廣告學(xué)

21世紀(jì)，我們需要怎樣的廣告
1 廣告概論
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的主體與客體
1.3 廣告的基本特征
1.4 廣告的分類(lèi)
1.5 廣告的影響和作用
1.6 廣告學(xué)
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
2 廣告的起源與發(fā)展
2.1 廣告的起源
2.2 中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
2.3 世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展A
2.4 新技術(shù)帶來(lái)的廣告發(fā)展趨勢(shì)
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
3 廣告學(xué)基本原理
3.1 USP理論
3.2 品牌形象理論
3.3 廣告定位理論
3.4 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
3.5 5W理論、6W+60理論及其他理論
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
4 廣告調(diào)查
4.1 廣告調(diào)查概論
4.2 廣告調(diào)查的宏觀環(huán)境
4.3 廣告調(diào)查的微觀環(huán)境
4.4 廣告調(diào)查的內(nèi)容
4.5 廣告調(diào)查的原則、程序及方法
4.6 廣告調(diào)查的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
4.7 影響廣告調(diào)查未來(lái)發(fā)展的瓶頸
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
5 廣告策劃
5.1 廣告策劃的含義與特性
5.2 廣告策劃系統(tǒng)及特征
5.3 廣告策劃的主要內(nèi)容
5.4 廣告策劃的作業(yè)流程
5.5 廣告策劃的策略應(yīng)用
5.6 新媒體環(huán)境下的廣告策劃
5.7 廣告策劃書(shū)
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
6 廣告創(chuàng)意
6.1 廣告創(chuàng)意概述
6.2 廣告創(chuàng)意的過(guò)程和方法
6.3 著名的廣告創(chuàng)意理論
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
7 廣告媒體
7.1 媒體和廣告媒體
7.2 廣告媒體的分類(lèi)
7.3 廣告媒體計(jì)劃
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
8 廣告效果評(píng)估
8.1 廣告效果概述
8.2 廣告效果測(cè)定的基本方法
8.3 新媒體傳播效果的測(cè)評(píng)
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
9 廣告經(jīng)營(yíng)
9.1 廣告代理制
9.2 廣告公司概況
9.3 廣告活動(dòng)和廣告公司的運(yùn)作規(guī)律
9.4 廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
10 廣告管理
10.1 廣告管理概述
10.2 廣告行政管理
10.3 廣告行業(yè)自律
10.4 廣告社會(huì)監(jiān)督
10.5 廣告危機(jī)管理
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
11 廣告行業(yè)
11.1 廣告行業(yè)概述
11.2 SCP視角下的中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀
11.3 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的改造與升級(jí)
11.4 廣告行業(yè)新突圍——“4D中國(guó)”
11.5 廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
12 國(guó)際廣告
12.1 國(guó)際廣告的特點(diǎn)與意義
12.2 國(guó)際廣告的策略發(fā)展
12.3 國(guó)際廣告組織與國(guó)外廣告管理
12.4 國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)
經(jīng)典案例導(dǎo)讀
案例思考與練習(xí)
圈內(nèi)點(diǎn)評(píng)
參考文獻(xiàn)
后記