網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	肖偉民，鄭秋菊，陸涵燕編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	零距離上崗·高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	高職高專教材教材

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ISBN：	9787121206740	出版時(shí)間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《零距離上崗·高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》主要講述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告?！读憔嚯x上崗·高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》強(qiáng)調(diào)課程內(nèi)容與崗位技能零距離對(duì)接，突出“以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向”的特色，實(shí)踐操作性強(qiáng)。《零距離上崗·高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）》體系嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容新穎，從案例分析入手，以實(shí)訓(xùn)、小組任務(wù)結(jié)束，突出在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所需要的技能培養(yǎng)。本次修訂在保持第1版總體框架不變的前提下，對(duì)相關(guān)案例和數(shù)據(jù)進(jìn)行了更新。

作者簡(jiǎn)介

　　肖偉民，高級(jí)工程師，哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院，主要從事電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)、管理工作；現(xiàn)在哈爾濱工程大學(xué)攻讀項(xiàng)目管理碩士學(xué)位。

圖書目錄

第 1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 1
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 3
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 10
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論 15
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷 20
自測(cè)題 27
實(shí)訓(xùn) 28
小組任務(wù) 29
第 2章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 30
2.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述 33
2.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求行為分析 35
2.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程 44
自測(cè)題 50
實(shí)訓(xùn) 51
小組任務(wù) 51
第 3章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 52
3.1 概述 54
3.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟與樣本選擇 59
3.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的技術(shù)方式、方法 63
3.4 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 68
自測(cè)題 77
實(shí)訓(xùn) 78
小組任務(wù) 78
第 4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)定位 79
4.1 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷概述 81
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分 86
4.3 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 94
4.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 101
自測(cè)題 105
實(shí)訓(xùn) 107
小組任務(wù) 108
第 5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 109
5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略 112
5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略 122
5.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 134
5.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略 141
自測(cè)題 151
實(shí)訓(xùn) 153
小組任務(wù) 154
第 6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法 155
6.1 E-mail營(yíng)銷 157
6.2 博客營(yíng)銷 169
6.3 病毒性營(yíng)銷 175
6.4 微博營(yíng)銷 180
6.5 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 185
自測(cè)題 193
實(shí) 訓(xùn) 194
小組任務(wù) 195
第 7章搜索引擎營(yíng)銷 196
7.1 概述 198
7.2 關(guān)鍵詞策略 207
7.3 搜索引擎推廣 213
7.4 網(wǎng)頁(yè)搜索引擎優(yōu)化 218
7.5 搜索引擎營(yíng)銷工具 224
自測(cè)題 228
實(shí)訓(xùn) 230
小組任務(wù) 230
第 8章網(wǎng)絡(luò)廣告 231
8.1 概述 234
8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 243
8.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 250
8.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 253
自測(cè)題 265
實(shí)訓(xùn) 266
小組任務(wù) 267
參考文獻(xiàn) 268