消費(fèi)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

第一章 導(dǎo)言今天你消費(fèi)了嗎？——消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中的地位與作用
一、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
【案例1-1】消費(fèi)與身價(jià)
案例點(diǎn)評(píng)
知識(shí)鏈接
（一）消費(fèi)的概念和特點(diǎn)
（二）凡勃倫及其經(jīng)濟(jì)思想
（三）消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)
（四）消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象
二、“京東商城”為什么獲得成功，而“柯達(dá)”卻破產(chǎn)了
【案例1-2】“京東商城”為什么越辦越好
“柯達(dá)”為什么破產(chǎn)了
案例點(diǎn)評(píng)
知識(shí)鏈接
（一）消費(fèi)的作用
（二）消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義
三、為什么節(jié)儉消費(fèi)，收入反而減少了
【案例1-3】是什么醫(yī)治了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)蕭條
案例點(diǎn)評(píng)
知識(shí)鏈接
（一）節(jié)儉消費(fèi)的微觀與宏觀
（二）凱恩斯及其經(jīng)濟(jì)思想
第二章 你是一個(gè)理性的消費(fèi)者嗎？——消費(fèi)需求與消費(fèi)市場(chǎng)
一、中國(guó)人為什么喜歡買(mǎi)大車(chē)
【案例2-1】中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的特點(diǎn)
案例點(diǎn)評(píng)
知識(shí)鏈接
（一）消費(fèi)需求及消費(fèi)需求曲線(xiàn)
（二）消費(fèi)需求規(guī)律
二、美國(guó)紐約開(kāi)了一家裸體餐館，為什么吸引的主要是中年人呢
【案例2-2】紐約首家“裸體餐館”開(kāi)張，食客多為中年人
案例點(diǎn)評(píng)
知識(shí)鏈接
（一）影響消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)因素
（二）影響消費(fèi)需求的非經(jīng)濟(jì)因素
三、搖號(hào)買(mǎi)車(chē)了，人們?yōu)槭裁锤鼉A向于買(mǎi)高檔車(chē)
【案例2-3】搖號(hào)買(mǎi)車(chē)帶來(lái)的影響
案例點(diǎn)評(píng)
知識(shí)鏈接
（一）消費(fèi)市場(chǎng)及其特點(diǎn)
（二）消費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)
四、吃自助餐你會(huì)“扶墻進(jìn)，扶墻出”嗎
【案例2-4】吃自助餐攻略
案例點(diǎn)評(píng)
知識(shí)鏈接
（一）會(huì)計(jì)成本
（二）機(jī)會(huì)成本
五、為什么你買(mǎi)了自己并不需要的東西
【案例2-5】你會(huì)買(mǎi)自己并不需要的東西嗎
案例點(diǎn)評(píng)
知識(shí)鏈接
（一）理性消費(fèi)與非理性消費(fèi)
（二）棘輪效應(yīng)
（三）示范效應(yīng)
六、攢錢(qián)買(mǎi)房，貸款買(mǎi)房，哪個(gè)更適合你
【案例2-6】消費(fèi)觀念與信貸消費(fèi)
案例點(diǎn)評(píng)
知識(shí)鏈接
（一）什么是消費(fèi)信貸
（二）消費(fèi)信貸對(duì)刺激內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要意義
七、為什么可口可樂(lè)每天能賣(mài)出10億瓶
【案例2-7】顧客忠誠(chéng)帶來(lái)的價(jià)值
……
第三章 同樣的消費(fèi)為什么得到的快樂(lè)不同？——消費(fèi)效用
第四章 房子、車(chē)子、票子一個(gè)都不能少——消費(fèi)結(jié)構(gòu)
第五章 我選擇，我喜歡——消費(fèi)方式
第六章 你趕上消費(fèi)流行了嗎？——消費(fèi)文化與消費(fèi)流行
第七章 中國(guó)消費(fèi)者渴望怎樣的服務(wù)？——服務(wù)消費(fèi)
第八章 智者樂(lè)水，仁者樂(lè)山——閑暇消費(fèi)
第九章 消費(fèi)的規(guī)范與和諧——消費(fèi)政策