網絡營銷

第一篇　網絡營銷基礎篇
　第一章　網絡營銷概述
　　第一節(jié)　網絡營銷基本概念
　　第二節(jié)　網絡營銷的理論基礎
　　第三節(jié)　網絡營銷職能和內容體系
　　第四節(jié)　網絡營銷的信息傳遞
　第二章　網絡市場購買行為分析
　　第一節(jié)　網絡對消費者的影響
　　第二節(jié)　網絡消費者行為分析
　　第三節(jié)　網絡顧客忠誠度管理
　　第三章　網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織
　　第一節(jié)　網絡營銷戰(zhàn)略分析
　　第二節(jié)　網絡營銷戰(zhàn)略計劃
　　第三節(jié)　網絡營銷的組織
第二篇　網絡營銷方法篇
　第四章　網絡營銷常用工具與方法
　　第一節(jié)　網絡信息發(fā)布常用工具
　　第二節(jié)　網絡顧客服務與顧客關系常用工具
　　第三節(jié)　網絡品牌構建的常用工具與方法
　　第四節(jié)　網上銷售常用方法
　　第五節(jié)　社會化媒體網絡營銷工具
　第五章　網絡營銷導向的企業(yè)網站建設
　　第一節(jié)　企業(yè)網站與網絡營銷
　　第二節(jié)　網絡營銷導向的企業(yè)站點規(guī)劃
　　第三節(jié)　企業(yè)網站的基本要素
　　第四節(jié)　網絡營銷導向的企業(yè)網站建設的一般原則與標準
　　第五節(jié)　企業(yè)網站建設的評價
　第六章　搜索引擎營銷
　　第一節(jié)　搜索引擎營銷的基本原理
　　第二節(jié)　搜索引擎營銷的主要模式
　　第三節(jié)　搜索引擎優(yōu)化　
　第七章　許可Email營銷　
　　第一節(jié)　Email營銷的基本原理
　　第二節(jié)　許可Email營銷的基本形式與過程
　　第三節(jié)　Email營銷的效果評價與控制
　第八章　網絡廣告
　　第一節(jié)　網絡廣告概述
　　第二節(jié)　網絡廣告的實施
　　第三節(jié)　網絡廣告的效果評估
第三篇　網絡營銷策略篇
　第九章　網絡營銷產品與價格策略
　　第一節(jié)　網絡營銷產品策略
　　第二節(jié)　網絡品牌策略
　　第三節(jié)　網絡價格策略　
　第十章　網絡渠道策略
　　第一節(jié)　網絡渠道功能與類型
　　第二節(jié)　網絡市場中間商
　　第三節(jié)　網絡渠道設計
　第十一章　網絡促銷策略　
　　第一節(jié)　網絡促銷概述
　　第二節(jié)　網站推廣
　　第三節(jié)　網絡銷售促進與公共關系
參考文獻