互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)與盈利模式創(chuàng)新研究

1.1 研究背景及研究問(wèn)題的提出
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征
1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式趨于多元化
1.1.4 盈利模式的困局及其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)的影響
1.1.5 本書(shū)研究問(wèn)題的提出
1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
1.2.1 國(guó)外的研究發(fā)展?fàn)顩r
1.2.2 國(guó)內(nèi)的研究發(fā)展?fàn)顩r
1.3 研究?jī)?nèi)容
1.4 研究方法
1.5 創(chuàng)新之處
第2章 基于核心能力的企業(yè)成長(zhǎng)要素分析
2.1 企業(yè)成長(zhǎng)的概念界定
2.2 企業(yè)成長(zhǎng)外生論
2.2.1 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外生論
2.2.2 環(huán)境要素影響論
2.3 企業(yè)成長(zhǎng)內(nèi)生論
2.3.1 企業(yè)成長(zhǎng)進(jìn)化論
2.3.2 組織控制論
2.3.3 資源基礎(chǔ)論
2.3.4 企業(yè)交易費(fèi)用理論
2.3.5 企業(yè)認(rèn)知發(fā)展論
2.3.6 企業(yè)文化控制論
2.4 基于核心能力的企業(yè)成長(zhǎng)理論
2.4.1 多種企業(yè)成長(zhǎng)理論與企業(yè)核心能力論的比較
2.4.2 企業(yè)核心能力論
2.5 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)系統(tǒng)的思想
2.5.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)兩大遞增規(guī)律
2.5.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)的路徑依賴(lài)
2.5.3 基于核心能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長(zhǎng)邏輯
第3章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式創(chuàng)新與核心能力形成
3.1 核心能力理論與盈利模式創(chuàng)新
3.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力影響要素分析——以第三方網(wǎng)上支付企業(yè)為例
3.2.1 資源要素分析
3.2.2 能力要素分析
3.2.3 環(huán)境要素分析
3.3 通過(guò)盈利模式創(chuàng)新提升互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的黏性
3.3.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品黏性的相關(guān)定義
3.3.2 用戶黏性影響因素
3.3.3 黏性與重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意向之間的關(guān)系
3.3.4 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提高產(chǎn)品黏性的策略
3.4 通過(guò)盈利模式創(chuàng)新形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
第4章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利的途徑
4.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式的分類(lèi)
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
4.3 增值服務(wù)
4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲
4.5 產(chǎn)品銷(xiāo)售
4.6 即時(shí)通信
4.7 搜索引擎
4.8 多盈利模式結(jié)合
第5章 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利的特點(diǎn)
5.1 免費(fèi)
5.1.1 以免費(fèi)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)吸引用戶
5.1.2 免費(fèi)策略的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
5.1.3 由“免費(fèi)”產(chǎn)生的盈利危機(jī)
5.2 平臺(tái)化
5.2.1 基礎(chǔ)平臺(tái)加增值服務(wù)的模式
5.2.2 平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員收費(fèi)，提供差異化的服務(wù)
5.2.3 阿里巴巴平臺(tái)的收費(fèi)模式
5.3 模仿中創(chuàng)新
5.3.1 模仿與創(chuàng)新
5.3.2 模仿、創(chuàng)新與自主研發(fā)
5.4 多元化戰(zhàn)略
5.4.1 企業(yè)的成長(zhǎng)性高低與企業(yè)多元化程度
5.4.2 業(yè)務(wù)橫向或縱向的多元化
5.4.3 多元化的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
5.5 差異化戰(zhàn)略
5.5.1 產(chǎn)品與服務(wù)的差異化
5.5.2 差異化基礎(chǔ)上的壟斷競(jìng)爭(zhēng)
第6章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式的要素分析
6.1 梅特卡夫定律的困境及客戶價(jià)值論的提出
6.1.1 梅特卡夫定律的困境
6.1.2 客戶價(jià)值論的提出
6.1.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值鏈
6.2 Web1.0環(huán)境下的三代互聯(lián)網(wǎng)盈利模式要素分析
6.3 Web2.0環(huán)境下用戶參與的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)
6.3.1 Web2.0環(huán)境下用戶參與的互聯(lián)網(wǎng)盈利主體關(guān)系結(jié)構(gòu)
6.3.2 價(jià)值鏈的整合
6.3.3 淘寶網(wǎng)價(jià)值鏈的特點(diǎn)
6.4 互聯(lián)網(wǎng)盈利模式要素分析
6.4.1 利潤(rùn)點(diǎn)分析
6.4.2 利潤(rùn)對(duì)象分析
6.4.3 利潤(rùn)源分析
6.4.4 利潤(rùn)杠桿分析
6.4.5 利潤(rùn)屏障分析
6.5 A8盈利模式要素分析
6.5.1 數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)有的主要盈利模式
6.5.2 A8音樂(lè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)
6.5.3 目標(biāo)客戶和盈利模式
第7章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式的創(chuàng)新
7.1 界定和鎖定利潤(rùn)對(duì)象
7.2 為客戶提供有核心價(jià)值的產(chǎn)品
7.3 打造具有足夠吸引力的利潤(rùn)點(diǎn)
7.4 提高用戶的參與程度
7.5 關(guān)注特定線上空間個(gè)體之間關(guān)系的建立
7.6 盈利模式創(chuàng)新——基于3G手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲
7.6.1 3C網(wǎng)頁(yè)游戲的特點(diǎn)
7.6.2 3G手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲新盈利模式
第8章 基于盈利模式創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)
8.1 知識(shí)的溢出效應(yīng)與盈利萎縮
8.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)秩序的失靈
8.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力演變特點(diǎn)
8.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建
8.3.2 分工和專(zhuān)業(yè)化協(xié)作的深化是構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提
8.3.3 以顧客價(jià)值為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)流程重組是構(gòu)筑企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的條件
8.3.4 企業(yè)管理模式創(chuàng)新是構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力的保證
8.3.5 企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段
8.4 基于知識(shí)資本的企業(yè)可持續(xù)成長(zhǎng)的路徑選擇
8.4.1 以特殊性知識(shí)為切入點(diǎn)的路徑選擇
8.4.2 以整合性知識(shí)為切入點(diǎn)的路徑選擇
8.4.3 以配置性知識(shí)為切入點(diǎn)的路徑選擇
8.5 基于盈利模式創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長(zhǎng)分析——以樂(lè)視移動(dòng)傳媒網(wǎng)為例
8.5.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與盈利分析
8.5.2 樂(lè)視傳媒網(wǎng)提供的基本產(chǎn)品與服務(wù)
8.5.3 樂(lè)視傳媒網(wǎng)的盈利模式創(chuàng)新
8.5.4 樂(lè)視傳媒網(wǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成
8.5.5 基于盈利模式創(chuàng)新的樂(lè)視網(wǎng)成長(zhǎng)途徑
第9章 騰訊公司的盈利模式創(chuàng)新與迅速成長(zhǎng)
9.1 騰訊公司盈利分析
9.1.1 騰訊公司提供的產(chǎn)品與服務(wù)
9.1.2 盈利主要來(lái)源
9.1.3 收入結(jié)構(gòu)分析
9.2 基于核心競(jìng)爭(zhēng)力的騰訊戰(zhàn)略分析
9.2.1 騰訊戰(zhàn)略定位：以QQ為中心，構(gòu)筑產(chǎn)品金字塔戰(zhàn)略布局
9.2.2 基于技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新的騰訊競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
9.2.3 基于盈利模式創(chuàng)新的騰訊競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
9.2.4 基于創(chuàng)新的騰訊核心競(jìng)爭(zhēng)力形成
9.3 騰訊成長(zhǎng)路徑分析
9.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下騰訊的成長(zhǎng)框架
9.3.2 網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋與騰訊的壯大
9.3.3 基于盈利模式創(chuàng)新的騰訊成長(zhǎng)
參考文獻(xiàn)