轉(zhuǎn)身奇才李寧

作者序　轉(zhuǎn)身奇才李寧：永遠的冠軍
第一章　從王子到巨人：一個締造國內(nèi)體育品牌傳奇的王者
第一節(jié)　“體操王子”：從“野小子”到“20世紀最佳運動員”
第二節(jié)　天才商人：中國體育用品市場當之無愧的領(lǐng)跑者
第三節(jié)　“中國第一人”：IPO體育用品中國第一家
第四節(jié)　世界級“點火英雄”：-個中國品牌影響世界的象征
第二章　人生騰飛：發(fā)跡體壇，縱橫全球
第一節(jié)　壯鄉(xiāng)童年：一路歌聲一路夢
第二節(jié)　廣西體操隊：長于斯，發(fā)跡于斯
第三節(jié)　來到國家隊：崢嶸歲月，是苦是樂總是福
第四節(jié)　享譽全球：那是一個不朽的神話
第三章　跨界重飛：英雄轉(zhuǎn)身，-個傳奇品牌在他手中誕生
第一節(jié)　敗走漢城：跌落在偶像之巔
第二節(jié)　開創(chuàng)先河：首創(chuàng)中國體育用品品牌
第三節(jié)　發(fā)力：自立門戶，沖塞于天地之間
第四章　“雄鷹”展翅：“因為專業(yè)，一切皆有可能”
第一節(jié)　腹內(nèi)手術(shù)：為了更好的明天
第二節(jié)　E蛹成蝶：打造無敵“金剛之軀”
第三節(jié)　精彩之作：以專業(yè)化追求更高境界的突破
第五章　獨上頂峰：夢想是比戰(zhàn)略更鋒利的刀鋒
第一節(jié)　行動派的堅持：一波三折上市路
第二節(jié)　一朝夢圓：中國體育用品企業(yè)海外上市第一家
第三節(jié)　歸零：為了更高的夢想
第六章　飛沖“圣火”：點亮-個民族品牌的現(xiàn)在和未來
第一節(jié)　“硝煙大戰(zhàn)”下四兩撥千斤的智慧
第二節(jié)　迂回包抄：“英雄”發(fā)威下的漂亮戰(zhàn)役
第三節(jié)　魔方游戲：短期目標沉淀為長線品牌忠誠
第四節(jié)　點亮奧運：在一個令世界矚目的新起點重新起飛
第五節(jié)　夢想在繼續(xù)：“21世紀最偉大的體育品牌”
第七章　危機求存之道：浴火重生贏回自己
第一節(jié)　商海初嗆：“讓我們重新再來”
第二節(jié)　危機驟現(xiàn)：成長即超越逆勢也擴張
第三節(jié)　“山坳里”的尷尬：中國元素細節(jié)　為王
第四節(jié)　海嘯已至：CSR開道厚土共生
第八章　品牌哲學(xué)：中國運動品牌的扛鼎之作
第一節(jié)　定位：動中求靜
第二節(jié)　名人效應(yīng)：“上有好者，下必甚焉”
第三節(jié)　品牌聯(lián)合：師夷長技以“共贏”
第四節(jié)　贊助哲學(xué)：“源于體育，用于體育”
第五節(jié)　差異為謀：獨一無二的“李寧”
第九章　商海謀略：縱橫捭闔，成就東方神奇
第一節(jié)　財富本能：東方的智慧世界的胸懷
第二節(jié)　人才，絕對法寶
第三節(jié)　管理，也要爭冠軍
第四節(jié)　文化矩陣：讓運動改變生活
第十章　真實的背后：“快樂著我的快樂”
第一節(jié)　現(xiàn)實的童話：那一塊幸福的守望田
第二節(jié)　慈父孝子：父親李寧，兒子李寧
第三節(jié)　虛懷若谷：一個真正讀書的人
第四節(jié)　“平和，并不是說他內(nèi)向”
附錄一　李寧大事記
附錄二　李寧長短句