旅游市場營銷

定　價：￥33.00

作　者：	張麗娟，清華編
出版社：	北京交通大學出版社
叢編項：	高等教育"十二五"規(guī)劃教材·旅游酒店系列
標　簽：	教材經(jīng)濟管理類研究生/本科/?？平滩?/td>

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ISBN：	9787512117921	出版時間：	2014-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	243	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷/高等教育“十二五”規(guī)劃教材·旅游酒店系列》為普通高等教育“十二五”國家規(guī)劃教材和面向21世紀課程教材。《旅游市場營銷/高等教育“十二五”規(guī)劃教材·旅游酒店系列》分為旅游市場營銷導論、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調(diào)研與預測、旅游目標市場營銷、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷與促銷組合策略、現(xiàn)代旅游營銷理念、旅游企業(yè)營銷應用與管理，共11個模塊、41個項目任務?！堵糜问袌鰻I銷/高等教育“十二五”規(guī)劃教材·旅游酒店系列》在內(nèi)容上力求具有系統(tǒng)性、針對性、新穎性、適用性和實用性，將市場營銷學的一般規(guī)律與旅游市場營銷運作結(jié)合起來，深入系統(tǒng)地闡述旅游市場營銷的基本理論和方法?！堵糜问袌鰻I銷/高等教育“十二五”規(guī)劃教材·旅游酒店系列》特別針對高等院校課時量的設(shè)置，以及高職院校培養(yǎng)學生創(chuàng)新能力和實務操作水平的要求，非常適合作為普通高等院校、高等職業(yè)院校旅游管理專業(yè)的旅游市場營銷教材。同時，由于本書具有很強的實踐性，因而又可作為旅游營銷人員的培訓教材和參考書。

作者簡介

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圖書目錄

模塊1 旅游市場營銷導論
學習與技能訓練目標
項目任務1.1 旅游和旅游市場
項目任務1.2 旅游市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
項目任務1.3 旅游市場營銷觀念的演變
基本練習
案例診斷
項目模擬實踐
模塊2 旅游市場營銷環(huán)境分析
學習與技能訓練目標
項目任務2.1 旅游市場營銷環(huán)境概述
項目任務2.2 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
項目任務2.3 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
基本練習
案例診斷
項目模擬實踐
模塊3 旅游者購買行為分析
學習與技能訓練目標
項目任務3.1 旅游者購買行為概述
項目任務3.2 影響旅游者購買行為的因素分析
項目任務3.3 旅游者購買決策過程分析
項目任務3.4 旅游者滿意度評價
基本練習
案例診斷
項目模擬實踐
模塊4 旅游市場營銷調(diào)研與預測
學習與技能訓練目標
項目任務4.1 旅游營銷信息系統(tǒng)
項目任務4.2 旅游市場營銷調(diào)研概述
項目任務4.3 旅游市場營銷調(diào)研的程序和方法
項目任務4.4 旅游市場預測
基本練習
案例診斷
項目模擬實踐
模塊5 旅游目標市場營銷
學習與技能訓練目標
項目任務5.1 旅游市場細分
項目任務5.2 旅游目標市場選擇及策略
項目任務5.3 旅游市場定位
基本練習
案例診斷
項目模擬實踐
模塊6 旅游產(chǎn)品策略
學習與技能訓練目標
項目任務6.1 旅游產(chǎn)品生命周期策略
項目任務6.2 旅游新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計
項目任務6.3 旅游產(chǎn)品組合策略
基本練習
案例診斷
項目模擬實踐
模塊7 旅游產(chǎn)品定價策略
學習與技能訓練目標
項目任務7.1 影響旅游產(chǎn)品定價的因素
項目任務7.2 旅游產(chǎn)品定價方法
項目任務7.3 旅游產(chǎn)品定價策略
項目任務7.4 旅游產(chǎn)品價格的調(diào)整
基本練習
案例診斷
項目模擬實踐
模塊8 旅游產(chǎn)品銷售渠道策略
學習與技能訓練目標
項目任務8.1 旅游分銷渠道類型
項目任務8.2 旅游中間商
項目任務8.3 旅游產(chǎn)品銷售渠道策略
基本練習
案例診斷
項目模擬實踐
模塊9 旅游促銷與促銷組合策略
學習與技能訓練目標
……
模塊10 現(xiàn)代旅游營銷理念
模塊11 旅游企業(yè)營銷應用與管理