廣播電視廣告

1  廣播廣告概述
　1.1  廣播廣告的歷史與現(xiàn)狀
　　1.1.1  商業(yè)廣播的起源
　　1.1.2  付費(fèi)廣告的出現(xiàn)
　　1.1.3  二戰(zhàn)后加速發(fā)展
　　1.1.4  中國(guó)廣播發(fā)展概況
　1.2  廣播廣告的特性
　　1.2.1  訴諸聽覺(jué)
　　1.2.2  地方特性
　　1.2.3  優(yōu)勢(shì)特性
　　1.2.4  劣勢(shì)特性
　1.3  廣播廣告的要素
　　1.3.1  語(yǔ)言
　　1.3.2  音樂(lè)
　　1.3.3  音響
2  廣播廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　2.1  創(chuàng)意的定義
　　2.1.1  創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
　　2.1.2  創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的地位與作用
　2.2  廣播廣告創(chuàng)意方法
　2.3  廣播廣告表現(xiàn)類型
　　2.3.1  直陳式
　　2.3.2  證言式
　　2.3.3  對(duì)話式
　　2.3.4  采訪式
　　2.3.5  戲曲小品式
　　2.3.6  音樂(lè)歌曲式
3  廣播廣告寫作與發(fā)布
　3.1  廣播廣告文案寫作
　　3.1.1  先聲奪人
　　3.1.2  繪聲繪色
　　3.1.3  掌控篇幅
　　3.1.4  巧加標(biāo)注
　　3.1.5  高潮結(jié)尾
　　3.1.6  大聲朗讀
　　3.1.7  寫作的基本原則
　3.2  廣播廣告的發(fā)布
4  中國(guó)廣播廣告歷年獲獎(jiǎng)作品掇粹
　4.1  『羊羔美酒』
　4.2  『提醒刷牙』
　4.3  『柴油發(fā)電機(jī)組』
　4.4  『強(qiáng)化拉鏈』
　4.5  『燃放煙花爆竹請(qǐng)注意安全』
　4.6  『寧波茶館』
　4.7  『自愿捐獻(xiàn)角膜』
　4.8  『紅心電熨斗』
　4.9  『關(guān)心老人篇』
　4.10  『防止虛假?gòu)V告篇』
5  電視廣告概述
　5.1  電視廣告的歷史與現(xiàn)狀
　　5.1.1  電視廣告歷史概況
　　5.1.2  電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀
　5.2  電視廣告的分類與特點(diǎn)
　　5.2.1  電視廣告的分類
　　5.2.2  電視廣告的特點(diǎn)
　5.3  電視廣告的特性
　　5.3.1  優(yōu)勢(shì)特性
　　5.3.2  劣勢(shì)特性
　5.4  電視廣告的要素
　　5.4.1  視覺(jué)要素
　　5.4.2  聽覺(jué)要素
　5.5  電視廣告的運(yùn)作流程
　　5.5.1  市場(chǎng)調(diào)查
　　5.5.2  廣告定位
　　5.5.3  制作流程
6  電視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　6.1  電視廣告創(chuàng)意
　　6.1.1  電視廣告創(chuàng)意方法
　　6.1.2  電視廣告創(chuàng)意策略
　　6.1.3  創(chuàng)意策略發(fā)展模式
　　6.1.4  廣告創(chuàng)意的核心過(guò)程
　　6.1.5  電視廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)
　　6.1.6  電視廣告創(chuàng)意的基本規(guī)則
　6.2  經(jīng)典創(chuàng)意方法
　　6.2.1  李?yuàn)W?貝納的固有刺激法
　　6.2.2  羅瑟?瑞夫斯的獨(dú)特銷售主張
　　6.2.3  大衛(wèi)?奧格威的品牌形象法
　　6.2.4  威廉?伯恩巴克的實(shí)施過(guò)程重心法
　　6.2.5  艾爾?里斯和杰克?特勞特的定位法
　6.3  電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
　　6.3.1  電視廣告表現(xiàn)與電視廣告創(chuàng)意的關(guān)系
　　6.3.2  電視廣告的表現(xiàn)類型
7  電視廣告寫作
　7.1  電視廣告的文案
　　7.1.1  電視廣告文案的概念
　　7.1.2  電視廣告文案的特征與構(gòu)成
　　7.1.3  電視廣告文案訓(xùn)練的建議與方法
　　7.1.4  電視廣告文案表現(xiàn)的特殊性
　　7.1.5  電視廣告文案策略
　　7.1.6  系列廣告文案的寫作特征
　　7.1.7  電視廣告腳本與故事板
　　附錄  『故事板／分鏡腳本』(storyboard／shooting B0ard)
　7.2  電視廣告寫作素材
　　7.2.1  電視廣告核心素材
　　7.2.2  電視廣告表現(xiàn)素材
　7.3  電視廣告寫作主題
　　7.3.1  電視廣告主題的功能
　　7.3.2  電視廣告主題的特性
　　7.3.3  主題的產(chǎn)生與形成
　7.4  電視廣告的廣告語(yǔ)寫作
　　7.4.1  廣告語(yǔ)的種類
　　7.4.2  廣告語(yǔ)的作用
　　7.4.3  廣告語(yǔ)的特點(diǎn)
　　7.4.4  影響廣告語(yǔ)的記憶因素
　　7.4.5  廣告語(yǔ)的創(chuàng)作
　　7.4.6  廣告語(yǔ)的撰寫
　7.5  電視廣告的廣告歌寫作
　　7.5.1  廣告歌的作用
　　7.5.2  廣告歌的特點(diǎn)
　　7.5.3  廣告歌的類型
　　7.5.4  MTV廣告歌
8  提案比稿
　8.1  何謂提案比稿
　　8.1.1  何謂提案
　　8.1.2  何謂比稿
　8.2  提案比稿的種類
　8.3  提案比稿的形式
　8.4  提案比稿的要素
　8.5  提案比稿的技巧
　8.6  知名廣告公司提案比稿技巧
　　8.6.1  奧關(guān)提案比稿技巧
　　8.6.2  精信提案比稿策略
　　8.6.3  梅高提案比稿秘訣
9  電視廣告制作
　9.1  電視廣告制作概論
　　9.1.1  電視廣告制作的概念
　　9.1.2  電視廣告制作的意義
　　9.1.3  電視廣告制作的類型
　9.2  電視廣告的創(chuàng)作人員及其職責(zé)
　　9.2.1  創(chuàng)作組
　　9.2.2  制作組
　　9.2.3  11臨時(shí)團(tuán)隊(duì)
　9.3  電視廣告制作要素
　　9.3.1  電視廣告攝影
　　9.3.2  電視廣告鏡頭
　　9.3.3  電視廣告畫面的景別與構(gòu)圖
　　9.3.4  廣告錄音
　　9.3.5  廣告配樂(lè)
　9.4  電視廣告制作流程
　　9.4.1  電視廣告攝制
　　9.4.2  電視廣告后期制作
lO  電視廣告發(fā)布
　10.1  電視廣告發(fā)布形式
　　10.1.1  特約播映廣告
　　10.1.2  普通廣告
　　10.1.3  經(jīng)濟(jì)信息
　　10.1.4  直銷廣告
　　10.1.5  文字廣告
　　10.1.6  公盞廣告
　　10.1.7  標(biāo)版廣告
　　10.1.8  集群廣告
　10.2  電視廣告播映
　　10.2.1  電視廣告播映技巧
　　10.2.2  電視廣告播映須知
　10.3  電視廣告排期
　　10.3.1  排期方法
　　10.3.2  成功的電視廣告排期
　　10.3.3  重復(fù)策略
　10.4  央視發(fā)布概觀
　　10.4.1  央視發(fā)布須知
　　10.4.2  央視公益廣告
　　10.4.3  央視廣告發(fā)布形式
　　10.4.4  央視六種廣告投放方式
　　10.4.5  央視更換廣告播出版本程序
　　lO.4.6  央視招標(biāo)
11  電視廣告經(jīng)營(yíng)與管理
　11.1  電視廣告經(jīng)營(yíng)
　　11.1.1  電視廣告經(jīng)營(yíng)的概念
　　11.1.2  電視廣告經(jīng)營(yíng)與發(fā)展
　11.2  電視廣告管理
　　11.2.1  廣告審查制度
　　11.2.2  廣告代理制度
　　11.2.3  廣告合同制度
　　11.2.4  廣電總局有關(guān)通知
　11.3  對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的管理
　　11.3.1  廣告經(jīng)營(yíng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
　　11.3.2  不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的成因及對(duì)策
　　11.3.3  央視廣告審查
　　11.3.4  央視發(fā)布廣告所需提供文件
12  探索與展望
　12.1  新技術(shù)對(duì)廣播廣告發(fā)展的影響
　　12.1.1  廣播發(fā)展新機(jī)遇——數(shù)字廣播
　　12.1.2  數(shù)字廣播發(fā)展挑戰(zhàn)
　　12.1.3  數(shù)字廣播展翅高飛
　12.2  新技術(shù)對(duì)電視廣告發(fā)展的影響
　　12.2.1  制作方式的新技術(shù)
　　12.2.2  傳播方式的新技術(shù)
　　12.2.3  新技術(shù)引入的競(jìng)爭(zhēng)——網(wǎng)絡(luò)電視廣告
　　12.2.4  新技術(shù)引入的思考——互動(dòng)電視廣告
參考資料