和你的粉絲進(jìn)行互動(dòng) / 193
7.1.3　用故事的形式打動(dòng)對(duì)方 / 194
7.1.4　時(shí)不時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送一下 / 195
7.1.5　找個(gè)時(shí)機(jī)做特價(jià) / 196
7.2　微營(yíng)銷，這些禁區(qū)碰不得 / 198
7.2.1　頻繁刷屏 / 198
7.2.2　廣告太多 / 199
7.2.3　微信內(nèi)容空洞 / 201
PART 8　微信電商危機(jī)公關(guān)策略
8.1　朋友圈有人笑話怎么辦 / 204
8.2　別人要求讓利怎么辦 / 206
8.3　被人拒絕怎么辦 / 208
8.4　如何才能防止被人屏蔽或拉黑 / 210