整合營(yíng)銷傳播：理論與實(shí)踐

第一章 整合營(yíng)銷傳播的產(chǎn)生與發(fā)展 第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的定義及理解 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的演進(jìn) 第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播日益受到重視的原因 第四節(jié) 舒爾茨的整合營(yíng)銷傳播理論框架第二章 中國(guó)學(xué)界對(duì)整合營(yíng)銷傳播的認(rèn)識(shí) 第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論的引進(jìn) 第二節(jié) 中國(guó)學(xué)者對(duì)整合營(yíng)銷傳播的詮釋 第三節(jié) 中國(guó)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的評(píng)價(jià) 第四節(jié) 整合營(yíng)銷傳播中國(guó)化的思考第三章 中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用 第一節(jié) 中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論在房地產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用 第三節(jié) 房地產(chǎn)行業(yè)整合營(yíng)銷傳播案例第四章 中國(guó)汽車行業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用 第一節(jié) 中國(guó)汽車行業(yè)市場(chǎng)分析 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論在汽車行業(yè)的應(yīng)用 第三節(jié) 中國(guó)汽車行業(yè)整合營(yíng)銷傳播案例分析第五章 中國(guó)出版行業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用 第一節(jié) 中國(guó)出版行業(yè)市場(chǎng)分析 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播在中國(guó)各類出版物中的應(yīng)用 第三節(jié) 中國(guó)出版行業(yè)整合營(yíng)銷傳播案例分析第六章 中國(guó)服裝行業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用 第一節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)概況 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論在服裝行業(yè)的應(yīng)用 第三節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)整合營(yíng)銷傳播案例分析第七章 中國(guó)旅游行業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用 第一節(jié) 中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)概述 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論在旅游行業(yè)的應(yīng)用 第三節(jié) 中國(guó)旅游行業(yè)整合營(yíng)銷傳播案例分析第八章 中國(guó)化妝品行業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用 第一節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論在化妝品行業(yè)的應(yīng)用 第三節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)的整合營(yíng)銷傳播 案例分析第九章 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的整合營(yíng)銷傳播應(yīng)用 第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)分析 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論在醫(yī)藥行業(yè)的應(yīng)用 第三節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)整合營(yíng)銷傳播案例分析第十章 中國(guó)影視行業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用 第一節(jié) 中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)分析 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論在影視行業(yè)的應(yīng)用 第三節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷傳播案例分析后記