移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)

第1章 移動(dòng)電子商務(wù)概述　1
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　1
案例導(dǎo)入　1
1．1　移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)　2
1．2　我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用　6
1．3　移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程　12
本章小結(jié)　14
課后練習(xí)題　14
第2章　移動(dòng)電子商務(wù)的體系結(jié)構(gòu)及主要技術(shù)　17
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　17
案例導(dǎo)入　17
2．1　移動(dòng)電子商務(wù)的業(yè)務(wù)描述及分類　18
2．2　移動(dòng)電子商務(wù)的商務(wù)模式　22
2．3　移動(dòng)電子商務(wù)的總體框架　28
2．4　移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)　31
本章小結(jié)　41
課后練習(xí)題　42
第3章　移動(dòng)電子商務(wù)安全管理　45
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　45
案例導(dǎo)入　45
3．1　移動(dòng)電子商務(wù)面臨的八大安全威脅　46
3．2　手機(jī)病毒及主要防治措施　50
3．3　手機(jī)支付流程與安全　53
3．4　網(wǎng)絡(luò)安全常識(shí)　55
3．5　移動(dòng)電子商務(wù)的安全技術(shù)　64
3．6　移動(dòng)電子商務(wù)的安全保障技術(shù)　71
本章小結(jié)　73
課后練習(xí)題　74
第4章　移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)與管理　78
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　78
案例導(dǎo)入　78
4．1　移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)　79
4．2　基于B/S架構(gòu)的移動(dòng)電商網(wǎng)站　84
4．3　基于APP應(yīng)用的移動(dòng)電商平臺(tái)　85
4．4　國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介　86
本章小結(jié)　95
課后練習(xí)題　95
第5章　移動(dòng)電子商務(wù)的智能終端　98
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　98
案例導(dǎo)入　98
5．1　移動(dòng)終端的范疇和架構(gòu)體系　99
5．2　移動(dòng)終端的現(xiàn)狀和趨勢(shì)　103
5．3　移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)體系及我國(guó)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀　107
5．4　移動(dòng)終端安全評(píng)測(cè)體系　108
本章小結(jié)　109
課后練習(xí)題　110
第6章　移動(dòng)電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)管理與實(shí)現(xiàn)　113
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　113
案例導(dǎo)入　113
6．1　移動(dòng)電子商務(wù)體系及產(chǎn)業(yè)鏈　114
6．2　移動(dòng)電子商務(wù)新模式　116
6．3　移動(dòng)電子商務(wù)分類　121
本章小結(jié)　124
課后練習(xí)題　124
第7章　移動(dòng)電商數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析　127
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　127
案例導(dǎo)入　127
7．1　移動(dòng)電子商務(wù)的數(shù)據(jù)入口　128
7．2　移動(dòng)電子商務(wù)的數(shù)據(jù)特點(diǎn)　131
7．3　移動(dòng)電子商務(wù)的數(shù)據(jù)挖掘工具　132
7．4　移動(dòng)電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容　136
7．5　互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析上的差異　137
7．6　移動(dòng)電子商務(wù)的數(shù)據(jù)大挑戰(zhàn)　138
本章小結(jié)　140
課后練習(xí)題　141
第8章　移動(dòng)情景應(yīng)用　144
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　144
案例導(dǎo)入　144
8．1　移動(dòng)情景應(yīng)用的界定　145
8．2　移動(dòng)情景應(yīng)用類型　146
8．3　移動(dòng)情景應(yīng)用價(jià)值及前景　153
8．4　移動(dòng)情景廣告的定義與發(fā)展趨勢(shì)　155
本章小結(jié)　160
課后練習(xí)題　160
第9章　移動(dòng)支付應(yīng)用　163
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　163
案例導(dǎo)入　163
9．1　移動(dòng)支付基本概念　164
9．2　移動(dòng)支付種類　173
9．3　移動(dòng)支付安全問題　176
9．4　移動(dòng)支付的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)　178
本章小結(jié)　182
課后練習(xí)題　182
第10章　移動(dòng)社區(qū)應(yīng)用　186
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　186
案例導(dǎo)入　186
10．1　2008—2015年中國(guó)社會(huì)化媒體格局　187
10．2　移動(dòng)社區(qū)的發(fā)展及定義　192
10．3　移動(dòng)社區(qū)的分類　196
10．4　移動(dòng)社區(qū)的未來(lái)趨勢(shì)　198
10．5　移動(dòng)社區(qū)的營(yíng)利模式　200
本章小結(jié)　204
課后練習(xí)題　205
第11章　移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用案例分析　208
學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求　208
案例導(dǎo)入　208
11．1　移動(dòng)電子商務(wù)未來(lái)趨勢(shì)和案例　209
11．2　線上零售移動(dòng)電子商務(wù)案例　219
11．3　推薦導(dǎo)購(gòu)移動(dòng)電子商務(wù)案例　227
11．4　O2O移動(dòng)電子商務(wù)案例　230
本章小結(jié)　230
課后練習(xí)題　231