廣告修辭論

　　從2006年到2008年分批出版的這套叢書，是否有著以下特殊意義：2006年是陳望道先生誕辰115周年，2007年是他老人家逝世30周年，等叢書出齊，復旦人從事修辭學研究如果從陳望道先生的探索算起，已有80多年的歷史了。這套叢書的問世，表明了望道先生的弟子和再傳弟子們，既重視繼承老師的觀點，接過前輩學者的接力棒，將復旦的修辭學研究延續(xù)到80多年，又注重創(chuàng)新，顯示了在新世紀伊始，復旦人為21世紀我國修辭學新進展而獻身的決心。這套叢書本數(shù)有限，僅12本，未能收入更多復旦人的成果，但20多年來，復旦培養(yǎng)出來的修辭學人才卻為數(shù)不少③。該叢書似可作為一種標示，說明在新世紀里，他們一定會把前輩的到達點作為新起點，站在前人的肩膀上，為我國的修辭學捧出更多的新成果。《新世紀修辭學書系》叢書具有以下特點：第一，選題的確定均與復旦有關。乓中大多數(shù)書稿是作者在復旦攻讀博士學位時的博士論文，它們白始至終均在復旦完成。個別訪問學者書稿的選題也與我們眨復交換過意見。幾位復旦教師的選題，就更是在復旦完成的了。第二，課題較為新穎，力爭探索前沿論題。其中有的是目前修辭學界的熱門論題，或者曾經(jīng)是熱門論題，如“接受修辭研究”“模糊修辭研究”等；有的是前人未從修辭學角度寫成過專著的，如“禪宗修辭研究”“幽默修辭研究”“錢鐘書修辭思想研究”等；有的是從老辭格中努力尋找新角度進行的探討，如“比喻研究”“委婉修辭研究”等等。第三，重視現(xiàn)象描述與理論探索相結合。即這套叢書一方面重視鮮活的修辭現(xiàn)象的收集，一方面注重理論的探析。這也是陳望道先生一再強調(diào)的研究傳統(tǒng)。叢書中的大多數(shù)系在博士論文的基礎上寫成，當年這批博士論文在寫作過程中，我們就反復強調(diào)以上兩個方面，最后在博士論文評審和答辯時，均獲得了專家們所給予的優(yōu)異成績和頗高評價。第四，這套叢書的作者體現(xiàn)了老、中、青三結合，但以青年為主。不少青年作者是第一次寫書，或者是寫平生第二、第三本書，寫作非常認真，該書必將成為他們今后研究的新起步。

　　花勇，復旦大學漢語言文字學專業(yè)畢業(yè)，文學博士?，F(xiàn)執(zhí)教于上海大學影視學院廣告系，副教授。主要研究方向為廣告語言和廣告修辭，已發(fā)表廣告學及修辭學專業(yè)論文十余篇。