基于雙邊市場(chǎng)理論的零售平臺(tái)接入機(jī)制研究

序言
1 緒論
1．1 雙邊市場(chǎng)理論的零售平臺(tái)接人機(jī)制研究背景與意義
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意義
1．2 本書(shū)主要內(nèi)容與結(jié)構(gòu)
1．2．1 主要內(nèi)容
1．2．2 研究方法
1．3 創(chuàng)新與不足
1．3．1 研究創(chuàng)新
1．3．2 研究不足
2 雙邊市場(chǎng)與零售行為理論研究進(jìn)展
2．1 單邊市場(chǎng)與雙邊市場(chǎng)的辨析
2．1．1 單邊市場(chǎng)的特征
2．1．2 雙邊市場(chǎng)的特征
2．1．3 單邊市場(chǎng)與雙邊市場(chǎng)的區(qū)別
2．1．4 重要概念界定
2．2 雙邊市場(chǎng)研究的主要內(nèi)容和重點(diǎn)行業(yè)
2．2．1 雙邊市場(chǎng)研究的主要內(nèi)容
2．2．2 雙邊市場(chǎng)研究的重點(diǎn)行業(yè)
2．3 基于單邊市場(chǎng)視角的零售行為研究
2．3．1 通道費(fèi)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與政府規(guī)制研究
2．3．2 自有品牌開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)與成功的先決因素研究
2．3．3 雙渠道運(yùn)營(yíng)的實(shí)施條件研究
2．4 基于雙邊市場(chǎng)視角的零售行為研究
2．5 現(xiàn)有研究不足
3 零售平臺(tái)及其接入機(jī)制概述
3．1 大型零售商的雙邊市場(chǎng)特征及其主要業(yè)態(tài)
3．1．1 零售平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特征
3．1．2 零售平臺(tái)的主要業(yè)態(tài)
3．2 零售平臺(tái)形成的客觀(guān)基礎(chǔ)
3．2．1 大型零售商向雙邊市場(chǎng)平臺(tái)演變的根源
3．2．2 大型零售商向雙邊市場(chǎng)平臺(tái)演變的外部條件
3．3 平臺(tái)企業(yè)運(yùn)營(yíng)策略與零售平臺(tái)接入機(jī)制設(shè)計(jì)
3．3．1 平臺(tái)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略
3．3．2 零售平臺(tái)接入機(jī)制設(shè)計(jì)
4 接入機(jī)制一：傾斜式接入定價(jià)機(jī)制
4．1 引言
4．2 零售平臺(tái)接入定價(jià)基本模型
4．2．1 壟斷性零售平臺(tái)的雙邊價(jià)格結(jié)構(gòu)
4．2．2 競(jìng)爭(zhēng)性零售平臺(tái)的雙邊價(jià)格結(jié)構(gòu)
4．2．3 傾斜式接入定價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)及其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
4．3 零售平臺(tái)接入定價(jià)基本模型拓展
4．3．1 組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性
4．3．2 組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)接入定價(jià)設(shè)計(jì)的影響
4．3．3 兩種情形下的比較靜態(tài)分析
4．4 接人定價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)的管理及規(guī)制意義
4．4．1 接入定價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)與平臺(tái)定價(jià)決策
4．4．2 接入定價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)與通道費(fèi)規(guī)制
5 接入機(jī)制二：品牌協(xié)同機(jī)制
5．1 引言
5．2 零售平臺(tái)品牌協(xié)同機(jī)制設(shè)計(jì)
……
6 接入機(jī)制三：雙渠道協(xié)同機(jī)制
7 接入機(jī)制四：品牌價(jià)值門(mén)檻機(jī)制
8 研究結(jié)論與研究展望
參考文獻(xiàn)