受眾調(diào)查與收視分析（第2版）

第一部分 受眾調(diào)查與收視分析的理論基礎(chǔ)
第一章 傳播學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 傳播概念中傳者與受眾的關(guān)系
第二節(jié) 受眾的概念
第三節(jié) 受眾研究類型
第四節(jié) 大眾傳播模式中的受眾
第二章 心理學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 行為主義心理學(xué)與受眾研究
第二節(jié) 精神分析心理學(xué)與受眾研究
第三節(jié) 認(rèn)知心理學(xué)與受眾研究
第四節(jié) 人本主義心理學(xué)與受眾研究
第三章 經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 商品理論中的受眾
第二節(jié) 效用理論與受眾研究
第三節(jié) 成本效益分析理論與受眾選擇
第四章 統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)——數(shù)據(jù)收集
第一節(jié) 受眾調(diào)查方法概述
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)
第三節(jié) 抽樣調(diào)查理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 抽樣調(diào)查的一般方法
第五節(jié) 樣本量的確定
第五章 統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)——數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析起步
第二節(jié) 描述統(tǒng)計(jì)分析
第三節(jié) 統(tǒng)計(jì)推斷
第四節(jié) 計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析

第二部分 受眾調(diào)查與收視分析的方法
第六章 受眾調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀
第一節(jié) 受眾調(diào)查的興起——聽眾調(diào)查
第二節(jié) 受眾調(diào)查的發(fā)展——觀眾調(diào)查
第三節(jié) 網(wǎng)民調(diào)查
第四節(jié) 媒體融合環(huán)境下的受眾調(diào)查
第五節(jié) 受眾調(diào)查公司
第七章 受眾調(diào)查指標(biāo)體系
第一節(jié) 收視時(shí)間及相關(guān)指標(biāo)
第二節(jié) 到達(dá)率及相關(guān)指標(biāo)
第三節(jié) 收視率及相關(guān)指標(biāo)
第四節(jié) 電視觀眾滿意度調(diào)查及指標(biāo)
第五節(jié) 網(wǎng)民滿意度測(cè)評(píng)
第八章 受眾調(diào)查樣本抽取
第一節(jié) CSM收視率調(diào)查方法
第二節(jié) CSM三級(jí)收視率調(diào)查網(wǎng)
第三節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)收視率調(diào)查方法
第四節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)城市收視調(diào)查網(wǎng)
第五節(jié) 廣播收聽調(diào)查網(wǎng)
第九章 電視節(jié)目測(cè)評(píng)軟件使用
第一節(jié) CSM收視軟件：InfosysP
第二節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)收視軟件：Ar
第三節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)廣告監(jiān)測(cè)軟件：
第四節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)移動(dòng)終端監(jiān)測(cè)軟件：收視蜂和廣告蜂
第五節(jié) 浙江傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)視頻測(cè)評(píng)軟件

第三部分 受眾調(diào)查與收視分析的應(yīng)用
第十章 受眾調(diào)查分析與電視節(jié)目編排
第一節(jié) 受眾調(diào)查分析與電視節(jié)目的關(guān)系
第二節(jié) 我國電視節(jié)目編排發(fā)展的四個(gè)階段
第三節(jié) 受眾分析與電視節(jié)目編排策略
第四節(jié) 電視節(jié)目編排其他策略
第十一章 受眾調(diào)查分析與廣告
第一節(jié) 廣播電視廣告概況
第二節(jié) 廣播電視廣告效果測(cè)評(píng)
第三節(jié) 收視率與電視廣告價(jià)格
第四節(jié) 電視廣告編排與收視率
第十二章 收視調(diào)查分析與節(jié)目評(píng)價(jià)
第一節(jié) 電視節(jié)目的生命周期
第二節(jié) 廣電集團(tuán)、電視臺(tái)和頻道評(píng)價(jià) 394．
第三節(jié) 欄目和節(jié)目評(píng)價(jià)中的收視率
第四節(jié) 節(jié)目評(píng)價(jià)體系
后記