網(wǎng)絡交易理論與實踐

第1章　電子商務概述
  1．1  電子商務概念與分類
    1．1．1基本概念
    1．1．2 EC(E—Commerce)與EB(E—Business)的區(qū)別
    1．1．3  電子商務的特點
    1．1．4  電子市場和跨組織與組織內(nèi)信息系統(tǒng)
　　1．1．5  電子商務分類
  1．2  電子商務框架
    1．2．1  管理視角下的電子商務框架
    1．2．2  商務視角下的電子商務框架
  1．3  電子商務商業(yè)模式
    1．3．1  商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)
    1．3．2  盈利模式
  　1．3．3　價值主張
    1．3．4  典型的電子商務商業(yè)模式
  1．4  電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展
    1．4．1  電子商務的產(chǎn)生-9發(fā)展過程
    1．4．2  中國電子商務現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    1．4．3  電子商務的收益及局限性
    1．4．4  電子商務對經(jīng)濟與社會的影響
第2章　網(wǎng)絡產(chǎn)品的供給
  2．1  網(wǎng)絡供給
    2．1．1  傳統(tǒng)經(jīng)濟中的供給理論
    2．1．2  網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的基本特征
    2．1．3  網(wǎng)絡經(jīng)濟供給
  2．2　正反饋與網(wǎng)絡經(jīng)濟的均衡
    2．2．1　正反饋機制
    2．2．2  臨界容量
    2．2．3  正反饋作用下的市場反均衡
    2．2．4  網(wǎng)絡經(jīng)濟中市場均衡的形成過程
  2．3　公共產(chǎn)品的供給
    2．3．1  公共產(chǎn)品
    2．3．2  網(wǎng)絡產(chǎn)品的準公共產(chǎn)品特征
    2．3．3  公共產(chǎn)品與市場失靈-
  2．4  網(wǎng)絡產(chǎn)品與服務的定價
    2．4．1  傳統(tǒng)商品定價理論
    2．4．2  網(wǎng)絡產(chǎn)品特性
    2．4．3  網(wǎng)絡產(chǎn)品的生產(chǎn)成本
    2．4．4  網(wǎng)絡產(chǎn)品差別定價模式-
    2．4．5  網(wǎng)絡產(chǎn)品的免費價格策略
第3章　網(wǎng)絡消費
  3．1　網(wǎng)絡購物概述
    3．1．1  網(wǎng)絡購物及相關(guān)概念
    3．1．2  中國網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀
  3．2  網(wǎng)絡消費相關(guān)理念
    3．2．1  網(wǎng)絡消費的定義
    3．2．2  網(wǎng)絡消費的相關(guān)理論
    3．2．3  網(wǎng)絡消費的特征
  3．3  網(wǎng)絡消費者行為心理學基礎(chǔ)
　　3．3．1  對商品的感知與消費者選擇行為
    3．3．2  記憶對消費者行為的影響
    3．3．3  想像與聯(lián)想對消費者行為的影響
    3．3．4  注意對消費者行為的影響
    3．3．5  需要與消費者行為
    3．3．6  情感與消費者行為
    3．3．7  消費動機與網(wǎng)絡消費者行為
　……
參考文獻