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新媒體時代廣告?zhèn)鞑シ▌t:互動傳播

新媒體時代廣告?zhèn)鞑シ▌t:互動傳播

定 價:¥48.00

作 者: 崔恒勇 著
出版社: 知識產權出版社
叢編項: 新媒體時代廣告?zhèn)鞑シ▌t
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787513030724 出版時間: 2015-04-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數: 244 字數:  

內容簡介

一是相對過去“傳者本位”功能定位二提出來的,指傳者通過媒介內容影響受者,而受者通過反饋意見積極參與對傳者的內容趨向產生影響,傳受之間相互促進、相互推動,這是由傳媒環(huán)境改變而產生的;二是傳播過程中由于新技術的應用,雙向傳播模式甚至多向傳播模式得以廣泛應用。廣告?zhèn)鞑ビ捎诓捎眯旅襟w網絡傳播技術,以網絡廣告為代表的廣告互動傳播活動將進一步得到加強。

作者簡介

崔恒勇,2006年畢業(yè)于北京理工大學,后進入北京印刷學院廣告系任教。主要研究領域有傳播符號的創(chuàng)意表現、互動傳播與全媒體出版等。

圖書目錄

第一章:互動傳播的概述
第二章:互動傳播要素
第三章:互動傳播的機制
第四章:互動傳播的類型
第五章:互動傳播的應用與策略
第六章:互動傳播的效果評估

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