農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營銷

第一章 農(nóng)產(chǎn)品營銷概論　
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷基本知識(shí)　
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵與特征　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營銷觀念的演變
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷
第二章 農(nóng)產(chǎn)品自然屬性與市場(chǎng)特點(diǎn)
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷特性及營銷要點(diǎn)
第二節(jié) 糧油營銷
第三節(jié) 肉禽蛋及水產(chǎn)品營銷
第四節(jié) 水果與蔬菜營銷
第五節(jié) 煙草、茶葉及其他農(nóng)產(chǎn)品營銷　
第六節(jié) 主要農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)
第三章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求調(diào)查和預(yù)測(cè)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌決策
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝決策　
第四節(jié) 產(chǎn)品策略在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用
第五章 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)　
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)和程序　
第二節(jié) 影響農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的因素　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)方法　
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略　
第六章 農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道　
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道概述　
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的設(shè)計(jì)與管理　
第七章 農(nóng)產(chǎn)品促銷　
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷與促銷方式　
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷策略　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品人員推銷　
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的其他促銷方式　
第八章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷　
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷環(huán)境分析　
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)分析與進(jìn)入　
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷策略　
參考書目
后記