兒童生意經(jīng)

定　價(jià)：￥50.00

作　者：	岑麗瑩編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	勵(lì)志/成長

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ISBN：	9787802556256	出版時(shí)間：	2010-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	317	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《兒童生意經(jīng)：中外兒童市場全貌及成功案例》主要內(nèi)容簡介：我國嬰幼兒消費(fèi)市場巨大。據(jù)保守估計(jì)，我國嬰幼兒消費(fèi)市場的規(guī)模可達(dá)萬億以上，而這個(gè)市場才剛剛開始發(fā)展，其增長速度和增長潛力就已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)市場。迪士尼、麥當(dāng)勞、芭比娃娃、喜羊羊、天線寶寶、樂高等等，都是通過兒童市場建立起自己的品牌的，他們在孩子心目中有著無與倫比的地位。這些品牌的創(chuàng)始人能夠理解孩子們無盡的情感需求，他們知道如何使自己的品牌年復(fù)一年地永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新?！秲和饨?jīng)：中外兒童市場全貌及成功案例》結(jié)合眾多國際知名品牌的成功案例，深入細(xì)致地分析了兒童群體的消費(fèi)心理與行為特點(diǎn)，并對兒童產(chǎn)品的營銷策略和發(fā)展趨勢進(jìn)行了有益的探討和振奮人心的展望。編著《兒童生意經(jīng)——中外兒童市場全貌及成功案例》的目的是讓更多從事兒童產(chǎn)業(yè)的企業(yè)高管、營銷人員、零售業(yè)者、服務(wù)業(yè)者和社會營銷者了解和重視兒童這個(gè)消費(fèi)大市場，只有讓更多的孩子和家長滿意，企業(yè)才會獲得更多的利潤。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分兒童市場：一個(gè)巨大的市場蛋糕
中國兒童市場有多大?
“80后”給兒童市場營銷帶來沖擊
互聯(lián)網(wǎng)成為兒童產(chǎn)業(yè)營銷必爭之地
嬰兒市場的零博弈
第二部分兒童市場與消費(fèi)者行為分析
兒童消費(fèi)市場的大趨勢
兒童消費(fèi)市場行為模式
洞察消費(fèi)者的內(nèi)心
兒童消費(fèi)都受誰的影響?
首先滿足媽媽的要求才能熱銷
兒童也將成為最終的消費(fèi)者
第三部分兒童市場的曹銷戰(zhàn)略
兒童日化用品市場分析
兒童玩具市場分析
兒童服裝市場分析
少兒啟蒙教育市場分析
兒童圖書市場分析
家居業(yè)打“兒童牌”開拓市場
品牌鞋企熱衷進(jìn)軍兒童市場
日本兒童文具市場營銷分析
日本兒童玩具市場營銷分析
美國玩具市場的銷售渠道分析
第四部分兒童市場營銷的具體策略方法
兒童市場營銷刻不容緩
營造孩子的真實(shí)感覺
尋找有效的細(xì)分市場
低成本傳播的兒童產(chǎn)品營銷
差異化營銷巧占市場
圍繞“世界兒童日”展開危機(jī)公關(guān)
嬰童企業(yè)推廣最易走入的三個(gè)誤區(qū)
成功案例：《天線寶寶》的整合營銷
第五部分新時(shí)代的蕾銷沖擊：網(wǎng)絡(luò)曹銷大有可為
嬰幼兒用品市場銷售的新變革
老牌嬰童企業(yè)如何煥發(fā)青春?
開發(fā)網(wǎng)絡(luò)渠道成為國產(chǎn)奶粉營銷新方向
解析母嬰網(wǎng)站的商業(yè)模式
兒童虛擬社區(qū)的發(fā)展
用童趣征服小網(wǎng)民
兒童攝影網(wǎng)絡(luò)營銷的策略
成功案例：紅孩子網(wǎng)購力量史無前例地壯大
成功案例：葆嬰用細(xì)致的營銷模式服務(wù)于一個(gè)細(xì)分的市場
第六部分新時(shí)代的營銷沖擊：動漫營銷的挑戰(zhàn)
動漫營銷，一種全新的營銷理念
中國動漫產(chǎn)業(yè)需要營銷突圍
開啟玩具營銷增值的金鑰匙
兒童食品卡通品牌營銷的三大法則
動漫形象拉動兒童家具營銷
動漫營銷拉動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展
成功案例：“喜羊羊”的動漫征程
成功案例：小熊維尼從故事走向成功
第七部分兒童市場營銷帶來的無數(shù)奇跡
20世紀(jì)全球最響亮的品牌——迪士尼
有夢想的地方，就有芭比娃娃
維持37年的童心——麗嬰房
椰菜娃娃“領(lǐng)養(yǎng)”市場
樂高積木玩具的童年記憶
英國血統(tǒng)的日本品牌——一HelloKitty
早教從金寶貝開始
低成本營銷的東方愛嬰
“藍(lán)貓”搶灘兒童飲料市場
美國跳蛙打開中國市場的營銷策略
好奇紙尿褲的神奇營銷
變形金剛的營銷秘訣
哈利·波特之魔法生意經(jīng)
香港迪士尼樂園的奇妙營銷
動畫電影《喜羊羊與灰太狼》的營銷攻略