傳媒競爭力藍(lán)皮書：中國傳媒國際競爭力研究報(bào)告（2013 2013）

《傳媒競爭力藍(lán)皮書：中國傳媒國際競爭力研究報(bào)告（2013）》由“主題研究報(bào)告”、“傳媒競爭力評(píng)價(jià)”、“兩岸傳媒探索”、“涉華輿情分析”和“國際經(jīng)驗(yàn)借鑒”等五篇共十四個(gè)報(bào)告組成?！秱髅礁偁幜λ{(lán)皮書：中國傳媒國際競爭力研究報(bào)告（2013）》各篇包含的報(bào)告內(nèi)容如下。
　　“主題研究報(bào)告”篇以《國際傳媒變革及中國傳媒競爭戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型》為題進(jìn)行了研究。該報(bào)告通過對(duì)傳媒發(fā)達(dá)國家歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，揭示了國際傳媒未來發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而提出了中國傳媒競爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的建議。
　　“傳媒競爭力評(píng)價(jià)”篇包括三個(gè)子報(bào)告。其中，《中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力評(píng)價(jià)研究》建構(gòu)了由外顯競爭力、基礎(chǔ)競爭力和創(chuàng)新競爭力三大類變量構(gòu)成的評(píng)價(jià)模型，對(duì)中外電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力進(jìn)行對(duì)比分析。《中國數(shù)字出版國際競爭力研究》從生產(chǎn)要素狀況、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況、政府行為與產(chǎn)業(yè)管理、國際市場(chǎng)拓展五個(gè)方面對(duì)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析?！懂?dāng)代電視劇創(chuàng)作的問題與反思》從創(chuàng)作模式與題材選擇兩個(gè)大方向分析了我國目前電視劇創(chuàng)作所存在的問題及導(dǎo)致的結(jié)果，提出了對(duì)于電視劇題材、創(chuàng)作、意義、真誠方面的反思。上述三個(gè)子報(bào)告的結(jié)尾部分，作者都對(duì)進(jìn)一步改革提出了各自的建議。
　　“兩岸傳媒探索”篇包括四個(gè)子報(bào)告。其中，《香港及澳門網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》是香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長馮應(yīng)謙教授開展的一項(xiàng)大規(guī)模調(diào)查的結(jié)論。該報(bào)告系統(tǒng)梳理了香港、澳門規(guī)模企業(yè)數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展趨勢(shì)。最后，研究者們也為政府和產(chǎn)業(yè)提供了具體的可操作建議?！秲砂段幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化之國際競爭力分析》分析了兩岸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，特別對(duì)“上海田子坊”、“北京中關(guān)村”和“華山1914文創(chuàng)園區(qū)”進(jìn)行了個(gè)案分析，概括出各自的發(fā)展特色和差異性。最后，研究者揭示了文化經(jīng)濟(jì)取代工業(yè)經(jīng)濟(jì)以及文化強(qiáng)國的趨勢(shì)?！短嵘虾?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力的政策研究》，經(jīng)過分析三網(wǎng)融合以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，為上海發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提出可操作的一整套方案，即一個(gè)指導(dǎo)思想、兩種發(fā)展機(jī)制、三個(gè)發(fā)展方向、四個(gè)政策著力點(diǎn)、五個(gè)落地政策。《提升上海新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力研究報(bào)告》分三層擬定19個(gè)具體指標(biāo)對(duì)上海出版業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，進(jìn)而從制度創(chuàng)新、企業(yè)家隊(duì)伍成長、政府項(xiàng)目扶持、資本運(yùn)作、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、營銷能力、多元化經(jīng)營、品牌工程、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、版權(quán)經(jīng)營高地等10個(gè)方面提出建議。
　　“涉華輿情分析”篇由三個(gè)報(bào)告組成。其中，《美德法三國報(bào)紙涉華國際輿情研究（1992～2010年）》通過對(duì)1992～2010年的美德法三國的三份報(bào)紙內(nèi)容的分析，系統(tǒng)總結(jié)和概括出美德法報(bào)紙涉華輿情的主要特征。《國際自媒體涉華輿情報(bào)告（2012年）》對(duì)八個(gè)國際自媒體網(wǎng)站2012年涉華輿情進(jìn)行了全年監(jiān)測(cè)，總結(jié)出其涉華輿情的焦點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、態(tài)度、信息源等特征。上述兩個(gè)研究報(bào)告，為中國對(duì)外傳播提供了決策參考意見。《中國對(duì)外傳播戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)困境與適時(shí)轉(zhuǎn)向》在對(duì)美國、西歐、日本、印度四個(gè)國家（地區(qū)）深入分析后發(fā)現(xiàn)，看似同樣的“中國威脅論”論調(diào)下，隱藏的其實(shí)是各個(gè)國家（地區(qū)）的不同想象和各種訴求。為此，研究者認(rèn)為：我們應(yīng)實(shí)施區(qū)別化、區(qū)域（國別）化、精準(zhǔn)化的對(duì)外傳播戰(zhàn)略來提升我國對(duì)外傳播的針對(duì)性和有效性，從而為中華民族的偉大復(fù)興營造良好的國際輿論環(huán)境。
　　“國際經(jīng)驗(yàn)借鑒”篇旨在介紹發(fā)達(dá)國家傳媒發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)提升我國傳媒國際競爭力有所啟發(fā)和借鑒。該篇包括三篇論文，其一總結(jié)了美、英、法、加、日等國政府推動(dòng)各自國家出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的主要措施和經(jīng)驗(yàn)，其二總結(jié)了英國支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與實(shí)踐，其三介紹了英國高校探索產(chǎn)學(xué)研國際合作的新方式。

李本乾，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，我國培養(yǎng)的第一批傳播學(xué)博士，工商管理學(xué)博士后。2005年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”，受聘為教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事。獲得全國優(yōu)秀博士論文提名、上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果等獎(jiǎng)勵(lì)20余項(xiàng)，主持國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目等?。ú浚┘?jí)以上課題6項(xiàng)，發(fā)表論文近50篇，并被《中國社會(huì)科學(xué)文摘》、《新華文摘》和中國人民大學(xué)《復(fù)印報(bào)刊資料》轉(zhuǎn)載，出版專著、教材6部。