旅游公共關系

第一章　緒論
第一節(jié) 公共關系概述
一、公共關系的概念和內涵
二、公共關系的構成要素和基本屬性
第二節(jié) 旅游公共關系的興起與發(fā)展
一、古代公共關系的萌芽
二、現代公共關系的產生
三、公共關系在中國的傳播和發(fā)展
四、旅游公共關系的興起
五、未來旅游公共關系的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 旅游公共關系的基本職能
一、采集信息的情報職能
二、參與旅游組織決策
三、協調溝通
四、樹立旅游組織良好形象
五、促進形成全員PR
六、策劃公共關系專題活動
第二章　旅游公共關系主體——旅游組織機構及其從業(yè)人員
第一節(jié) 旅游組織概述
一、旅游組織的含義及特征
二、旅游組織的類型
三、旅游組織的工作目標
第二節(jié) 旅游組織的公共關系機構
一、公共關系部在旅游組織中的地位
二、公共關系部的作用
三、公共關系部的一般模式
四、公共關系部的日常工作
第三節(jié) 旅游公共關系從業(yè)人員
一、旅游公共關系從業(yè)人員的基本素質
第四節(jié) 公共關系公司
一、公共關系公司類型
二、公共關系公司機構設置
三、公共關系公司的運作
第三章　旅游公共關系的客體——旅游公眾
第一節(jié) 旅游公眾的概念與特點
一、旅游公眾的概念
二、旅游公眾的特點
第二節(jié) 旅游公眾的分類
第三節(jié) 旅游組織的基本目標公眾
一、內部公眾
二、外部公眾
第四章　旅游公共關系傳播
第一節(jié) 傳播與旅游公共關系傳播
一、旅游公共關系傳播概述
二、旅游公共關系傳播方式
三、旅游公共關系對傳播媒介的選擇
第二節(jié) 旅游公共關系媒介
一、旅游公共關系媒介的概念
二、旅游公共關系媒介的類型
第三節(jié) 旅游公共關系廣告
一、公共關系廣告與旅游公共關系廣告
二、商業(yè)廣告與公共關系廣告的區(qū)別
三、旅游公共關系廣告的基本形式
四、旅游公共關系廣告設計
五、旅游公共關系廣告宣傳策略
第五章　旅游公共關系的原理與原則
第一節(jié) 旅游公共關系原理
一、系統(tǒng)原理
二、效益原理
三、倫理原理
四、適度彈性原理
第二節(jié) 旅游公共關系的原則
一、真誠原則
二、對公眾負責原則
三、服務原則
四、全員公關原則
五、開拓創(chuàng)新原則
第六章　旅游公共關系工作的模式和程序
第一節(jié) 旅游公共關系工作模式
一、戰(zhàn)略型旅游公共關系活動模式
二、戰(zhàn)術型旅游公共關系活動模式
第二節(jié) 旅游公共關系工作的程序。　　　　一、旅游公共關系調查
二、確定目標
三、編制計劃
四、實施計劃
五、效果評估
第七章　旅游公共關系策劃與旅游CIS
第一節(jié) 旅游公共關系策劃
一、旅游公共關系策劃的作用與要求
二、旅游企業(yè)公共關系策劃的內容
三、旅游公共關系策劃的基本過程
第二節(jié) 旅游CIS
一、旅游CIS及其特點
二、旅游CIS的系統(tǒng)組成
三、旅游CIS策劃與導入
第八章　旅游公共關系危機
第一節(jié) 旅游公共關系危機概述
一、旅游公共關系危機的含義及類型
二、旅游公共關系危機的特征
第二節(jié) 旅游公共關系危機的預防
一、旅游公共關系危機處理原則和理念
二、旅游公共關系危機的預防
第三節(jié) 旅游公共關系危機的處理
一、旅游公共關系危機處理的程序
二、旅游公共關系危機處理的方法
第九章　旅游公共關系實務
第一節(jié) 旅行社公共關系
一、旅行社公共關系的特點
二、旅行社公共關系的職能
三、旅行社公共關系活動策劃方案的實施
第二節(jié) 旅游飯店公共關系
一、旅游飯店公共關系的特點
二、旅游飯店公共關系的職能
三、旅游飯店公共關系工作的實施
第十章　旅游公共關系專題
第一節(jié) 旅游公共關系專題活動概述
一、旅游公共關系專題活動的含義
二、旅游公共關系專題活動的基本特點
三、旅游公共關系專題活動的基本要求
四、旅游公共關系專題活動的類型
第二節(jié) 新聞專訪會議
一、新聞專訪會議的特點
二、新聞專訪會議的籌備
三、新聞專訪會議的程序
四、新聞專訪會議的注意事項
第三節(jié) 贊助活動
一、贊助活動的類型與作用
二、贊助活動的原則與步驟
三、贊助活動的注意事項
第四節(jié) 展覽會
一、展覽會的特點
二、展覽會的類型
三、展覽會的工作程序
四、展覽會的注意事項
第五節(jié) 慶典活動
一、慶典活動的類型
二、慶典活動的工作程序
三、慶典活動的注意事項
第十一章　旅游公共關系禮儀
第一節(jié) 旅游公共關系接待與社交禮儀
一、旅游公共關系接待禮儀
二、旅游公共關系社交禮儀
第二節(jié) 旅游公共關系人員個人禮儀
一、儀容
二、儀態(tài)
三、服飾
四、旅游公共關系語言禮儀
第三節(jié) 部分客源國家和地區(qū)的禮儀
一、日本
二、美國
三、英國
四、法國
五、德國
參考文獻