創(chuàng)意的生成

定　價：￥19.90

作　者：	（美）詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（James Webb Young）著孫唯編祝士偉譯
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300185095	出版時間：	2014-03-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	98	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　一本在20世紀(jì)40年代首次出版的圖書，對現(xiàn)今身處數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的我們而言，為何還如此重要？因?yàn)?，它回答了一個當(dāng)下依然還在困擾很多人的重要問題：創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的？本書的作者、最偉大的創(chuàng)意人詹姆斯·韋伯·揚(yáng)，就是為了回答這個問題而寫作了這本了不起的“大家小書”。《創(chuàng)意的生成》一書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學(xué)商學(xué)院廣告系的研究生們的，被譽(yù)為歐美廣告學(xué)專業(yè)的必修課。

作者簡介

　　詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（James Webb Young）他的廣告生涯長達(dá)60余年，他的一生就是一部完整的美國廣告史，他在美國廣告教育界占有重要地位，他于1974年榮登“廣告名人堂”。他在智威湯遜廣告公司任職52年之久，他被大衛(wèi)·奧格威盛贊為廣告界的 “鎮(zhèn)山之寶”。

圖書目錄

序言一創(chuàng)意的出現(xiàn)絕非偶然序言二傳播業(yè)的精髓與靈魂前言芝加哥大學(xué)商學(xué)院的創(chuàng)意課 01 創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的 02 創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)法則 03 投機(jī)者與食利者 04 掌握原則與方法是創(chuàng)意的不二法門 05 創(chuàng)意生成的兩個普遍性原則 06 創(chuàng)意就是舊元素的新組合：創(chuàng)意生成的第一個步驟 07 頭腦消化的過程：創(chuàng)意生成的第二個和第三個步驟 08 持續(xù)思考：創(chuàng)意生成的第四個步驟 09 黎明前的黑暗：創(chuàng)意生成的第五個步驟 10 新版補(bǔ)遺：創(chuàng)意生成的加速器附錄一詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的著名理論附錄二詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的廣告哲學(xué)