版面與廣告設(shè)計（第2版）

導(dǎo)言
第一部分 版面設(shè)計的原理
第一章 認(rèn)識版面設(shè)計
第1節(jié) 版面設(shè)計的概念
第2節(jié) 牌面設(shè)計在平面媒體中的具體應(yīng)用
第3節(jié) 優(yōu)秀版面設(shè)計的核心標(biāo)準(zhǔn)-傳播力
第4節(jié) 做好版面設(shè)計的案前工作——調(diào)研
第二章 版面設(shè)計的3大要素——文字、圖、色彩
第1節(jié) 文字
第2節(jié) 圖
第3節(jié) 色彩
第三章 視覺流程
第1節(jié) 如何建立視覺流程
第2節(jié) 視覺流程的種類
第四章 網(wǎng)格系統(tǒng)
第1節(jié) 認(rèn)識網(wǎng)格系統(tǒng)
第2節(jié) 設(shè)計網(wǎng)格系統(tǒng)
第五章 形式感法則
第1節(jié) 形式美類別
第2節(jié) 極簡與極繁一風(fēng)格無極限
第二部分 版面在廣告媒體中的運(yùn)用
第一章 報紙版面設(shè)計
第1節(jié) 報紙版面設(shè)計的變革動因
第2節(jié) 報紙版面設(shè)計的兩種主流形式
第3節(jié) 報紙版面設(shè)計的新趨勢
第二章 報紙廣告設(shè)計
第1節(jié) 報紙廣告的媒介特點(diǎn)
第2節(jié) 不同策略及相關(guān)廣告版面設(shè)計要點(diǎn)
第3節(jié) 創(chuàng)意讓廣告更具說服力
第4節(jié) 報紙廣告版面設(shè)計新趨勢
第三章 雜志版面設(shè)計
第1節(jié) 建立雜志的包裝形象
第2節(jié) 建立雜志的導(dǎo)讀系統(tǒng)
第3節(jié) 建立雜志的視覺風(fēng)格
第四章 雜志廣告設(shè)計
第1節(jié) 雜志廣告的媒介特點(diǎn)
第2節(jié) 雜志廣告的版面形式分類
第3節(jié) 雜志廣告的表現(xiàn)手法及相關(guān)版面設(shè)計要點(diǎn)
第五章 DM設(shè)計
第1節(jié) DM的媒介特點(diǎn)
第2節(jié) DM的分類
第3節(jié) DM的版面設(shè)計特點(diǎn)——形式的多樣性選擇
第4節(jié) DM設(shè)計的新趨勢
第六章 戶外廣告設(shè)計
第1節(jié) 戶外廣告的媒介特點(diǎn)
第2節(jié) 戶外媒體常見類型
第3節(jié) 戶外廣告設(shè)計新趨
附錄 版面設(shè)計的必備工具——DIP電子桌面出版系統(tǒng)
第1節(jié) 圖文排版的電腦設(shè)計流程
第2節(jié) 圖形圖像文件格式
練習(xí)題
參考書目