文化視野下的廣告翻譯研究

序
前言
上編 廣告的文化闡釋
第一章 廣告——文化的傳播者和創(chuàng)造者
一 廣告含義的演變
二 廣告的定義
三 廣告的分類
四 廣告的功能
五 廣告與文化的關(guān)系
第二章 廣告普同性的文化闡釋
一 文化普同性原因探析
二 文化普同性在語(yǔ)言中的表現(xiàn)
三 文化普同性在廣告中的表現(xiàn)
第三章 廣告差異性的文化闡釋
一 生活環(huán)境差異與廣告差異
二 思維方式差異與廣告差異
三 風(fēng)俗習(xí)慣差異與廣告差異
四 宗教信仰差異與廣告差異
五 倫理道德差異與廣告差異
六 哲學(xué)觀差異與廣告差異
七 價(jià)值觀差異與廣告差異
八 審美觀差異與廣告差異
九 認(rèn)知角度差異與廣告差異
十 歷史典故差異與廣告差異
中編 廣告翻譯研究的文化轉(zhuǎn)向——廣告翻譯研究與功能翻譯理論結(jié)緣
第四章 功能翻譯理論及其對(duì)廣告翻譯的適用性
一 等效翻譯理論
二 翻譯類型學(xué)
三 翻譯行為理論
四 目的論
五 功能翻譯理論對(duì)廣告翻譯的適用性
第五章 功能翻譯理論在廣告翻譯中的應(yīng)用
一 商標(biāo)名的翻譯
二 廣告標(biāo)題的翻譯
三 廣告正文的翻譯
四 廣告口號(hào)的翻譯
五 幽默廣告的翻譯
六 廣告復(fù)譯
下編 廣告翻譯多維度研究
第六章 從互文性理論看廣告翻譯
一 廣告中的互文類型和互文手法
二 廣告翻譯中的互文性作用
第七章 從模仿說(shuō)看廣告翻譯
一 模仿說(shuō)對(duì)廣告翻譯的啟示
二 模仿在廣告翻譯中的應(yīng)用
第八章 從移情說(shuō)看廣告翻譯
一 移情說(shuō)對(duì)廣告翻譯的啟示
二 廣告翻譯中的移情策略
第九章 從關(guān)聯(lián)論看廣告翻譯
一 關(guān)聯(lián)論對(duì)廣告翻譯的啟示
二 廣告主意圖與接受者期待的吻合
第十章 從順應(yīng)論看廣告翻譯
一 順應(yīng)論對(duì)廣告翻譯的啟示
二 廣告翻譯中的語(yǔ)境順應(yīng)
第十一章 從模因論看廣告翻譯
一 模因與強(qiáng)勢(shì)模因
二 廣告成為強(qiáng)勢(shì)模因的條件
三 廣告翻譯中強(qiáng)勢(shì)模因打造的策略
第十二章 從生態(tài)翻譯學(xué)看廣告翻譯
一 生態(tài)翻譯學(xué)概述
二 廣告翻譯中的“三維”轉(zhuǎn)換
第十三章 從《周易》看廣告翻譯
一 《周易》中的“易”
二 廣告翻譯中的“易”
參考文獻(xiàn)
索引