出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理

　　出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理相關問題研究，在宏觀層面是知識經(jīng)濟時代的必然選擇，也是中國出版產(chǎn)業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略需要，在微觀層面則是我國出版單位企業(yè)化轉型后必須面對的課題。王志剛編寫的這本《出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理》關于出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理的研究，即是在這種背景下以我國出版企業(yè)版權業(yè)務管理為對象進行的初步探索。論文主題意在強調知識經(jīng)濟時代我國出版企業(yè)對于版權業(yè)務開展戰(zhàn)略化管理的必要性及重要性，重點內容在于探討我國出版企業(yè)如何實現(xiàn)版權業(yè)務的戰(zhàn)略化管理?；谶@個研究目的，《出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理》運用了戰(zhàn)略管理和版權管理等理論，采用了調查研究、文獻研究、比較分析和案例研究等方法，對我國出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理問題進行了深入分析和總結。為了解我國出版企業(yè)的版權管理現(xiàn)狀，筆者在2009年6月至7月通過訪問企業(yè)網(wǎng)站等信息收集方式，以我國24家出版集團及其下屬163家出版社為分析樣本作了相關調查。從版權管理機構、網(wǎng)站版權相關欄目、反盜版聯(lián)系方式三個方面的調查數(shù)據(jù)來看，我國出版企業(yè)版權管理尚未得到充分重視，我們在國內很難找到比較成熟的版權業(yè)務戰(zhàn)略管理模式。而在分析相關研究文獻后，我們還會發(fā)現(xiàn)理論界關于出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理的研究也相對較弱。基于國內出版產(chǎn)業(yè)界版權管理實踐現(xiàn)狀和出版學界理論研究現(xiàn)實，《出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理》決定采取以調查分析的方式關注國外發(fā)達國家出版企業(yè)的版權管理，總結其相關經(jīng)驗，以期獲取提升我國出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理能力的啟示。經(jīng)過對歐美出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理經(jīng)驗的梳理，我們可以得出一個結論：出版企業(yè)版權業(yè)務戰(zhàn)略化管理的實現(xiàn)，取決于政府在宏觀層面的制度支持和企業(yè)在微觀層面的自我建設。就宏觀方面而言，我國與歐美差距不大，目前整體而言已經(jīng)具備相對完備的版權管理體系以及相對有力的產(chǎn)業(yè)政策支持。而就微觀層面而言，長期處于計劃經(jīng)濟模式下的我國出版企業(yè)則差距較大：歐美出版企業(yè)一般圍繞版權業(yè)務開發(fā)和運營建構了相應戰(zhàn)略管理體系，而且在具體版權運營過程中采取了一些針對性策略；而我國出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理支持體系建設相對較差，版權業(yè)務的具體開展也缺乏相應的市場化策略。經(jīng)過中外比較，筆者認為：我國出版企業(yè)版權業(yè)務戰(zhàn)略化管理水平的提高，應該重點從企業(yè)自身著手，具體而言，需從“硬件”和“軟件”兩個層面加強建設?！坝布笔侵赋霭嫫髽I(yè)版權戰(zhàn)略管理的支持體系，“軟件”則指出版企業(yè)版權業(yè)務的具體運營策略。在版權業(yè)務的戰(zhàn)略化管理中，相應支持體系等“硬件”建設是開展戰(zhàn)略化管理的前提，而具體運營策略等“軟件”的采用則是實現(xiàn)版權戰(zhàn)略管理目標的關鍵。在“硬件”建設方面，筆者認為我國出版企業(yè)版權戰(zhàn)略管理支持體系應由版權組織體系、版權制度體系、版權文化以及版權技術構成。版權組織處于最核心的位置，發(fā)揮著至關重要的作用，它的建構程度直接影響著出版企業(yè)版權業(yè)務管理能否上升到戰(zhàn)略化高度；版權制度的相對完備能保證版權業(yè)務執(zhí)行有規(guī)可循，促進版權業(yè)務的規(guī)范化；版權文化的建設為企業(yè)版權業(yè)務的開展提供有利的宏觀背景，提升企業(yè)版權業(yè)務管理的戰(zhàn)略意識；而版權技術的相對完備則能保障企業(yè)版權利益，提升企業(yè)處理版權業(yè)務的效率，進而提升版權戰(zhàn)略管理水平。在“軟件”建設方面，筆者認為，出版企業(yè)對于版權業(yè)務的戰(zhàn)略化管理，需要從版權獲取、版權開發(fā)和版權保護三個層面采取針對性的策略。就版權獲取而言，出版企業(yè)應該追求權利內容獲取的全面性和專業(yè)性的統(tǒng)一，堅持版權獲取渠道的主動性、專業(yè)性和共享性策略。就版權開發(fā)而言，在權利內容方面應該堅持出版物核心權利、附屬權利和衍生權利三個層面的開發(fā)策略，在版權市場開發(fā)方面應該加強國際版權市場和數(shù)字版權市場的開發(fā)，以拓寬目標市場的廣度與深度。就版權保護而言，應該堅持維權與授權相結合的版權保護模式，具體而言應該從三個層面加強版權保護：一是增強出版企業(yè)自身版權保護力度，二是建立出版企業(yè)版權保護聯(lián)盟，三是積極向行業(yè)協(xié)會提出版權保護訴求。

　　王志剛，管理學博士，河南大學講師。