傳播城市：城市形象對外宣傳策略

定　價：￥48.00

作　者：	許雄輝著
出版社：	寧波出版社
叢編項：
標　簽：	公共管理政治/軍事

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ISBN：	9787552612059	出版時間：	2013-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	181	字數(shù)：

內容簡介

　　《傳播城市：城市形象對外宣傳策略》以城市形象對外傳播為內容，以寧波實踐為案例，通過城市形象塑造與建設，城市形象對外宣傳的方法和途徑，城市形象對外宣傳的營銷戰(zhàn)略謀劃，傳播城市形象與文化創(chuàng)意產業(yè)等八章內容，提出通過城市建設、城市營銷以及運用新聞傳播渠道和媒體力量所產生的作用，回答了現(xiàn)代城市形象如何對外宣傳的理論和實踐問題，對搞好城市形象定位和外宣，促進城市文化進步，推動城市社會發(fā)展都有積極功效。它將為寧波的城市形象宣傳和社會實踐提供一條可行可用可參考的操作思路和方法途徑，對其他城市開展形象宣傳工作也具有啟迪價值和借鑒作用。

作者簡介

　　許雄輝，高級記者。著有學術專著《實用新聞管理學》、《中小報業(yè)營銷管理》，報告文學集《千古懸棺之謎揭秘》、《東部魅力——一個外地人眼中的寧波》。主編有《環(huán)?！す枢l(xiāng)·山江?！?、《探綠》、《寧波地產十六年》等書?，F(xiàn)供職于寧波日報報業(yè)集團東南商報社。兼任《寧波國資》雜志主編、寧波市環(huán)境保護促進會副理事長。獲寧波市優(yōu)秀新聞工作者、寧波市宣傳文化系統(tǒng)“六個一批”人才、浙江省“綠色公益使者”等榮譽稱號。其新聞、文學和社科類作品獲省級以上獎勵50余次。策劃主持的東南商報“環(huán)?！す枢l(xiāng)·山江?！贝笮凸婊顒颖辉u為浙江新聞社會活動獎，“關愛外來務工者系列活動”榮獲首屆中國報業(yè)新聞社會活動“十佳”精品案例。

圖書目錄

引言是城市改變了你，還是你改變了城市
第一章城市形象對外宣傳概說
在城市發(fā)展競爭激烈的今天，城市形象已被塑造成一件巨大的商品，擱在世人面前。以往的城市對外宣傳是吆喝型的“請看看我的東西，來買吧！”今天，我們致力于尋找一種與市場直接接軌的營銷型方式，變“吆喝型”為“吆喝加需求型”——“這東西我急需，我下定單！”如此，就有大批定向客戶嚷嚷“我要來旅游”、“我要來購買”、“我要來投資”……城市形象及其知名度將以幾何級數(shù)式的效應遞增，進而產生巨大的影響力和輻射力……
第一節(jié) 城市文化與城市形象
第二節(jié) 縱論寧波城市形象傳播現(xiàn)狀
第三節(jié) 國內外城市形象對外宣傳做法借鑒
第二章城市形象對外傳播受制約因素調查
每一個城市并不因為它的城市級別高就會讓人們知曉，地方的行政級別，是不會有太多人關注的。一座城市，要想讓人了解它、熟知它，那么它必須能夠與大家的日常生活緊密聯(lián)系……
第一節(jié) 城市形象對外傳播問卷調查
第二節(jié) 制約外地人了解一座城市的因素分析
第三章城市形象塑造與建設
努力做好城市基礎建設、城市文化建設、城市生態(tài)建設，同時發(fā)展城市形象品牌建設及城市識別系統(tǒng)建設，塑造好城市的內在品質，為城市形象的對外展示和傳播，提供堅實的軟硬件基礎。
第一節(jié) 城市形象要素與城市形象設計
第二節(jié) 城市基礎建設與地標建筑
第三節(jié) 城市文化建設與精神文明
第四節(jié) 城市生態(tài)建設與生態(tài)文明
第五節(jié) 城市形象品牌建設
第六節(jié) 城市識別系統(tǒng)建設
第四章城市形象對外宣傳的方法和途徑
通過整合傳播的方法來營銷城市形象：包裝——推出城市亮點；參評——擴大城市影響；傳播——采取多種手段。加強對外傳播基礎工程建設，融入世界話語體系……
第一節(jié) 城市形象整合傳播途徑
第二節(jié) 城市形象的國際傳播
第三節(jié) 活動載體與系統(tǒng)構建
第四節(jié) 資源整合打造四大節(jié)慶
第五章城市形象對外宣傳的營銷戰(zhàn)略謀劃
實施“港橋聯(lián)動”的對外宣傳戰(zhàn)略?！案邸本褪菍幉ǜ郏墙ㄔO現(xiàn)代化國際港城之“港”。“橋”是杭州灣跨海大橋，也是商貿之橋、經濟之橋、對外開放之橋……
……
第六章城市形象對外宣傳七“借”策略
第七章城市形象主題口號、標識征集案例
第六章城市形象對外宣傳七“借”策略
第七章城市形象主題口號、標識征集案例
結語
主要參考文獻
后記