市場調研與預測

第1章 市場調研概述
1.1 市場調研與現(xiàn)代市場經濟
1.2 市場調研的作用、類型和程序
1.3 市場調研的基本內容
第2章 市場調研方案設計
2.1 市場調研方案設計概述
2.2 調查表的設計與運用
2.3 詢問技術
第3章 二手資料收集的方法
3.1 二手資料和原始資料
3.2 二手資料收集的原則和步驟
3.3 二手資料的校驗與判斷
第4章 抽樣技術和方法
4.1 市場調研的組織方式
4.2 非隨機抽樣調研
4.3 隨機抽樣調研
第5章 原始資料收集的方法
5.1 詢問調查法
5.2 觀察調查法
5.3 實驗調查法
第6章 市場調研資料的分析
6.1 調研資料的整理
6.2 調研資料的分析
6.3 市場調研報告的撰寫
6.4 市場調研綜合案例分析
第7章 市場調研專題應用
7.1 新產品開發(fā)
7.2 廣告調研
7.3 定價調研
7.4 促銷調研
7.5 品牌形象調研
第8章 數(shù)據分析與SPSS的初步應用
8.1 利用SPSS輸入和整理數(shù)據
8.2 利用SPSS作描述性統(tǒng)計和圖表
8.3 數(shù)據分析：差異分析
8.4 數(shù)據分析：關聯(lián)分析
第9章 市場預測概述
9.1 市場預測的特點和類型
9.2 市場預測的原理
9.3 市場預測的步驟
第10章 定性預測方法
10.1 對比類推法
10.2 集體經驗判斷法
10.3 德爾菲法
10.4 市場調查預測法
10.5 消費水平預測法
第11章 時序預測分析法
11.1 平均預測法
11.2 趨勢預測法
11.3 季節(jié)變動預測法
11.4 馬爾可夫預測法
第12章 回歸分析預測法
12.1 一元線性回歸預測法
12.2 多元線性回歸預測法
12.3 自回歸預測法
第13章 市場預測的綜合分析
13.1 預測目標的分析和確定
13.2 預測方法的評價和選擇
13.3 預測結果的分析和評價
13.4 市場預測綜合案例分析
第14章 市場預測的軟件應用
14.1 利用Excel做時間序列預測
14.2 利用Excel做回歸預測
參考文獻