網(wǎng)絡經(jīng)濟學

第1章 網(wǎng)絡經(jīng)濟與網(wǎng)絡經(jīng)濟學概述
1.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟及其發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟學的研究對象和內容
1.3 案例：云計算
本章思考題
第2章 數(shù)字產品及其供給
2.1 信息與數(shù)字產品
2.2 數(shù)字產品的經(jīng)濟學特征
2.3 信息與數(shù)字產品供給
2.4 正反饋理論
2.5 案例：智慧的地球
本章思考題
第3章 數(shù)字產品需求
3.1 梅卡夫法則與網(wǎng)絡經(jīng)濟外部性的經(jīng)濟學分析
3.2 數(shù)字產品的需求函數(shù)與需求曲線
3.3 案例：中國移動降低用戶從2G向3G過渡轉移成本的策略
本章思考題
第4章 網(wǎng)絡消費者行為
4.1 網(wǎng)絡消費者行為概述
4.2 網(wǎng)絡消費者行為的外部影響因素
4.3 網(wǎng)絡消費者行為的內部影響因素
4.4 網(wǎng)絡消費者決策
4.5 案例：淘寶網(wǎng)——成功的C2C網(wǎng)絡交易平臺
本章思考題
第5章 網(wǎng)絡經(jīng)濟微觀企業(yè)運營管理
5.1 知識管理
5.2 產品管理
5.3 價格管理
5.4 渠道管理
5.5 促銷與宣傳
5.6 案例：攜程旅行網(wǎng)的服務設計與管理
本章思考題
第6章 網(wǎng)絡經(jīng)濟企業(yè)市場競爭策略
6.1 跨越臨界點策略
6.2 定價策略
6.3 消費者鎖定策略
6.4 標準競爭戰(zhàn)略
6.5 案例：網(wǎng)絡游戲產品的定價策略
本章思考題
第7章 網(wǎng)絡市場的運行
7.1 網(wǎng)絡市場的含義和特征
7.2 網(wǎng)絡貿易
7.3 網(wǎng)絡支付
7.4 網(wǎng)絡市場運行的結構特征
7.5 案例：移動手機支付
本章思考題
第8章 網(wǎng)絡壟斷與競爭
8.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷
8.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的競爭
8.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟市場結構分析
8.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟的國際競爭
8.5 案例：歐盟微軟IE反壟斷訴訟案
本章思考題
第9章 網(wǎng)絡產業(yè)經(jīng)濟分析
9.1 網(wǎng)絡產業(yè)概述
9.2 網(wǎng)絡設備制造業(yè)
9.3 網(wǎng)絡通信業(yè)
9.4 網(wǎng)絡服務業(yè)
9.5 案例：百度網(wǎng)絡廣告
本章思考題
第10章 網(wǎng)絡經(jīng)濟與產業(yè)結構變遷
10.1 產業(yè)結構與產業(yè)結構變遷
10.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟與產業(yè)結構的關系
10.3 案例：美國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展
本章思考題
第11章 網(wǎng)絡經(jīng)濟的金融支撐系統(tǒng)
11.1 制度需求和供給
11.2 創(chuàng)業(yè)投資基金與二板市場
11.3 網(wǎng)絡投資者的行為分析
11.4 案例：中國創(chuàng)業(yè)板市場
本章思考題
第12章 網(wǎng)絡經(jīng)濟增長與經(jīng)濟周期
12.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟增長極
12.2 傳統(tǒng)經(jīng)濟周期理論
12.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟增長周期
12.4 案例：從硅谷看城市科技園區(qū)增長極
本章思考題
第13章 網(wǎng)絡經(jīng)濟的創(chuàng)新
13.1 網(wǎng)絡經(jīng)濟創(chuàng)新動因
13.2 網(wǎng)絡經(jīng)濟技術創(chuàng)新與標準創(chuàng)新
13.3 網(wǎng)絡經(jīng)濟組織創(chuàng)新
13.4 網(wǎng)絡經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新
13.5 案例：阿里巴巴、Facebook的商業(yè)模式創(chuàng)新
本章思考題
第14章 網(wǎng)絡經(jīng)濟的宏觀規(guī)制
14.1 推動信息產業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一般公共政策
14.2 反壟斷和政府管制
14.3 知識產權保護制度
14.4 網(wǎng)絡安全問題
14.5 案例：網(wǎng)絡經(jīng)濟的新引擎物聯(lián)網(wǎng)
本章思考題
參考文獻