市場營銷

定　價：￥35.00

作　者：	王戰(zhàn)華主編
出版社：	吉林出版集團有限責任公司
叢編項：	商務日語專業(yè)系列教程
標　簽：	行業(yè)日語

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ISBN：	9787546320915	出版時間：	2010-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	279	字數(shù)：

內容簡介

　　隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展和完善，市場運行日益進入秩序化、規(guī)范化的軌道，市場競爭也日益加劇。市場營銷人才已成為備受市場青睞的專業(yè)人才。本教材用日語系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論，基礎知識和操作方法。力爭使讀者在進一步提高自身日語水平的同時，能熟練掌握市場營銷相關實用商務知識，作為一名日語復合型人才來積極應對競爭日趨激烈的國際化市場環(huán)境。本教材的主要特色在于各章均設置了學習要求、專業(yè)詞匯、開篇案例及課后習題，突出了學習重點，融知識性與趣味性于一體，強調理論性與實踐性相結合，使抽象的理論形象化，以方便讀者自學及提高分析解決市場營銷實際問題的能力。適合作為高等學校商務日語專業(yè)本科高年級教材，也適合外資企業(yè)相關人員作培訓教材。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章　市場營銷概述
　1.1　市場營銷概念
　1.2　市場營銷核心含義中的幾個重要概念
　1.3　市場營銷組合要素與市場營銷管理理念
第二章　市場營銷環(huán)境
　2.1　市場營銷環(huán)境概論
　2.2　企業(yè)的微觀環(huán)境
　2.3　企業(yè)的宏觀環(huán)境
　2.4　應對營銷環(huán)境的對策
第三章　消費者市場和產(chǎn)業(yè)市場
　3.1　市場分類及把握市場的重要性
　3.2　消費者市場及購買行為
　3.3　商業(yè)市場及商業(yè)購買行為
第四章　市場營銷信息系統(tǒng)與營銷調研
　4.1　市場營銷信息系統(tǒng)
　4.2　營銷調研程序
　4.3　市場營銷信息系統(tǒng)其他研討事項
第五章　市場細分、目標市場選擇及市場競爭中的優(yōu)勢定位
5.1　市場細分化
5.2　目標市場選擇
5.3　市場競爭中的優(yōu)勢定位
第六章　產(chǎn)品策略
6.1　產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合決策
6.2　新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第七章　價格策略
7.1　價格的定義及定價時需要考慮的因素
7.2　定價的方法與策略
7.3　新產(chǎn)品定價策略與價格調整策略
第八章　分銷渠道策略
8.1　分銷渠道
8.2　分銷渠道設計與管理決策
8.3　物流行銷后勤管理
8.4　零售和批發(fā)
第九章　整合營銷傳播策略
9.1　整合營銷組合策略
9.2　廣告、促銷和PR活
9.3　人員銷售策略
第十章　國際市場營銷與服務市場營銷
10.1　國際市場營銷
10.2　服務市場營銷
參考文獻